管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)題及答案-資料下載頁(yè)
2025-06-23 16:35本頁(yè)面
【正文】 和需要的任何事物，包括（ABCDE）。 A、 實(shí)物 B、 服務(wù) C、 場(chǎng)所 D、 組織 E、 思想 2在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)高層管理者應(yīng)做出的決定有（ABCE）。 A、 何時(shí)推出新產(chǎn)品 B、 何地推出新產(chǎn)品 C、 向誰(shuí)推出新產(chǎn)品 D、 推出何種新產(chǎn)品 E、 如何推出新產(chǎn)品 2在完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，企業(yè)經(jīng)常采用的競(jìng)爭(zhēng)手段有（BC ）。 A、 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) B、 廣告宣傳 C、 促銷(xiāo) D、 售后服務(wù)完善 E、 銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì) 三、判斷題 （共32題，32分） T√即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒(méi)有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。（√） 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。（F） 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒(méi)有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。（T） 人員推銷(xiāo)技巧，常常在推銷(xiāo)非渴求商品的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中得到不斷提高。（T） 構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類(lèi)型。所以，其銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售措施是相同的。（F） 規(guī)格、品牌、價(jià)格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營(yíng)的服裝、食品、化妝品等。（F） 生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。（F） 在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線(xiàn)對(duì)企業(yè)有利。（T） 產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于資金、技術(shù)等實(shí)力。（F） 不同的產(chǎn)品種類(lèi)，其產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)的形態(tài)亦不相同。（T） 1產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類(lèi)的生命周期長(zhǎng)。（F） 1新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大。（T） 1產(chǎn)品生命周期不同階段的市場(chǎng)特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程密切相關(guān)。（T） 1繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無(wú)利可圖。（F） 1全球化公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。（T） 1一旦新產(chǎn)品在市場(chǎng)試銷(xiāo)成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)。（F） 1綠色營(yíng)銷(xiāo)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念作為指導(dǎo)思想。（F） 1綠色消費(fèi)是一種較高層次的消費(fèi)觀(guān)念。（T） 1隨著人們消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，綠色消費(fèi)必將促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的形成和蓬勃開(kāi)展。（T） 綠色營(yíng)銷(xiāo)重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展，并不考慮企業(yè)利潤(rùn)問(wèn)題。（F） 2伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類(lèi)以空前的規(guī)模和速度毀壞自己賴(lài)以生存的環(huán)境，給自己的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。大自然的報(bào)復(fù)促使人類(lèi)猛省，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。（T） 2中國(guó)的綠色工程始于綠色食品開(kāi)發(fā)。（T） 2綠色產(chǎn)品不僅對(duì)社會(huì)或環(huán)境改善有所貢獻(xiàn)，而且能有效地樹(shù)立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的短期效益。（F） 2綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)在對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，廣告投入量要大，廣告頻率要高。（F） 2整合營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念要求企業(yè)把所有活動(dòng)都整合和協(xié)調(diào)起來(lái)，努力為企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)服務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與市場(chǎng)之間互動(dòng)的關(guān)系和影響，努力發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)和創(chuàng)造新市場(chǎng)。（F） 24C觀(guān)念的成本包括企業(yè)的生產(chǎn)成本和消費(fèi)者購(gòu)物成本，因而營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格因素延伸為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的全部成本。（√） 2整合營(yíng)銷(xiāo)溝通也稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。（T） 2關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，在于交易雙方相互之間有較為穩(wěn)定的友誼。（F） 2關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)把一切外部利益相關(guān)者納入研究范圍，用系統(tǒng)的方法考察企業(yè)所有活動(dòng)及其相互關(guān)系。（F） 企業(yè)的發(fā)展要借助利益相關(guān)者的力量，而后者也要通過(guò)企業(yè)來(lái)謀求自身的利益。（T） 3企業(yè)推行“零顧客背離”計(jì)劃，目標(biāo)是讓顧客沒(méi)有離去的機(jī)會(huì)。（T） 3適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（F）
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