管理學(xué)院市場營銷學(xué)習(xí)題及答案-資料下載頁
2025-06-23 16:35本頁面
【正文】 和需要的任何事物，包括（ABCDE）。 A、 實物 B、 服務(wù) C、 場所 D、 組織 E、 思想 2在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)高層管理者應(yīng)做出的決定有（ABCE）。 A、 何時推出新產(chǎn)品 B、 何地推出新產(chǎn)品 C、 向誰推出新產(chǎn)品 D、 推出何種新產(chǎn)品 E、 如何推出新產(chǎn)品 2在完全寡頭競爭的市場中，企業(yè)經(jīng)常采用的競爭手段有（BC ）。 A、 價格競爭 B、 廣告宣傳 C、 促銷 D、 售后服務(wù)完善 E、 銷售渠道設(shè)計 三、判斷題 （共32題，32分） T√即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。（√） 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。（F） 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場營銷觀念。（T） 人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競爭過程中得到不斷提高。（T） 構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。（F） 規(guī)格、品牌、價格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營的服裝、食品、化妝品等。（F） 生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。（F） 在買方市場條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。（T） 產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于資金、技術(shù)等實力。（F） 不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。（T） 1產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。（F） 1新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時，競爭形勢并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險卻最大。（T） 1產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。（T） 1繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無利可圖。（F） 1全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔(dān)。（T） 1一旦新產(chǎn)品在市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。（F） 1綠色營銷以市場營銷觀念作為指導(dǎo)思想。（F） 1綠色消費是一種較高層次的消費觀念。（T） 1隨著人們消費需求由低層次向高層次發(fā)展，綠色消費必將促進(jìn)綠色營銷的形成和蓬勃開展。（T） 綠色營銷重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展，并不考慮企業(yè)利潤問題。（F） 2伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類以空前的規(guī)模和速度毀壞自己賴以生存的環(huán)境，給自己的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。大自然的報復(fù)促使人類猛省，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。（T） 2中國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。（T） 2綠色產(chǎn)品不僅對社會或環(huán)境改善有所貢獻(xiàn)，而且能有效地樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)帶來豐厚的短期效益。（F） 2綠色營銷要求企業(yè)在對綠色產(chǎn)品進(jìn)行推廣時，廣告投入量要大，廣告頻率要高。（F） 2整合營銷觀念要求企業(yè)把所有活動都整合和協(xié)調(diào)起來，努力為企業(yè)的利潤目標(biāo)服務(wù)。同時，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與市場之間互動的關(guān)系和影響，努力發(fā)現(xiàn)潛在市場和創(chuàng)造新市場。（F） 24C觀念的成本包括企業(yè)的生產(chǎn)成本和消費者購物成本，因而營銷價格因素延伸為生產(chǎn)經(jīng)營過程的全部成本。（√） 2整合營銷溝通也稱整合營銷傳播。（T） 2關(guān)系營銷的基礎(chǔ)，在于交易雙方相互之間有較為穩(wěn)定的友誼。（F） 2關(guān)系營銷把一切外部利益相關(guān)者納入研究范圍，用系統(tǒng)的方法考察企業(yè)所有活動及其相互關(guān)系。（F） 企業(yè)的發(fā)展要借助利益相關(guān)者的力量，而后者也要通過企業(yè)來謀求自身的利益。（T） 3企業(yè)推行“零顧客背離”計劃，目標(biāo)是讓顧客沒有離去的機(jī)會。（T） 3適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（F）
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