市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃(6)(編輯修改稿)
2025-06-20 02:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 相對(duì)市場(chǎng)占有率 明星 問(wèn)題兒童 高 低 市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 率 現(xiàn)金牛 狗 圖 9－ 3 產(chǎn)品組群現(xiàn)金流動(dòng)方向圖 明星 適度的正向或 負(fù)向現(xiàn)金流量 問(wèn)題兒童 大量負(fù)向 現(xiàn)金流量 現(xiàn)金牛 大量正向 現(xiàn)金流量 狗 適度的正向或 負(fù)向現(xiàn)金流量 對(duì)各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位采取四項(xiàng)基本戰(zhàn)略之一： (1)建立市場(chǎng)占有率戰(zhàn)略，適用于 “ 問(wèn)題兒童 ”類及 “ 明星 ” 類。 (2)維持市場(chǎng)占有率戰(zhàn)略，適用于 “ 金牛 ” 類。 (3)收割戰(zhàn)略，適用于 “ 金牛 ” 類、 “ 狗 ” 類及無(wú)前景的 “ 問(wèn)題兒童 ” 類。 (4)撤退戰(zhàn)略，適用于那些沒(méi)有發(fā)展前途又不能給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的 “ 狗 ” 類及某些無(wú)前景的 “ 問(wèn)題兒童 ” 類。 三、 GE產(chǎn)業(yè)吸引力與企業(yè)地位矩陣 圖 9－ 4 GE產(chǎn)業(yè)吸引力與企業(yè)地位矩陣 產(chǎn) 業(yè) 吸 引 力 高 中 低 1 1 2 1 2 3 高 中 低 企 業(yè) 地 位（競(jìng) 爭(zhēng) 能 力） 2 3 3 1. 投資 / 成長(zhǎng) 2. 選擇性投資 3. 收獲 / 撤資 表 9－ 1 通用電器法基本要素評(píng)分表（轉(zhuǎn)下頁(yè)） 指標(biāo)種類 考慮因素 權(quán)數(shù) 評(píng)分（ 1 －5 ） 綜合得分 總體市場(chǎng)大小 4 年市場(chǎng)成長(zhǎng)率 5 歷史毛利率 4 競(jìng)爭(zhēng)密集度 2 技術(shù)要求 4
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