市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念及理論基礎(chǔ)-資料下載頁
2025-01-18 18:09本頁面
【正文】 5/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論內(nèi)核 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和研究領(lǐng)域同經(jīng)濟(jì)學(xué)存在明顯差異。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有其明確的理論內(nèi)核，但不是 “ 交換 ” ，而是“ 交換障礙的克服 ” 。 —— 晁鋼令 《 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊 》 （ 2022） 嘉興學(xué)院 2/15/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 交換中存在的主要障礙 客觀障礙 主觀障礙 顧客需求障礙 時(shí)間空間障礙 交換心理障礙 競(jìng)爭(zhēng)干擾障礙 分銷渠道障礙 信息溝通障礙 內(nèi)部行為障礙 政策法規(guī)障礙 嘉興學(xué)院 2/15/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)和理論體系 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ) ? 1. 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) ? 2. 行為科學(xué)基礎(chǔ) ? 3. 心理學(xué)與社會(huì)學(xué)基礎(chǔ) ? 4. 其他學(xué)科基礎(chǔ) 嘉興學(xué)院 2/15/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)學(xué)科 ? 那么營(yíng)銷學(xué)這門學(xué)科源出何處呢？顯然， 營(yíng)銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，營(yíng)銷學(xué)的母親是行為科學(xué)； 數(shù)學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)的祖父，哲學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)的祖母。如此源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們完全可以期待未來會(huì)衍生出更為強(qiáng)健的新一代的營(yíng)銷學(xué)。 —— 菲利普 科特勒 《 在紀(jì)念 AMA成立 50周年大會(huì)上的發(fā)言 〉 1987 行為科學(xué)的導(dǎo)入使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)得以獨(dú)立 嘉興學(xué)院 2/15/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì) ? 1. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是科學(xué)也是藝術(shù) ? 2. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門交叉綜合的新興學(xué)科 嘉興學(xué)院 2/15/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科定位頻譜 ? 科學(xué)方法 思辨方法 ? 邏輯 直覺 ? 本體、情景分離 本體、情景交融 自然科學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 人文學(xué)科 科學(xué) 藝術(shù) 嘉興學(xué)院 2/15/2022 導(dǎo)論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系及其拓展空間 ? 1. 哲學(xué)角度分析市場(chǎng)營(yíng)銷的理論體系 ? 2. 其他角度分析市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系 （ 1）從管理程序角度看市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論框架 (2)從價(jià)值鏈角度看市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論框架 ? 3. 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的拓展 （ 2）產(chǎn)品維度拓展 （ 3）其他維度的拓展 END
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1