企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理(編輯修改稿)
2025-02-06 07:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的戰(zhàn)略業(yè)務單位加以分類和評價。 大 小 中 （ 1）左上角地帶 “ 綠色地帶” 采取 增加投資 和 發(fā)展 的戰(zhàn)略。 （ 2）對角線地帶 “ 黃色地帶” 采取 維持 的戰(zhàn)略。 （ 3）右下角地帶 “ 紅色地帶” 采取 “收割”或“放棄” 的戰(zhàn)略。 新增業(yè)務戰(zhàn)略圖示 （四）規(guī)劃成長戰(zhàn)略 密集增長 一體化增長 多角化增長 市場滲透 后向一體化 同心多角化 市場開發(fā) 前向一體化 水平多角化 產(chǎn)品開發(fā) 水平一體化 綜合多角化 含義： 是指戰(zhàn)略經(jīng)營單位在 產(chǎn)品 和 市場 的框架內(nèi)， 考慮其發(fā)展。 產(chǎn)品 /市場發(fā)展矩陣圖 密集增長 （ intensive growth） 市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 市場開發(fā) （多角化增長） 形式： 市場滲透；市場開發(fā)；產(chǎn)品開發(fā) 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品 現(xiàn)有市場 新市場 含義： 是指戰(zhàn)略經(jīng)營單位將自己的經(jīng)營范圍向前、 向后或橫向延伸、擴展 ， 在其市場營銷框架 中，增加新的業(yè)務。 一體化增長 形式： 后向一體化；前向一體化；水平一體化 水平一體化 B公司（國內(nèi)外同 類型的企業(yè)） 后向一體化 A公司大制造商 原材料供應商 批發(fā)商 消費者 零售商 用戶 前向一體化 前向一體化 前向一體化 ① 同心多角化：企業(yè)利用 原有的技術 、 特長 、 經(jīng)驗等發(fā)展新產(chǎn)品 ， 增加產(chǎn)品種類 ， 從同一圓心向外擴大業(yè)務經(jīng)營范圍 。 例如 ， 拖拉機廠生產(chǎn)農(nóng)用汽車 。 ② 水平多角化：指企業(yè)利用 原有市場 ， 采用 不同的技術 來發(fā)展新產(chǎn)品 。 例如 ， 生產(chǎn)農(nóng)業(yè)
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