市場營銷管理——市場營銷4p原則(編輯修改稿)
2025-02-13 11:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略 （企業(yè)壟斷戰(zhàn)略） ? 實(shí)行技術(shù)專利壟斷、廣告覆蓋、渠道暢通、訂價(jià)合理，給同業(yè)制造突圍和發(fā)展的難度 案例：施樂搶占市場（實(shí)行過河拆橋的目的） 常規(guī)性三大戰(zhàn)略 ? 協(xié)作戰(zhàn)略 （攜手抗敵戰(zhàn)略） ? 為了搶占市場，行業(yè)老二、老三通常會聯(lián)合同業(yè)中排名 27名的企業(yè)，利用他們的現(xiàn)有渠道市場，向老大發(fā)起進(jìn)攻，瓜分老大份額。 案例：佳能反攻戰(zhàn)略（體現(xiàn)團(tuán)體協(xié)作戰(zhàn)略） 常規(guī)性三大戰(zhàn)略 ? 迂回戰(zhàn)略（縫隙市場戰(zhàn)略） ? 適用于同業(yè)小規(guī)模企業(yè)，對同業(yè)不在意的市場進(jìn)行拓展、擴(kuò)大。 案例： 卡迪拉克（吉普車） 愛施德（多品牌代理） 二、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢 企業(yè)優(yōu)勢的定義 ? 短平快優(yōu)勢 （持續(xù)的棄兒）
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