市場營銷基本概念及理論基礎(編輯修改稿)
2025-02-14 18:09 本頁面
【文章內容簡介】 。 嘉興學院 2/15/2022 導論 市場營銷學 ? 6．分化和擴展時期（ 1981至今） 80年代后營銷領域出現(xiàn)了大量新概念，營銷學科呈現(xiàn)分化的趨勢 。 Christian Gronroos（ 1984）發(fā)表了論述 “ 內部營銷 ” 的論文， Theodore Levitt（ 1983）研究了 “ 全球營銷 ” 問題，主張國際營銷產(chǎn)品標準化。 Barbara Bund Jackson（ 1985）提出了 “ 關系營銷 ” 、 “ 協(xié)商推銷 ” 等新觀點， Kotler（ 1986）首倡 “ 大營銷 ” 概念， 嘉興學院 2/15/2022 導論 市場營銷學 中國市場營銷理論與實踐 ? 1. 市場營銷的導入 直至 1978 年，市場營銷學才被正式引入。最早開設市場營銷學課程的是廣州的暨南大學，開設的目的主要是針對港澳學生以及東南亞地區(qū)華僑子弟。 1980 年，國家經(jīng)委、國家科委和國家教委（當時稱高教部）同美國政府合作在大連建立了高級管理干部培訓中心（全名為：中國工業(yè)科技管理大連培訓中心），主要由美國的大學教師前來授課，市場營銷學作為一門主要課程在該中心講授 至 1982 年，中國人民大學、上海財經(jīng)大學等少數(shù)院校開始招收 “ 市場營銷學 ” 方向的碩士研究生。 嘉興學院 2/15/2022 導論 市場營銷學 ? 2. 市場營銷的普及與發(fā)展 大面積的供大于求和 “ 賣方市場 ” 的局面是到 1990 年代中期才真正形成的。這時中國的大多數(shù)企業(yè)才真正認識到了研究市場、研究需求的重要性，市場營銷在此時才真正被作為一種經(jīng)營思想 。 1984 年 1 月，中國高等院校市場營銷學教學研究會終于在長沙正式成立。這一學術團體的成立，標志著市場營銷學的學術地位在中國正式得以確立。對于市場營銷學在中國的發(fā)展具有里程碑的意義。 1991 年 3 月，在全國各地紛紛成立市場營銷學會（協(xié)會）的基礎上，中國市場學會在北京正式成立。中國市場學會的成立，標志著中國市場營銷學的發(fā)展已開始走理論與實踐相結合的道路，并逐漸為各階層和各方面所接受。 嘉興學院 2/15/2022 導論 市場營銷學 ? 3. 中國市場營銷有待走向成熟 大多企業(yè)以推銷的意識和心態(tài)來學習和接受市場營銷 作為一種部門職能在發(fā)揮作用 很少有企業(yè)具有營銷策劃的意識和行為 嘉興學院 2/15/2022 導論 市場營銷學 東西方市場營銷思想的融合 高揚理性、崇尚科學是西方文化的特征，也是西方理性營銷管理模式演變發(fā)展的主旋律。 與西方理性文化形成鮮明對比的東方非理性文化認為人與大自然是 “ 天人合一 ” ，沒有精神地和技術地統(tǒng)治自然的要求，不主張向外探求擴張，而重視自我修養(yǎng)和內心世界的平衡，強調人與人之間關系融合和社會穩(wěn)定。 與西方理性文化追求 真 相對應，東方文化追求 善 （都星漢， 1996） 嘉興學院 2/15/2022 導論 市場營銷學 市場營銷學的研究范圍、方法和理論內核
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