自考廣告心理學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料匯編(編輯修改稿)
2025-02-02 23:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視錯(cuò)覺在廣告中的作用：深色有使物體變小的效果；具有橫條文的物體顯得矮，具有豎條文的物體顯得高，霓虹燈的一明一 滅，會(huì)產(chǎn)生廣告圖象在運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺。 需要的層次：生理、安全、歸屬和愛、尊重、自我實(shí)現(xiàn)。 消費(fèi)者從生產(chǎn)購(gòu)買商品的愿望到購(gòu)買行為的完成分為：需要的發(fā)現(xiàn)，尋找目的物，作出購(gòu)買決定，商品的使用，對(duì)商品的評(píng)價(jià)。 感覺：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺器官時(shí)，在腦中對(duì)這個(gè)事物和現(xiàn)象的個(gè)別性反映的心理過程。 感覺按其性質(zhì)可以分為外部感覺和內(nèi)部感覺兩大類。 知覺的基本特征：知覺的選擇性，知覺的理解性，知覺的恒長(zhǎng)性，知覺的整體性。 知覺的整體性：知覺具有整體性的特點(diǎn)，盡管知覺的對(duì)象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個(gè)系統(tǒng)的整體來(lái)知覺，決不分割為孤立來(lái)的部分，有時(shí)甚至比他們的實(shí)際結(jié)構(gòu)更加完善。知覺的整體性還表現(xiàn)在對(duì)于曾經(jīng)知覺過得對(duì)象即使以后只有對(duì)象的個(gè)別屬性發(fā)生作用時(shí)，也能產(chǎn)生完整的印象。 增強(qiáng)廣告視覺信息刺激性方法：增加刺激程度，創(chuàng)造新奇形象，采用多畫面組合。 彩色廣告作用：比單色廣告更有吸引力，真實(shí)感，感人，對(duì)商品的象征作用，裝飾性強(qiáng)。 廣告元素的情感因素有那些？顏色、插圖、標(biāo)題、文稿、廣告 歌。 第七章 成功記憶 廣告記憶過程：識(shí)記、保持、再認(rèn)、回憶。 廣告識(shí)記：有意識(shí)記、無(wú)意識(shí)記、機(jī)械識(shí)記、意義識(shí)記。 廣告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準(zhǔn)確性，記憶的準(zhǔn)備性。 記憶歷程按時(shí)間劃分：感覺記憶、短時(shí)記憶、長(zhǎng)時(shí)記憶。 根據(jù)記憶原理運(yùn)用廣告策略應(yīng)注意：廣告目標(biāo)要單一，廣告訴求要單一，廣告標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)短扼要，正文簡(jiǎn)明易懂，標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)短易記。 遺忘原因有：衰退和干擾兩種。 遺忘影響因素：先快后慢的遺忘進(jìn)程，引起興趣，首尾易記。 根據(jù)遺忘規(guī)律有針對(duì)性地安排廣告時(shí)間、頻率以強(qiáng)化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時(shí)間廣告策略，集中時(shí)間策略，季節(jié)時(shí)間策略，節(jié)假日時(shí)間策略。 廣告頻率：固定頻率（均勻序列型、延長(zhǎng)序列型），變化頻率（波浪序列型、遞升序列型，遞降序列型）。 聯(lián)想：就是人們?cè)诨貞洉r(shí)有當(dāng)時(shí)感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記憶起了有關(guān)的其它事物的神往聯(lián)系。 廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)中聯(lián)想手法的運(yùn)用主要有以下形式： 接近聯(lián)想在廣告中的運(yùn)用，就是把人們對(duì)在時(shí)間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想 運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中； 相似聯(lián)想的運(yùn)用。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上與之相似的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想規(guī)律運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中； 對(duì)比聯(lián)想的運(yùn)用。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上或特點(diǎn)上與之相反或相對(duì)的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中； 關(guān)系聯(lián)想的運(yùn)用。就是人們由一種經(jīng)驗(yàn)與之存在某種聯(lián)系的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想運(yùn)用在廣告創(chuàng)作之中。 1聯(lián)想分為：接近聯(lián)想，相似聯(lián)想，對(duì)比聯(lián)想，關(guān)系聯(lián)想。 1識(shí)記規(guī)律性表現(xiàn)為：有意識(shí)記優(yōu)于無(wú)意識(shí)記，意義識(shí)記優(yōu)于機(jī)械記憶。 如何做到簡(jiǎn)潔易懂：標(biāo)語(yǔ)字句一定要簡(jiǎn)短易懂、易記 ，特別是電視與廣播廣告時(shí)間較短，稍縱即逝，標(biāo)語(yǔ)太長(zhǎng)，就聽不清、聽不明，難于理解和記憶。標(biāo)語(yǔ)全文不宜超過 20 個(gè)字，最好在 10 個(gè)字以內(nèi)，如果特殊情況要求標(biāo)語(yǔ)較長(zhǎng)，那么可以分句，但每句要短。 態(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價(jià)值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識(shí)功能。 如何創(chuàng)造新形象： 報(bào)有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成完整的新形象； 把不同對(duì)象中部分形象黏合成新新形象； 突出對(duì)象的新的性質(zhì)或它與其它對(duì)象之間的關(guān)系。從而創(chuàng)造的新形象。 如何提高記憶的信息量？ 把信息編成組塊； 增加對(duì)象的維度； 注意視覺和聽覺優(yōu)勢(shì)。 依據(jù) 語(yǔ)言的描述或土石，在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程，叫做再造想象。 反映刺激物的感覺能力稱為感受性。 適應(yīng)水平理論是海爾森在 1964 年提出的。 說服就是以某種此寄給予接收者一個(gè)動(dòng)機(jī)，使之改變其態(tài)度或意見，并依照說服者預(yù)訂的意圖采取行動(dòng)。 相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的對(duì)比效應(yīng)。 檔客觀事物作為刺激物對(duì)人發(fā)生作用時(shí)候，大腦吧事物各個(gè)部分有機(jī)的結(jié)合在一起的特性稱為：知覺的完整性或完形。 聯(lián)覺是由重已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。 愛國(guó)主義情感、義務(wù)感、友誼感。自尊感等屬人類高級(jí)情感的道德感范疇。 廣告構(gòu)思中心意的獲得正是想象的結(jié)果。 古希臘的亞里斯多德認(rèn)為，一種觀念的發(fā)生必然伴隨另一種與它類似的，或相反的，或接近的觀念的發(fā)生。這種在空間上或時(shí)間上的接近，對(duì)比類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律。 韋氏分?jǐn)?shù)△ I/I 中的△ I 代表差異或限。 少兒市場(chǎng)心理概觀：模糊市場(chǎng)心理、被動(dòng)市場(chǎng)心理、天真好奇的、直觀性、可塑性市場(chǎng)心理。 少兒市場(chǎng)廣告策略：形象思維是少兒思維的主要成分，無(wú)意注意是兒童期主要的表現(xiàn)形式，少兒好奇心重有 強(qiáng)烈的探求未知的心向，少兒消費(fèi)觀的可塑性極強(qiáng)行為學(xué)習(xí)的主要形式是模仿，少兒消費(fèi)具有被動(dòng)性。 POP 廣告其效用主要表現(xiàn)在： 刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品意識(shí)的意愿； 讓消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容有所了解，在消費(fèi)者了解到售什么商品以后，就要使他們迅速的知道商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法； 喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)； 誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買； 增強(qiáng)企業(yè)和商標(biāo)的印象，保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系。 POP 的特點(diǎn)： 它是零售商店與商品展銷和促成現(xiàn)場(chǎng)交易為目的的廣告。 POP 的作用主要是為了更快的幫助消費(fèi)者了解商品，拿定 主意，制造熱烈的購(gòu)買氣氛，以促成即時(shí)購(gòu)買。同時(shí)，還給消費(fèi)者留下深刻印象，為重復(fù)惠顧打好基礎(chǔ)。因此， POP 廣告也是零售商店購(gòu)物環(huán)境中的一面鏡子。 POP 廣告是自營(yíng)綜合性廣告。 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。?！【 China39。s 10 mustsee animations】 The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃 ) is a Chinese animation TV series produced by Shanghai Animation Film Studio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a po
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