企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷管理(編輯修改稿)
2025-02-06 05:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 比。１０即本企業(yè)銷售額為對方１０倍、１表示與對手相同、０ .１表示僅為對手的１０％。 ?（ 2）縱軸：本企業(yè)不同時期增長速度。１０％為高增長。 1. 20 %20 % 18 %18 % 16 %16 % 14 %14 % 12 %12 % 10 %10 % 8%8% 6%6% 4%4% 2%2% 003?問題類???21金牛類6瘦狗類871010 x 4x 2x 1x x 4x 2x 1x 相對市場份額. x . 4x . 3x . 2x . 1x x . 4x . 3x . 2x . 1x 明星類54市場成長率（ %）放棄：瘦狗、有問題的問號產(chǎn)品 發(fā)展：明星產(chǎn)品 維持：強金牛產(chǎn)品 收割：弱現(xiàn)金牛產(chǎn)品 ? 課堂思考 ?討論“市場增長率／市場占有率”矩陣對企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位分析的利弊。 ? 分析市場增長潛力 ? 分析本企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢 GE矩陣 行業(yè)吸引力 —— 業(yè)務(wù)優(yōu)勢 ?（ 1）橫軸：業(yè)務(wù)力量，從 15表示越來越強。如市場占有率、品牌榮譽等。 ?（ 2）縱軸：行業(yè)力量，從 15表示越來越強。如市場大小、競爭強度等。 ?（ 3）圓圈：行業(yè)銷售額大小，陰影表示本企業(yè)市場占有率。 GE 分析模型 強 中 弱 5 4 3 2 1 大 中 小 5
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