管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-05-04 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 析消費(fèi)者二至三種行為過程，說明其有可能受哪些心理活動(dòng)的影響。[作業(yè)測(cè)驗(yàn)]站在企業(yè)或你自己的角度，談?wù)勅绾吾槍?duì)我國西部大開發(fā)的環(huán)境因素 “尋求機(jī)會(huì)，避免威脅”。從道德營銷和社會(huì)責(zé)任的角度，談?wù)剬?duì)我國年年“”，天天“”的看法。從消費(fèi)者心理的角度看企業(yè)的“誠信效益”。在西部開發(fā)過程中，應(yīng)如何協(xié)調(diào)好資源利用和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系？ 字串2第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)查與預(yù)測(cè)[目的要求] 字串8通過本章的學(xué)習(xí)，掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法及應(yīng)用技術(shù)。學(xué)會(huì)運(yùn)用這些方法與技術(shù)實(shí)際進(jìn)行市場(chǎng)營銷活動(dòng)的調(diào)研。[重點(diǎn)難點(diǎn)] 字串8重點(diǎn)：市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序與調(diào)研設(shè)計(jì)技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)研資料收集的方法與技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查信息處理的方法與技術(shù)。 字串1難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查信息處理的方法與技術(shù)。[主要內(nèi)容]第一節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)查的組織程序一、調(diào)查準(zhǔn)備階段二、調(diào)查策劃階段 字串5三、調(diào)查的實(shí)施階段 字串8四、追蹤調(diào)查階段第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)查設(shè)計(jì)一、探測(cè)性調(diào)查設(shè)計(jì)二、描述性調(diào)查設(shè)計(jì)三、因果性調(diào)查設(shè)計(jì) 字串6第三節(jié) 資料收集的方法與技術(shù) 字串1一、第一手資料的收集方法二、第二手資料的收集方法 字串7三、抽樣設(shè)計(jì)四、測(cè)量技術(shù)五、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第四節(jié) 調(diào)查信息處理一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本模式[實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]綜合調(diào)查實(shí)訓(xùn)[作業(yè)測(cè)驗(yàn)]市場(chǎng)調(diào)查一般有哪幾個(gè)步驟來進(jìn)行？ 市場(chǎng)調(diào)查有哪幾種方法？各方法利弊如何？市場(chǎng)調(diào)查問卷由哪幾部分組成？在問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意哪些問題？市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法有哪些？其適用范圍如何？第四章 企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 字串3[目的要求]通過本章的學(xué)習(xí)，了解企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的基本內(nèi)容、掌握戰(zhàn)略機(jī)會(huì)分析的基本方法及技術(shù)。學(xué)會(huì)運(yùn)用進(jìn)行戰(zhàn)略投資組合分析方法對(duì)企業(yè)投資組合進(jìn)行評(píng)價(jià)、了解市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略發(fā)展的方式及掌握選擇市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略發(fā)展的方式意義。[重點(diǎn)難點(diǎn)] 字串6重點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的分析、戰(zhàn)略投資組合分析、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方式的選擇。 字串1難點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的分析。[主要內(nèi)容] 字串5第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機(jī)會(huì)一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn) 字串7二、企業(yè)戰(zhàn)略的意義三、企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容一、規(guī)定企業(yè)任務(wù)二、確定企業(yè)目標(biāo)三、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的組合安排及評(píng)估 字串8第三節(jié) 選擇市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略一、穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略二、發(fā)展戰(zhàn)略三、緊縮戰(zhàn)略四、抽資戰(zhàn)略[實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]繪制SWOT圖[作業(yè)測(cè)驗(yàn)] 字串3企業(yè)在戰(zhàn)略發(fā)展的過程中總是會(huì)面臨運(yùn)用多元化增長策略帶來的諸多矛盾和困難，這些困難和問題是哪些？ 字串6在制定企業(yè)目標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮哪些基本問題？如何理解企業(yè)戰(zhàn)略的重要性？字串8第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略[目的要求]通過本章的學(xué)習(xí)，掌握細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本要領(lǐng)，學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分原理進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并在此基礎(chǔ)上能夠進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。[重點(diǎn)難點(diǎn)]重點(diǎn)：市場(chǎng)細(xì)分原理、目標(biāo)市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位的依據(jù)與方法。 難點(diǎn)：市場(chǎng)定位。 字串8[主要內(nèi)容] 字串5第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分概述 字串2二、市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)及意義第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法一、市場(chǎng)細(xì)分的一般原則二、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 字串4四、市場(chǎng)細(xì)分的一般方法第三
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