市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(5)(編輯修改稿)
2025-06-20 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高企業(yè)的競爭能力 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標規(guī)劃 ? 市場營銷戰(zhàn)略目標是指企業(yè)全部營銷活動都要達到的總體要求。營銷戰(zhàn)略目標規(guī)定了企業(yè)全部營銷活動的總?cè)蝿?wù)，決定了企業(yè)發(fā)展的行動方向。 ? 企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略目標是一個多元的體系，包括經(jīng)濟性目標和非經(jīng)濟性目標兩大類。 ? 具體來說，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標體系應(yīng)該至少包括獲利能力、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場地位、競爭能力和社會責任六個方面。 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標規(guī)劃 制定戰(zhàn)略目標的要求 ? 層次化 ? 先進合理性 ? 具體化和定量化 ? 協(xié)調(diào)性 第三節(jié) 市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 ? 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程又叫營銷戰(zhàn)略管理過程，是指企業(yè)最高管理層為企業(yè)及其各業(yè)務(wù)單位的生存和發(fā)展而制定戰(zhàn)略規(guī)劃所采取的一系列重大步驟，包括確定企業(yè)任務(wù)，確定企業(yè)目標，選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的資源配比。 第三節(jié) 市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 ? 制定戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 —— 確定企業(yè)營銷任務(wù) ? 應(yīng)考慮的要素：企業(yè)的歷史背景；所有者和管理者目前的偏好與意圖；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境的發(fā)展變化；企業(yè)可控資源情況；企業(yè)的核心競爭力。 ? 企業(yè)任務(wù)應(yīng)具備的條件：明確企業(yè)的經(jīng)營范圍；切實可
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