管理學院市場營銷學教學大綱-文庫吧
2025-03-23 22:04 本頁面
【正文】 2五市場細分化及目標市場策略642六產(chǎn)品策略68462七定價策略642八分銷渠道策略642九促銷策略55十市場營銷管理46402十一服務市場營銷2424十二市場營銷的新發(fā)展 46242十三國際市場營銷 22合 計647248541618六、教學內(nèi)容：第一章 市場營銷概論[目的要求] 字串4通過本章學習，理解為什么需要市場營銷，如何學好市場營銷了解市場營銷學的核心概念、市場營銷觀念的演變等內(nèi)容，為本課程的學習奠定基礎。[重點難點]重點：學習市場營銷學的方法、市場營銷學的核心概念、市場營銷管理過程、市場營銷觀念及其發(fā)展等難點：市場營銷創(chuàng)新[主要內(nèi)容]第一節(jié) 學習市場營銷學的意義與方法一、學習和應用市場營銷理論與方法是市場經(jīng)濟社會對社會組織或個人提出的客觀要求二、學習市場營銷理論與方法的態(tài)度及要求三、市場營銷學教學中的角色定位與學習組織的形式第二節(jié) 市場營銷與市場營銷管理過程一、市場營銷及相關(guān)概念二、市場營銷管理三、市場營銷管理過程 字串6第三節(jié) 市場營銷觀念的演變及發(fā)展一、市場營銷觀念的演變 字串5二、市場營銷觀念的深化和發(fā)展 字串7第四節(jié) 市場營銷的創(chuàng)新一、綠色營銷二、關(guān)系營銷 字串4三、個性化營銷[實驗內(nèi)容]認識營銷職業(yè) 字串4市場營銷職業(yè)的種種稱呼。這種職業(yè)首先在那些國家受到重視。它給個人和社會帶來些什么。在我國人們?nèi)绾握J識這種職業(yè)，社會的進步是否需要這種職業(yè)。從事這種職業(yè)有無特殊的知識和個性品質(zhì)要求。 字串6[作業(yè)測驗]怎樣理解市場營銷的定義，試用營銷的定義詮釋你自己人生目標應怎樣實現(xiàn)。需求與需要有何差別。舉例說明之。市場營銷管理是一個什么樣的過程，以某企業(yè)為例進行說明。 字串2傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代觀念的主要區(qū)別是什么，如何應用現(xiàn)代觀念指導企業(yè)的營銷工作。試論市場營銷的發(fā)展趨勢。第二章 市場營銷環(huán)境與消費者購買行為分析 [目的要求]通過本章的學習，了解市場營銷環(huán)境對市場營銷管理的重要性，理解微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，了解營銷道德和社會責任，學會分析消費者、生產(chǎn)者市場的基本特點及影響該市場購買行為的主要因素，認識購買動機和行為，明確購買決策的具體過程。[重點難點]重點：市場營銷環(huán)境的作用及構(gòu)成要素、營銷道德建設的必要性消費者、生產(chǎn)者購買行為、及其購買決策過程難點：市場營銷環(huán)境分析[主要內(nèi)容] 字串3第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 字串7一、市場營銷環(huán)境及對營銷的作用二、市場營銷微觀環(huán)境分析三、宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 營銷道德與社會責任一、營銷道德二、營銷道德建設 字串2第三節(jié) 消費者購買行為分析一、消費者行為模式二、影響消費者行為的心理因素三、影響消費者行為的社會因素 字串1四、消費者購買行為過程第四節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析 一、生產(chǎn)資料購買行為的特征二、生產(chǎn)者購買行為類型三、生產(chǎn)者購買行為過程 [實驗內(nèi)容]實地觀察、接觸消費者的實際感受，結(jié)合消費行為理論剖
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