管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)大綱-文庫(kù)吧
2025-03-23 22:04 本頁(yè)面
【正文】 2五市場(chǎng)細(xì)分化及目標(biāo)市場(chǎng)策略642六產(chǎn)品策略68462七定價(jià)策略642八分銷(xiāo)渠道策略642九促銷(xiāo)策略55十市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理46402十一服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2424十二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展 46242十三國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 22合 計(jì)647248541618六、教學(xué)內(nèi)容：第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論[目的要求] 字串4通過(guò)本章學(xué)習(xí)，理解為什么需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如何學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變等內(nèi)容，為本課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。[重點(diǎn)難點(diǎn)]重點(diǎn)：學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其發(fā)展等難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新[主要內(nèi)容]第一節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義與方法一、學(xué)習(xí)和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與方法是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)社會(huì)組織或個(gè)人提出的客觀要求二、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與方法的態(tài)度及要求三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)中的角色定位與學(xué)習(xí)組織的形式第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 字串6第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變及發(fā)展一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 字串5二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的深化和發(fā)展 字串7第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新一、綠色營(yíng)銷(xiāo)二、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 字串4三、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)[實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè) 字串4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)的種種稱(chēng)呼。這種職業(yè)首先在那些國(guó)家受到重視。它給個(gè)人和社會(huì)帶來(lái)些什么。在我國(guó)人們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)這種職業(yè)，社會(huì)的進(jìn)步是否需要這種職業(yè)。從事這種職業(yè)有無(wú)特殊的知識(shí)和個(gè)性品質(zhì)要求。 字串6[作業(yè)測(cè)驗(yàn)]怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義，試用營(yíng)銷(xiāo)的定義詮釋你自己人生目標(biāo)應(yīng)怎樣實(shí)現(xiàn)。需求與需要有何差別。舉例說(shuō)明之。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是一個(gè)什么樣的過(guò)程，以某企業(yè)為例進(jìn)行說(shuō)明。 字串2傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代觀念的主要區(qū)別是什么，如何應(yīng)用現(xiàn)代觀念指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作。試論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 [目的要求]通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要性，理解微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，了解營(yíng)銷(xiāo)道德和社會(huì)責(zé)任，學(xué)會(huì)分析消費(fèi)者、生產(chǎn)者市場(chǎng)的基本特點(diǎn)及影響該市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素，認(rèn)識(shí)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和行為，明確購(gòu)買(mǎi)決策的具體過(guò)程。[重點(diǎn)難點(diǎn)]重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的作用及構(gòu)成要素、營(yíng)銷(xiāo)道德建設(shè)的必要性消費(fèi)者、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為、及其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析[主要內(nèi)容] 字串3第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 字串7一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的作用二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析三、宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)道德與社會(huì)責(zé)任一、營(yíng)銷(xiāo)道德二、營(yíng)銷(xiāo)道德建設(shè) 字串2第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析一、消費(fèi)者行為模式二、影響消費(fèi)者行為的心理因素三、影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素 字串1四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程第四節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 一、生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)行為的特征二、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型三、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程 [實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]實(shí)地觀察、接觸消費(fèi)者的實(shí)際感受，結(jié)合消費(fèi)行為理論剖
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