市場營銷基本概念及理論基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-06-20 02:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 嘉興學(xué)院 6/17/2021 導(dǎo)論 市場營銷學(xué) ? 6．分化和擴(kuò)展時(shí)期（ 1981至今） 80年代后營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了大量新概念，營銷學(xué)科呈現(xiàn)分化的趨勢 。 Christian Gronroos（ 1984）發(fā)表了論述 “ 內(nèi)部營銷 ” 的論文， Theodore Levitt（ 1983）研究了 “ 全球營銷 ” 問題，主張國際營銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。 Barbara Bund Jackson（ 1985）提出了 “ 關(guān)系營銷 ” 、 “ 協(xié)商推銷 ” 等新觀點(diǎn)， Kotler（ 1986）首倡 “ 大營銷 ” 概念， 嘉興學(xué)院 6/17/2021 導(dǎo)論 市場營銷學(xué) 中國市場營銷理論與實(shí)踐 ? 1. 市場營銷的導(dǎo)入 直至 1978 年，市場營銷學(xué)才被正式引入。最早開設(shè)市場營銷學(xué)課程的是廣州的暨南大學(xué)，開設(shè)的目的主要是針對港澳學(xué)生以及東南亞地區(qū)華僑子弟。 1980 年，國家經(jīng)委、國家科委和國家教委（當(dāng)時(shí)稱高教部）同美國政府合作在大連建立了高級(jí)管理干部培訓(xùn)中心（全名為：中國工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心），主要由美國的大學(xué)教師前來授課，市場營銷學(xué)作為一門主要課程在該中心講授 至 1982 年，中國人民大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等少數(shù)院校開始招收 “ 市場營銷學(xué) ” 方向的碩士研究生。 嘉興學(xué)院 6/17/2021 導(dǎo)論 市場營銷學(xué) ? 2. 市場營銷的普及與發(fā)展 大面積的供大于求和 “ 賣方市場 ” 的局面是到 1990 年代中期才真正形成的。這時(shí)中國的大多數(shù)企業(yè)才真正認(rèn)識(shí)到了研究市場、研究需求的重要性，市場營銷在此時(shí)才真正被作為一種經(jīng)營思想 。 1984 年 1 月，中國高等院校市場營銷學(xué)教學(xué)研究會(huì)終于在長沙正式成立。這一學(xué)術(shù)團(tuán)體的成立，標(biāo)志著市場營銷學(xué)的學(xué)術(shù)地位在中國正式得以確立。對于市場營銷學(xué)在中國的發(fā)展具有里程碑的意義。 1991 年 3 月，在全國各地紛紛成立市場營銷學(xué)會(huì)（協(xié)會(huì)）的基礎(chǔ)上，中國市場學(xué)會(huì)在北京正式成立。中國市場學(xué)會(huì)的成立，標(biāo)志著中國市場營銷學(xué)的發(fā)展已開始走理論與實(shí)踐相結(jié)合的道路，并逐漸為各階層和各方面所接受。 嘉興學(xué)院 6/17/2021 導(dǎo)論 市場營銷學(xué) ? 3. 中國市場營銷有待走向成熟 大多企業(yè)以推銷的意識(shí)和心態(tài)來學(xué)習(xí)和接受市場營銷 作為一種部門職能在發(fā)揮作用 很少有企業(yè)具有營銷策劃的意識(shí)和行為 嘉興學(xué)院 6/17/2021 導(dǎo)論 市場營銷學(xué) 東西方市場營銷思想的融合 高揚(yáng)理性、崇尚科學(xué)是西方文化的特征，也是西方理性營銷管理模式演變發(fā)展的主旋律。 與西方理性文化形成鮮明對比的東方非理性文化認(rèn)為人與大自然是 “ 天人合一 ” ，沒有精神地和技術(shù)地統(tǒng)治自然的要求，不主張向外探求擴(kuò)張，而重視自我修養(yǎng)和內(nèi)心世界的平衡，強(qiáng)調(diào)人與人之間關(guān)系融合和社會(huì)穩(wěn)定。 與西方理性文化追求 真 相對應(yīng)，東方文化追求 善 （都星漢， 1996） 嘉興學(xué)院 6/17/2021 導(dǎo)論 市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)的研究范圍、方法和理論內(nèi)核
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