最新自考廣告心理學期末考試復習資料匯編(編輯修改稿)
2025-02-10 12:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 買商品的愿望到購買行為的完成分為：需要的發(fā)現(xiàn)，尋找目的物，作出購買決定，商品的使用，對商品的評價?！ 「杏X：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺器官時，在腦中對這個事物和現(xiàn)象的個別性反映的心理過程?！ 「杏X按其性質(zhì)可以分為外部感覺和內(nèi)部感覺兩大類?！ ≈X的基本特征：知覺的選擇性，知覺的理解性，知覺的恒長性，知覺的整體性?！ ≈X的整體性：知覺具有整體性的特點，盡管知覺的對象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個系統(tǒng)的整體來知覺，決不分割為孤立來的部分，有時甚至比他們的實際結(jié)構(gòu)更加完善。知覺的整體性還表現(xiàn)在對于曾經(jīng)知覺過得對象即使以后只有對象的個別屬性發(fā)生作用時，也能產(chǎn)生完整的印象?！ ≡鰪姀V告視覺信息刺激性方法：增加刺激程度，創(chuàng)造新奇形象，采用多畫面組合?！ 〔噬珡V告作用：比單色廣告更有吸引力，真實感，感人，對商品的象征作用，裝飾性強?！ V告元素的情感因素有那些？顏色、插圖、標題、文稿、廣告歌。第七章 成功記憶 廣告記憶過程：識記、保持、再認、回憶?！ V告識記：有意識記、無意識記、機械識記、意義識記?！ V告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準確性，記憶的準備性?！ ∮洃洑v程按時間劃分：感覺記憶、短時記憶、長時記憶?！ 「鶕?jù)記憶原理運用廣告策略應(yīng)注意：廣告目標要單一，廣告訴求要單一，廣告標題應(yīng)簡短扼要，正文簡明易懂，標語簡短易記?！ ∵z忘原因有：衰退和干擾兩種?！ ∵z忘影響因素：先快后慢的遺忘進程，引起興趣，首尾易記?！ 「鶕?jù)遺忘規(guī)律有針對性地安排廣告時間、頻率以強化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時間廣告策略，集中時間策略，季節(jié)時間策略，節(jié)假日時間策略?！ V告頻率：固定頻率（均勻序列型、延長序列型），變化頻率（波浪序列型、遞升序列型，遞降序列型）?！ ÷?lián)想：就是人們在回憶時有當時感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記憶起了有關(guān)的其它事物的神往聯(lián)系?！ V告創(chuàng)意及設(shè)計中聯(lián)想手法的運用主要有以下形式：接近聯(lián)想在廣告中的運用，就是把人們對在時間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想運用在廣告的創(chuàng)作中；相似聯(lián)想的運用。就是把人們由一種經(jīng)驗想到在性質(zhì)上與之相似的另一種經(jīng)驗的聯(lián)想規(guī)律運用在廣告的創(chuàng)作中；對比聯(lián)想的運用。就是把人們由一種經(jīng)驗想到在性質(zhì)上或特點上與之相反或相對的另一種經(jīng)驗的聯(lián)想運用在廣告創(chuàng)作中；關(guān)系聯(lián)想的運用。就是人們由一種經(jīng)驗與之存在某種聯(lián)系的另一種經(jīng)驗的聯(lián)想運用在廣告創(chuàng)作之中?！ ?聯(lián)想分為：接近聯(lián)想，相似聯(lián)想，對比聯(lián)想，關(guān)系聯(lián)想?！ ?識記規(guī)律性表現(xiàn)為：有意識記優(yōu)于無意識記，意義識記優(yōu)于機械記憶。 如何做到簡潔易懂：標語字句一定要簡短易懂、易記，特別是電視與廣播廣告時間較短，稍縱即逝，標語太長，就聽不清、聽不明，難于理解和記憶。標語全文不宜超過20個字，最好在10個字以內(nèi)，如果特殊情況要求標語較長，那么可以分句，但每句要短?！ B(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識功能?！ ∪绾蝿?chuàng)造新形象：報有關(guān)各個成分聯(lián)合成完整的新形象；把不同對象中部分形象黏合成新新形象；突出對象的新的性質(zhì)或它與其它對象之間的關(guān)系。從而創(chuàng)造的新形象?！ ∪绾翁岣哂洃浀男畔⒘?？把信息編成組塊；增加對象的維度；注意視覺和聽覺優(yōu)勢。 依據(jù)語言的描述或土石，在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程，叫做再造想象?！ 》从炒碳の锏母杏X能力稱為感受性。 適應(yīng)水平理論是海爾森在1964年提出的。 說服就是以某種此寄給予接收者一個動機，使之改變其態(tài)度或意見，并依照說服者預訂的意圖采取行動?！ ∠喾磳傩缘膬蓚€對象并排在一起，往往導致感覺上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的對比效應(yīng)。 檔客觀事物作為刺激物對人發(fā)生作用時候，大腦吧事物各個部分有機的結(jié)合在一起的特性稱為：知覺的完整性或完形?！ ÷?lián)覺是由重已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。 愛國主義情感、義務(wù)感、友誼感。自尊感等屬人類高級情感的道德感范疇。 廣告構(gòu)思中心意的獲得正是想象的結(jié)果。 古希臘的亞里斯多德認為，一種觀念的發(fā)生必然伴隨另一種與它類似的，或相反的，或接近的觀念的發(fā)生。這種在空間上或時間上的接近，對比類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律。 韋氏分數(shù)△I/I中的△I代表差異或限。 少兒市場心理概觀：模糊市場心理、被動市場心理、天真好奇的、直觀性、可塑性市場心理?！ ∩賰菏袌鰪V告策略：形象思維是少兒思維的主要成分，無意注意是兒童期主要的表現(xiàn)形式，少兒好奇心重有強烈的探求未知的心向，少兒消費觀的可塑性極強行為學習的主要形式是模仿，少兒消費具有被動性。 POP廣告其效用主要表現(xiàn)在：刺激消費者產(chǎn)生對商品意識的意愿；讓消費者對商品內(nèi)容有所了解，在消費者了解到售什么商品以后，就要使他們迅速的知道商品的性質(zhì)、用途、價格及使用方法；喚起消費者的潛在意識；誘導消費者產(chǎn)生沖動性購買；增強企業(yè)和商標的印象，保持與消費者的良好關(guān)系?！ OP的特點：它是零售商店與商品展銷和促成現(xiàn)場交易為目的的廣告。POP的作用主要是為了更快的幫助消費者了解商品，拿定主意，制造熱烈的購買氣氛，以促成即時購買。同時，還給消費者留下深刻印象，為重復惠顧打好基礎(chǔ)。因此，POP廣告也是零售商店購物環(huán)境中的一面鏡子。POP廣告是自營綜合性廣告。 請您刪除一下內(nèi)容，O(∩_∩)O謝謝?。?！【China39。s 10 mustsee animations】The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃) is a Chinese animation TV series produced byShanghaiAnimationFilmStudio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 d
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