最新自考廣告心理學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料匯編(存儲版)
【正文】 以提高與報紙相同的新聞效果，消息形式廣告的運用。 1廣告的可信度與媒介級別的增高而增高。現(xiàn)代行理學(xué)的研究成果表明，在社會生活中人們在心里都有自己崇拜、楊木或模仿的對象，而且有一種盡可能的向他們靠近的欲求，以獲得心理上的滿足。暗示的方式有：權(quán)威暗示，消費者的證言。人只有在滿足和解決基本的、迫切 需要的前提下，才由可能考慮興趣，才可能產(chǎn)生興趣。這個過程不僅同某一感覺相聯(lián)系，而且往往是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、運動覺等多種感覺協(xié)同活動的結(jié)果，知覺是在感覺的基礎(chǔ)上形成的，但前者不是后者簡單的總和?！ ≈X的基本特征：知覺的選擇性，知覺的理解性，知覺的恒長性，知覺的整體性。 廣告識記：有意識記、無意識記、機械識記、意義識記?！ ÷?lián)想：就是人們在回憶時有當(dāng)時感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記憶起了有關(guān)的其它事物的神往聯(lián)系。標(biāo)語全文不宜超過20個字，最好在10個字以內(nèi)，如果特殊情況要求標(biāo)語較長，那么可以分句，但每句要短?！ ≌f服就是以某種此寄給予接收者一個動機，使之改變其態(tài)度或意見，并依照說服者預(yù)訂的意圖采取行動。這種在空間上或時間上的接近，對比類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律。因此，POP廣告也是零售商店購物環(huán)境中的一面鏡子。Films contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven39。Journey to the West. The main character is Sun Wukong, aka the Monkey King, who rebels against the Jade Emperor of heaven. The stylized animation and drums and percussion acpaniment used in this film are heavily influenced byby Alice Mak and Brian Tse. Although McDull made his first appearances as a supporting character in the McMug ics, McDull has since bee a central character in his own right, attracting a huge following in Hong Kong. The first McDull movie McMug Story My Life as McDull documented his life and the relationship between him and his McMug Story My Life as McDull is also being translated into French and shown in France. In this version, Mak Bing is the mother of McDull, not his father.. 。s feud with Nezha over his son39。t want to steal food like other mice. Shuke became a pilot and Beita became a tank driver, and the pair met accidentally and became good friends. Then they befriended a boy named Pipilu. With the help of PiPilu, they cofounded an airline named Shuke Beita Airlines to help other animals. Although there are only 13 episodes in this series, the content is very pact and attractive. The animation shows the preciousness of friendship and how people should be brave when facing difficulties. Even adults recalling this animation today can still feel touched by some scenes. Secrets of the Heavenly Book Secrets of the Heavenly Book, (Chinese: 天書奇談)ShanghaiPOP的作用主要是為了更快的幫助消費者了解商品，拿定主意，制造熱烈的購買氣氛，以促成即時購買?！ V告構(gòu)思中心意的獲得正是想象的結(jié)果?！ 》从炒碳の锏母杏X能力稱為感受性。 1識記規(guī)律性表現(xiàn)為：有意識記優(yōu)于無意識記，意義識記優(yōu)于機械記憶。 根據(jù)遺忘規(guī)律有針對性地安排廣告時間、頻率以強化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時間廣告策略，集中時間策略，季節(jié)時間策略，節(jié)假日時間策略。第七章 感覺：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺器官時，在腦中對這個事物和現(xiàn)象的個別性反映的心理過程。 色彩在廣告中的作用：色彩廣告比單色廣告更具有吸引力；色彩畫面比黑白畫面更具有真實感，詩情話意；廣告色彩對商品的象征作用更易辨識和產(chǎn)生親和力；廣告色彩悅目，裝飾性強，使人更長時間的注目，被人收藏和欣賞。 需要和興趣的區(qū)別：興趣反映的適人的認(rèn)識和情感方面的心理傾向，是由情感因素參與其中的積極認(rèn)識事物的一種心理狀態(tài)，因而它和自我選擇相聯(lián)系，而和自我保護沒有必然聯(lián)系。廣告訴求主要訴求方式是理性訴求和情感訴求。3要擺正產(chǎn)品與用戶的位置，要突出各種廣告對象的各種商品及廣告的“自我關(guān)心”的問題?！ ?包裝的心理特征：單純性，增加感情聯(lián)絡(luò)，依賴性?！ 蠹堄斜４嬖偷奶匦裕斜４娴膬r值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制?！ ?心理定勢和心理特征心理傾向的聯(lián)系與區(qū)別：對心理定勢的研究是建立在心理特征和心理傾向的研究基礎(chǔ)之上，是對心理特征和心里傾向研究的補充。首次效應(yīng)是從時間上來說的，由于前面的印象深刻，后面的印象往往成為前面印象的補充；而運輪效應(yīng)是從內(nèi)容上來說的，由于對對象部分特征印象深刻，這部分印象泛化為全部印象，所以二者心理定勢又是不一樣的。其次，社會刻板是社會中一部分人對事物的共識，而不是個人持有的看法和印象?！ V告對消費者興趣的引誘：以利益承諾誘引消費者的興趣，以競賽為媒介誘引興趣，以專家、明星指導(dǎo)為媒介的誘引，以新奇為媒介的誘引?！ ?將消費者視為中心地位的理由：廣告活動只有在對消費者充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，掌握對商品購買和消費有決定性影響力的人，從而確定廣告宣傳的重點對象，才能把產(chǎn)品的信息通過廣告準(zhǔn)確的傳遞給消費者，刺激消費者的需求，使之產(chǎn)生購買行為。 11903年，思科特匯編成《廣告
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