最新自考廣告心理學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料匯編(存儲(chǔ)版)
【正文】 以提高與報(bào)紙相同的新聞效果，消息形式廣告的運(yùn)用。 1廣告的可信度與媒介級(jí)別的增高而增高?，F(xiàn)代行理學(xué)的研究成果表明，在社會(huì)生活中人們?cè)谛睦锒加凶约撼绨?、楊木或模仿的?duì)象，而且有一種盡可能的向他們靠近的欲求，以獲得心理上的滿足。暗示的方式有：權(quán)威暗示，消費(fèi)者的證言。人只有在滿足和解決基本的、迫切 需要的前提下，才由可能考慮興趣，才可能產(chǎn)生興趣。這個(gè)過(guò)程不僅同某一感覺(jué)相聯(lián)系，而且往往是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、運(yùn)動(dòng)覺(jué)等多種感覺(jué)協(xié)同活動(dòng)的結(jié)果，知覺(jué)是在感覺(jué)的基礎(chǔ)上形成的，但前者不是后者簡(jiǎn)單的總和。 知覺(jué)的基本特征：知覺(jué)的選擇性，知覺(jué)的理解性，知覺(jué)的恒長(zhǎng)性，知覺(jué)的整體性?！ V告識(shí)記：有意識(shí)記、無(wú)意識(shí)記、機(jī)械識(shí)記、意義識(shí)記?！ ÷?lián)想：就是人們?cè)诨貞洉r(shí)有當(dāng)時(shí)感覺(jué)的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記憶起了有關(guān)的其它事物的神往聯(lián)系。標(biāo)語(yǔ)全文不宜超過(guò)20個(gè)字，最好在10個(gè)字以內(nèi)，如果特殊情況要求標(biāo)語(yǔ)較長(zhǎng)，那么可以分句，但每句要短?！ ≌f(shuō)服就是以某種此寄給予接收者一個(gè)動(dòng)機(jī)，使之改變其態(tài)度或意見(jiàn)，并依照說(shuō)服者預(yù)訂的意圖采取行動(dòng)。這種在空間上或時(shí)間上的接近，對(duì)比類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律。因此，POP廣告也是零售商店購(gòu)物環(huán)境中的一面鏡子。Films contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven39。Journey to the West. The main character is Sun Wukong, aka the Monkey King, who rebels against the Jade Emperor of heaven. The stylized animation and drums and percussion acpaniment used in this film are heavily influenced byby Alice Mak and Brian Tse. Although McDull made his first appearances as a supporting character in the McMug ics, McDull has since bee a central character in his own right, attracting a huge following in Hong Kong. The first McDull movie McMug Story My Life as McDull documented his life and the relationship between him and his McMug Story My Life as McDull is also being translated into French and shown in France. In this version, Mak Bing is the mother of McDull, not his father.. 。s feud with Nezha over his son39。t want to steal food like other mice. Shuke became a pilot and Beita became a tank driver, and the pair met accidentally and became good friends. Then they befriended a boy named Pipilu. With the help of PiPilu, they cofounded an airline named Shuke Beita Airlines to help other animals. Although there are only 13 episodes in this series, the content is very pact and attractive. The animation shows the preciousness of friendship and how people should be brave when facing difficulties. Even adults recalling this animation today can still feel touched by some scenes. Secrets of the Heavenly Book Secrets of the Heavenly Book, (Chinese: 天書(shū)奇談)ShanghaiPOP的作用主要是為了更快的幫助消費(fèi)者了解商品，拿定主意，制造熱烈的購(gòu)買(mǎi)氣氛，以促成即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。 廣告構(gòu)思中心意的獲得正是想象的結(jié)果?！ 》从炒碳の锏母杏X(jué)能力稱為感受性?！ ?識(shí)記規(guī)律性表現(xiàn)為：有意識(shí)記優(yōu)于無(wú)意識(shí)記，意義識(shí)記優(yōu)于機(jī)械記憶。 根據(jù)遺忘規(guī)律有針對(duì)性地安排廣告時(shí)間、頻率以強(qiáng)化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時(shí)間廣告策略，集中時(shí)間策略，季節(jié)時(shí)間策略，節(jié)假日時(shí)間策略。第七章 感覺(jué)：是客觀事物和現(xiàn)象直接作用于感覺(jué)器官時(shí)，在腦中對(duì)這個(gè)事物和現(xiàn)象的個(gè)別性反映的心理過(guò)程?！ ∩试趶V告中的作用：色彩廣告比單色廣告更具有吸引力；色彩畫(huà)面比黑白畫(huà)面更具有真實(shí)感，詩(shī)情話意；廣告色彩對(duì)商品的象征作用更易辨識(shí)和產(chǎn)生親和力；廣告色彩悅目，裝飾性強(qiáng)，使人更長(zhǎng)時(shí)間的注目，被人收藏和欣賞?！ ⌒枰团d趣的區(qū)別：興趣反映的適人的認(rèn)識(shí)和情感方面的心理傾向，是由情感因素參與其中的積極認(rèn)識(shí)事物的一種心理狀態(tài)，因而它和自我選擇相聯(lián)系，而和自我保護(hù)沒(méi)有必然聯(lián)系。廣告訴求主要訴求方式是理性訴求和情感訴求。3要擺正產(chǎn)品與用戶的位置，要突出各種廣告對(duì)象的各種商品及廣告的“自我關(guān)心”的問(wèn)題?！ ?包裝的心理特征：?jiǎn)渭冃裕黾痈星槁?lián)絡(luò)，依賴性?！ ?bào)紙有保存原型的特性，有保存的價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制?！ ?心理定勢(shì)和心理特征心理傾向的聯(lián)系與區(qū)別：對(duì)心理定勢(shì)的研究是建立在心理特征和心理傾向的研究基礎(chǔ)之上，是對(duì)心理特征和心里傾向研究的補(bǔ)充。首次效應(yīng)是從時(shí)間上來(lái)說(shuō)的，由于前面的印象深刻，后面的印象往往成為前面印象的補(bǔ)充；而運(yùn)輪效應(yīng)是從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)的，由于對(duì)對(duì)象部分特征印象深刻，這部分印象泛化為全部印象，所以二者心理定勢(shì)又是不一樣的。其次，社會(huì)刻板是社會(huì)中一部分人對(duì)事物的共識(shí)，而不是個(gè)人持有的看法和印象?！ V告對(duì)消費(fèi)者興趣的引誘：以利益承諾誘引消費(fèi)者的興趣，以競(jìng)賽為媒介誘引興趣，以專家、明星指導(dǎo)為媒介的誘引，以新奇為媒介的誘引?！ ?將消費(fèi)者視為中心地位的理由：廣告活動(dòng)只有在對(duì)消費(fèi)者充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，掌握對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)有決定性影響力的人，從而確定廣告宣傳的重點(diǎn)對(duì)象，才能把產(chǎn)品的信息通過(guò)廣告準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的需求，使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為?！ ?1903年，思科特匯編成《廣告
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