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正文內(nèi)容

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理(編輯修改稿)

2025-02-06 07:07 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位加以分類和評價。 大 小 中 ( 1)左上角地帶 “ 綠色地帶” 采取 增加投資 和 發(fā)展 的戰(zhàn)略。 ( 2)對角線地帶 “ 黃色地帶” 采取 維持 的戰(zhàn)略。 ( 3)右下角地帶 “ 紅色地帶” 采取 “收割”或“放棄” 的戰(zhàn)略。 新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略圖示 (四)規(guī)劃成長戰(zhàn)略 密集增長 一體化增長 多角化增長 市場滲透 后向一體化 同心多角化 市場開發(fā) 前向一體化 水平多角化 產(chǎn)品開發(fā) 水平一體化 綜合多角化 含義: 是指戰(zhàn)略經(jīng)營單位在 產(chǎn)品 和 市場 的框架內(nèi), 考慮其發(fā)展。 產(chǎn)品 /市場發(fā)展矩陣圖 密集增長 ( intensive growth) 市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 市場開發(fā) (多角化增長) 形式: 市場滲透;市場開發(fā);產(chǎn)品開發(fā) 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品 現(xiàn)有市場 新市場 含義: 是指戰(zhàn)略經(jīng)營單位將自己的經(jīng)營范圍向前、 向后或橫向延伸、擴(kuò)展 , 在其市場營銷框架 中,增加新的業(yè)務(wù)。 一體化增長 形式: 后向一體化;前向一體化;水平一體化 水平一體化 B公司(國內(nèi)外同 類型的企業(yè)) 后向一體化 A公司大制造商 原材料供應(yīng)商 批發(fā)商 消費(fèi)者 零售商 用戶 前向一體化 前向一體化 前向一體化 ① 同心多角化:企業(yè)利用 原有的技術(shù) 、 特長 、 經(jīng)驗(yàn)等發(fā)展新產(chǎn)品 , 增加產(chǎn)品種類 , 從同一圓心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍 。 例如 , 拖拉機(jī)廠生產(chǎn)農(nóng)用汽車 。 ② 水平多角化:指企業(yè)利用 原有市場 , 采用 不同的技術(shù) 來發(fā)展新產(chǎn)品 。 例如 , 生產(chǎn)農(nóng)業(yè)
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