市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論概要(20xxns)(編輯修改稿)
2024-11-15 17:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引申而來(lái)，將企業(yè)視為產(chǎn)業(yè)中的不可或缺的單位，反映了企業(yè)之間的價(jià)值關(guān)系以及價(jià)值增值過(guò)程。 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈由不同的相互聯(lián)系而又彼此獨(dú)立的企業(yè)組成，他們之間是一種合作共贏的關(guān)系，共同構(gòu)成產(chǎn)業(yè)之間利益關(guān)系 供應(yīng)商 企業(yè) 渠道 客戶(hù) 寬帶產(chǎn)業(yè)鏈－－以寬帶應(yīng)用為核心的價(jià)值鏈 寬帶網(wǎng)絡(luò)及接入方式 寬帶網(wǎng)絡(luò)包括三個(gè)部分：骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)及接入網(wǎng)。寬帶骨干網(wǎng)是連接不同省、市之間的寬帶網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)；寬帶城域網(wǎng)是連接城市內(nèi)的各個(gè)局域網(wǎng)，寬帶接入網(wǎng)是指連接最終用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)。 目標(biāo)市場(chǎng)與細(xì)分等 ? 目標(biāo)市場(chǎng)與細(xì)分 ? 營(yíng)銷(xiāo)渠道 (channel) ? 供應(yīng)鏈 (Supply chain) ? 競(jìng)爭(zhēng)（ petition） ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ? 營(yíng)銷(xiāo)組合 (marketing mix):一整套營(yíng)銷(xiāo)工具 三、怎樣營(yíng)銷(xiāo) 4P， 4C， 4R， 4V 4P營(yíng)銷(xiāo)組合 產(chǎn)品 product 價(jià)格 price 渠道 place 促銷(xiāo) promotion 權(quán)力 Political power 公共關(guān)系 Public relation 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的 10P’S原則 戰(zhàn)術(shù)性的 4P Product Price Place Promotion 戰(zhàn)略性的 4P Probing Partition Prioritizing Positioning 廣義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) : Public Relation Political Power Strategy Decision areas Organized by the Four Ps Product Place Promotion Price Physical good Service Features Quality level Accessories Installation Instruction Warranty Product lines Packaging Branding Objectives Channel type Market exposure Kinds of middlemen Kinds and locations of stores How to handle transporting and storing Service levels Recruiting middlemen Managing channels Objectives Promotion blend Salespeople Kind Number Selection Training Motivation Advertising Targets Kinds of ads Media type Copy thrust
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