[管理學(xué)]class07experiment(編輯修改稿)
2025-02-10 19:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，其中最常用的是實驗前后對照設(shè)計和實驗后對照設(shè)計。 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 24 實驗前后對照設(shè)計 實驗前后對照設(shè)計 (pretestposttest control group design)，受試對象被隨機分派到實驗組或控制組，每組在實驗前后各進行一次測量。 EG: R O1 X O3 CG: R O2 O4 ? (O3O1)(O4O2)=TE+IT 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 25 【 例 】 羅森塔爾實驗 —— 望“子”成龍的作用 ? Rosenthal 和 Jacobson 在 1968年進行了一項實驗。 研究人員在美國的一所學(xué)校對學(xué)生進行 IQ測試，然后告訴老師，根據(jù)測試的結(jié)果某些學(xué)生在下學(xué)年的學(xué)業(yè)會有很大的進步。 ? 果然，下學(xué)年末再次測試的結(jié)果表明，那些被認為會有突出進步的學(xué)生果然表現(xiàn)不一般。但實際上，研究人員告訴老師會有突出進步的學(xué)生完全是隨機抽取的，他們在實驗前進行的 IQ測試成績和別的同學(xué)并無顯著差異。 ? 到底什么在起作用？ 人們的行為，常受別人對其期望的影響。 ? 糾正：雙盲試驗 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 26 實驗后對照設(shè)計 ? 實驗后對照設(shè)計 (posttestonly control group design) 沒有前測，只在實驗后同時對實驗組和對照組進行測量。 ? EG: R X O1 ? CG: R O2 ? TE=O1O2 ? 例如 ， 丁夏齊等 ， 2021， 名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響 ，研究二 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 27 舉例：名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響 ? 假設(shè) :對名人道德聲譽的低評價會導(dǎo)致廣告態(tài)度、品牌態(tài)度和購買意向的降低。 ? 60名大學(xué)生被試參與實驗 ,報酬為每人 10元人民幣。其中 , 31 人為女性 , 29 人為男性 ,平均年齡 20. 48 (SD = 1. 242) 。被試被隨機分成兩組。 ? 每位被試得到一份小冊子。 ? 第一頁是一名虛構(gòu)歌星的照片和簡短介紹 :“X 是一位國內(nèi)的著名流行歌手。他于 1975年出生在北京 , 20 歲時開始演藝生涯 ,已發(fā)行了 5張個人專輯 ,曾兩次獲得“中國年度最佳流行歌曲獎”。專輯中有些歌曲是他自編自寫的?！? ? 第二頁則是該歌星為推薦一張外國流行音樂 CD而作的名人廣告。 ? 兩組被試唯一的不同在于 ,組 1小冊子中的介紹還包括了負面信息 :“?這位歌星經(jīng)常因酒后駕車和斗毆被拘留。最近 , 他被指控偷漏稅約 100萬元 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 28 ? 在瀏覽完前兩頁后 ,要求被試完成一頁簡短的問卷。問卷包括 ?“道德聲譽”因子的 3個條目 :“名人推薦者有良好聲譽”、“名人推薦者尊重社會公德”、“名人推薦者沒有丑聞”。 ?廣告態(tài)度、品牌態(tài)度和購買意圖也被測量。 ? 問卷采用 Likert七點量表。 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 29 所羅門四組設(shè)計（選讀） ?是等組前后測設(shè)計和等組后測設(shè)計的綜合，是由所羅門 (Solomon， 1949)首創(chuàng)，故稱為所羅門四組設(shè)計 (Solomon four group designs) ?“所羅門四組設(shè)計” ? 第一組： 前測 O1——刺激 X——后測 O2 ? 第二組： 前測 O3——————后測 O4 ? 第三組： 刺激 X———后測 O5 ? 第四組： 后測 O6 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 30 ? 等于重復(fù)做了四次實驗 (若以有前測和無前測比較，則等于重復(fù)做了二次實驗 )。 ? 這種設(shè)計對影響內(nèi)在效度的八個因素均可控制 ? 前測經(jīng)驗的單獨效果之檢驗 :(O4－ O6)。 ?可以控制和測量前測的主要效果，可以控制和測量前測與實驗處理間的交互作用效果 :(O2O5)， ?可以測量“成熟”和“歷史”的綜合影響效果 ? O6O1和 O6O3。 ? 這種設(shè)計是最嚴謹控制的實驗設(shè)計之一 2021/11/10 廣外管院 胡曉紅 31 隨機區(qū)組設(shè)計 ? 特點是區(qū)組所控制的實為干擾因子．將不是試驗者真正關(guān)心或感興趣的東西控制。 ? 根據(jù)外生變量將測試單位分成區(qū)或組。確保對不同的試驗組和控制組在外部變量上有精確的匹配。 ? 優(yōu)點是可以控制可能的干擾因素 ? 隨機區(qū)組設(shè)計只能處理一個干擾因子．如果要對付兩個就要用拉丁
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