管理學院市場營銷學教學大綱(編輯修改稿)
2025-05-04 22:04 本頁面
【文章內容簡介】 析消費者二至三種行為過程，說明其有可能受哪些心理活動的影響。[作業(yè)測驗]站在企業(yè)或你自己的角度，談談如何針對我國西部大開發(fā)的環(huán)境因素 “尋求機會，避免威脅”。從道德營銷和社會責任的角度，談談對我國年年“”，天天“”的看法。從消費者心理的角度看企業(yè)的“誠信效益”。在西部開發(fā)過程中，應如何協(xié)調好資源利用和環(huán)境保護的關系？ 字串2第三章 市場營銷調查與預測[目的要求] 字串8通過本章的學習，掌握市場調查與預測的基本方法及應用技術。學會運用這些方法與技術實際進行市場營銷活動的調研。[重點難點] 字串8重點：市場營銷調研的程序與調研設計技術、市場調研資料收集的方法與技術、市場調查信息處理的方法與技術。 字串1難點：市場調查信息處理的方法與技術。[主要內容]第一節(jié) 市場營銷調查的組織程序一、調查準備階段二、調查策劃階段 字串5三、調查的實施階段 字串8四、追蹤調查階段第二節(jié) 市場營銷調查設計一、探測性調查設計二、描述性調查設計三、因果性調查設計 字串6第三節(jié) 資料收集的方法與技術 字串1一、第一手資料的收集方法二、第二手資料的收集方法 字串7三、抽樣設計四、測量技術五、調查問卷設計第四節(jié) 調查信息處理一、市場預測的基本方法二、市場調查報告的基本模式[實驗內容]綜合調查實訓[作業(yè)測驗]市場調查一般有哪幾個步驟來進行？ 市場調查有哪幾種方法？各方法利弊如何？市場調查問卷由哪幾部分組成？在問卷設計中應注意哪些問題？市場預測的常用方法有哪些？其適用范圍如何？第四章 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略 字串3[目的要求]通過本章的學習，了解企業(yè)戰(zhàn)略計劃的基本內容、掌握戰(zhàn)略機會分析的基本方法及技術。學會運用進行戰(zhàn)略投資組合分析方法對企業(yè)投資組合進行評價、了解市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展的方式及掌握選擇市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展的方式意義。[重點難點] 字串6重點：企業(yè)戰(zhàn)略機會的分析、戰(zhàn)略投資組合分析、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方式的選擇。 字串1難點：企業(yè)戰(zhàn)略機會的分析。[主要內容] 字串5第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機會一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點 字串7二、企業(yè)戰(zhàn)略的意義三、企業(yè)戰(zhàn)略機會第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內容一、規(guī)定企業(yè)任務二、確定企業(yè)目標三、戰(zhàn)略業(yè)務單位的組合安排及評估 字串8第三節(jié) 選擇市場營銷戰(zhàn)略一、穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略二、發(fā)展戰(zhàn)略三、緊縮戰(zhàn)略四、抽資戰(zhàn)略[實驗內容]繪制SWOT圖[作業(yè)測驗] 字串3企業(yè)在戰(zhàn)略發(fā)展的過程中總是會面臨運用多元化增長策略帶來的諸多矛盾和困難，這些困難和問題是哪些？ 字串6在制定企業(yè)目標時應考慮哪些基本問題？如何理解企業(yè)戰(zhàn)略的重要性？字串8第五章 目標市場營銷策略[目的要求]通過本章的學習，掌握細分市場和目標市場選擇的基本要領，學會運用市場細分原理進行市場細分，并在此基礎上能夠進行目標市場選擇和進行產品的市場定位。[重點難點]重點：市場細分原理、目標市場策略、市場定位的依據(jù)與方法。 難點：市場定位。 字串8[主要內容] 字串5第一節(jié) 市場細分一、市場細分概述 字串2二、市場細分的客觀依據(jù)及意義第二節(jié) 市場細分的標準和方法一、市場細分的一般原則二、消費者市場細分的標準三、產業(yè)市場細分的標準 字串4四、市場細分的一般方法第三
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