管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱-wenkub
2023-04-22 22:04:23 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本方法，學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思維方式和營(yíng)銷技能。 （五）課程教學(xué)要求的層次一般以填空、選擇、判斷的題型進(jìn)行考核； 字串二、教學(xué)目的及要求：立足于高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的特性出發(fā)，不僅要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本觀念、原理、方法，還要求學(xué)生把所學(xué)的專業(yè)知識(shí)采用課程實(shí)訓(xùn)方法，運(yùn)用到營(yíng)銷實(shí)踐中去，分析和解決實(shí)際問(wèn)題，并通過(guò)實(shí)戰(zhàn)，使學(xué)生具備企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行的基本技能，增強(qiáng)崗位工作所需的職業(yè)素質(zhì)。難點(diǎn)在于：在理論知識(shí)掌握的基礎(chǔ)上，形成基層營(yíng)銷管理崗位所需的一種專業(yè)思維習(xí)慣、敏銳的市場(chǎng)洞察力、把握和實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)與技能。以它為基礎(chǔ)派生的專業(yè)課有市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告原理與實(shí)務(wù)、產(chǎn)品管理、銷售管理、通路設(shè)計(jì)與管理等。它給個(gè)人和社會(huì)帶來(lái)些什么。需求與需要有何差別。試論市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。[重點(diǎn)難點(diǎn)]重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的作用及構(gòu)成要素、營(yíng)銷道德建設(shè)的必要性消費(fèi)者、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為、及其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析[主要內(nèi)容] 字串3第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 字串7一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及對(duì)營(yíng)銷的作用二、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析三、宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任一、營(yíng)銷道德二、營(yíng)銷道德建設(shè) 字串2第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析一、消費(fèi)者行為模式二、影響消費(fèi)者行為的心理因素三、影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素 字串1四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程第四節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 一、生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)行為的特征二、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為類型三、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程 [實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]實(shí)地觀察、接觸消費(fèi)者的實(shí)際感受，結(jié)合消費(fèi)行為理論剖析消費(fèi)者二至三種行為過(guò)程，說(shuō)明其有可能受哪些心理活動(dòng)的影響。在西部開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)如何協(xié)調(diào)好資源利用和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系？ 字串2第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)[目的要求] 字串8通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法及應(yīng)用技術(shù)。[主要內(nèi)容]第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的組織程序一、調(diào)查準(zhǔn)備階段二、調(diào)查策劃階段 字串5三、調(diào)查的實(shí)施階段 字串8四、追蹤調(diào)查階段第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查設(shè)計(jì)一、探測(cè)性調(diào)查設(shè)計(jì)二、描述性調(diào)查設(shè)計(jì)三、因果性調(diào)查設(shè)計(jì) 字串6第三節(jié) 資料收集的方法與技術(shù) 字串1一、第一手資料的收集方法二、第二手資料的收集方法 字串7三、抽樣設(shè)計(jì)四、測(cè)量技術(shù)五、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)第四節(jié) 調(diào)查信息處理一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本模式[實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]綜合調(diào)查實(shí)訓(xùn)[作業(yè)測(cè)驗(yàn)]市場(chǎng)調(diào)查一般有哪幾個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行？ 市場(chǎng)調(diào)查有哪幾種方法？各方法利弊如何？市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷由哪幾部分組成？在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題？市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法有哪些？其適用范圍如何？第四章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 字串3[目的要求]通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的基本內(nèi)容、掌握戰(zhàn)略機(jī)會(huì)分析的基本方法及技術(shù)。[主要內(nèi)容] 字串5第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機(jī)會(huì)一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn) 字串7二、企業(yè)戰(zhàn)略的意義三、企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容一、規(guī)定企業(yè)任務(wù)二、確定企業(yè)目標(biāo) 字串8[主要內(nèi)容] 字串5第一節(jié) 市場(chǎng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1