20xx電大廣告心理學(xué)期末考前必備復(fù)習(xí)題考試資料小抄匯總(編輯修改稿)
2025-04-19 00:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 答：這句廣告語字?jǐn)?shù)控制在7加減2減少了廣告記憶內(nèi)容，符合品牌信息記憶策略，在廣告詞語不斷的反復(fù)中，使品牌更容易識(shí)別和記憶。（書P147） “中國平安”是一句雙關(guān)語，既顯示了公司名稱，又表達(dá)美好的祝愿，與消費(fèi)者的情感一致，容易被消費(fèi)者接受。廣告的表現(xiàn)迎合了人的高級(jí)情感的體現(xiàn)，為消費(fèi)者與廣告的溝通構(gòu)筑了情感的平臺(tái)?！捌桨病碧N(yùn)涵品牌內(nèi)涵。（書P219）2．商場往往以降價(jià)、保修、送貨上門等作為促銷手段，為什么？答：降價(jià)符合消費(fèi)者希望價(jià)廉的心理，在馬斯諾的需求層次劃分中的最高層是自我表現(xiàn)的需要的滿足，名牌降價(jià)可以滿足消費(fèi)者對(duì)名牌擁有，以滿足自我表現(xiàn)需要的心理。保修使消費(fèi)者對(duì)商品和企業(yè)產(chǎn)生信任感，送貨上門則是降低了消費(fèi)者解決問題的難度，幫助消費(fèi)者達(dá)到最后的購買行為。（書P199）3．北京的全聚德是老字號(hào)，前幾年北京出現(xiàn)了４家“仝聚德”，后被北京政府取締。分析新開的“仝聚德”的出發(fā)點(diǎn)，以及北京政府取締其的原因。答：利用消費(fèi)者對(duì)全聚德原有的記憶和感覺，以及對(duì)“仝聚德”因視覺上混淆而產(chǎn)生的錯(cuò)覺，利用消費(fèi)者對(duì)該品牌感覺化、情緒化的認(rèn)識(shí)來誤導(dǎo)來消費(fèi)者。品牌利用分化抑制的泛化可能導(dǎo)致的商品識(shí)別混淆，使消費(fèi)者將“仝聚德”視為“全聚德”，而根據(jù)國家有關(guān)品牌名稱和logo的設(shè)置中規(guī)定，兩者的相似度如果來60%以上，是不能注冊成功的，這樣有意維護(hù)的品牌間的公平競爭，杜絕了更多欲利用品牌識(shí)別系統(tǒng)中的泛化現(xiàn)象牟利的舉動(dòng)。４．“樂口?！?、“鳳凰羊毛衫”，“五香豆”等曾經(jīng)是上海的名牌，價(jià)格也比較低，但現(xiàn)在上海人不把它們作為名牌，很少購買，外地人也不把它們作為送禮的佳品。請問這是什么原因？ 答：產(chǎn)品老化，缺少創(chuàng)新；品牌沒有新的刺激點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的注意；廣告沒有推進(jìn)，使消費(fèi)者無法保持對(duì)該品牌的記憶；產(chǎn)品的價(jià)格比較低，不符合消費(fèi)者“關(guān)懷與歸屬感需要”的價(jià)格。（書P199）５．1993年，廣西北海市新亞洲物業(yè)有限公司用64萬元競得兩個(gè)收集號(hào)碼908798和901888，后者的價(jià)格高達(dá)60萬元。2001年12月,移動(dòng)公司實(shí)行“模擬”轉(zhuǎn)“數(shù)字”的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，這兩個(gè)號(hào)碼被停用。移動(dòng)公司提出送手機(jī)和任選一個(gè)號(hào)碼作為補(bǔ)償，物業(yè)公司不同意，將移動(dòng)公司告上法庭。請用相關(guān)理論分析這一事件。 答：巨額購買號(hào)碼，本身就是一個(gè)炒做的行為，可以引起消費(fèi)者的關(guān)注度。機(jī)號(hào)吉祥，符合公司和撥打電話的消費(fèi)者心理，號(hào)碼簡單，容易記憶。在8年的營業(yè)時(shí)間里，這兩個(gè)號(hào)碼已經(jīng)建立了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的記憶系統(tǒng)，如果更新號(hào)碼不僅是破壞了消費(fèi)者對(duì)品牌原來的記憶建構(gòu)，而且影響了企業(yè)正常工作。 企業(yè)借和移動(dòng)打官司來引起消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)一步提高自己的知名度。６．有一個(gè)外地服裝商說，過去我到上海來把握服裝流行趨勢，然后批發(fā)一批服裝到外地去賣，過一段時(shí)間再到上海來，看流行是否變化，再?zèng)Q定批發(fā)什么回去?，F(xiàn)在我到上海，剛剛感覺到了流行，似乎一轉(zhuǎn)身，又一個(gè)流行產(chǎn)生了，請分析流行產(chǎn)生的原因。答：引導(dǎo)潮流的人通常是具有追求個(gè)性、新穎、思維與行動(dòng)的獨(dú)立性非常強(qiáng)的這部分消費(fèi)者，他們在行動(dòng)中有明確的目標(biāo)，按照目標(biāo)決定自己的意志行動(dòng)，具有獨(dú)到的見解和分析能力，這些人先特立獨(dú)行的創(chuàng)造出流行，流行之初是這少部分人的個(gè)性化舉動(dòng)。（流行產(chǎn)生）（書P256）根據(jù)馬斯諾的需求層次劃分，大多數(shù)的人都是有從眾心理、需要有一種歸屬感，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生相互模仿和參照的行為，使越來越多的人喜歡上同一種著裝風(fēng)格，流行也就逐漸展開。（書P199）社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化和政治環(huán)境的寬松也給流行發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，在改革開放之后，國家實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)，賣方市場變成買方市場，消費(fèi)者的個(gè)性地以充分展示，消費(fèi)行為呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢。（書P276）７．“鄉(xiāng)巴佬”鹵制食品是浙江溫州蒼南縣的招牌產(chǎn)品，在全國各地的超市里幾乎都能看見它的身影。但前不久，蒼南縣少數(shù)黑廠家生產(chǎn)的“染色 鄉(xiāng)巴佬”被曝光，這幾家企業(yè)在食品加工過程中，使用對(duì)人體有害的化工原料“酸性橙”等對(duì)雞翅、雞腿等進(jìn)行染色。之后，一場“圍剿”劣質(zhì)“鄉(xiāng)巴佬”的行動(dòng)就在全國展開了。據(jù)各個(gè)超市的反映，每天損失要在30萬元到50萬元，出口也受影響，整個(gè)“鄉(xiāng)巴佬”品牌遭受致命性打擊。請用廣告心理學(xué)相關(guān)原理分析這一現(xiàn)象。答：品牌識(shí)別系統(tǒng)以反射原理的分化抑制為理論基礎(chǔ)，分化抑制是指在建立條件反射時(shí)，只對(duì)條件刺激物加以強(qiáng)化，對(duì)類似的刺激物不予強(qiáng)化，使類似刺激物引起的反應(yīng)受到抑制，但從材料來看，自從發(fā)生了少數(shù)黑廠家生產(chǎn)的“染色 鄉(xiāng)巴佬”被曝光之后，使整個(gè)“鄉(xiāng)巴老”品牌遭受致命性打擊，這是由消費(fèi)者在品牌認(rèn)識(shí)方面的泛化導(dǎo)致形成的，就是消費(fèi)者并對(duì)“鄉(xiāng)巴老”品牌形成自己的品牌識(shí)別系統(tǒng)，或者說該品牌沒有能取得消費(fèi)者對(duì)該品牌的分化抑制，使消費(fèi)者分不清正宗和假冒的“鄉(xiāng)巴老”品牌。另外，也說明品牌建設(shè)必須要以質(zhì)量為核心。品牌知名度的傳播中過硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是有效建立品牌知名度，防止品牌記憶消退有重要作用。（書P188） 請您刪除一下內(nèi)容，O(∩_∩)O謝謝！?。 綜hina39。s 10 mustsee animations】The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃) is a Chinese animation TV series produced byShanghaiAnimationFilmStudio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of papercut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑貓警長) is a C
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