【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 歐洲共同體的 第一階段 ） 4） 共同市場(chǎng) 共同市場(chǎng)協(xié)議取消了對(duì)共同市場(chǎng)內(nèi)部貿(mào)易的所有關(guān)稅及其他限制，實(shí)行共同對(duì)外關(guān)稅，實(shí)現(xiàn)商品的自由流動(dòng)，除此之外，還要實(shí)現(xiàn)資本、勞動(dòng)力和技術(shù)在共同市場(chǎng)內(nèi)的成員國(guó)之間的自由流動(dòng)，形成區(qū)域內(nèi)關(guān)稅、貿(mào)易和市場(chǎng)的一體化。 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5） 經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟指成員國(guó)在共同市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策并逐步取消各自政策方面的差異，在對(duì)外貿(mào)易、財(cái)政金融以及其他領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 6）完全經(jīng)濟(jì)一體化 完全經(jīng)濟(jì)一體化指形成經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟后，區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)在貿(mào)易、金融、財(cái)政和其他經(jīng)濟(jì)政策上實(shí)現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)開(kāi)始讓渡給一個(gè)超國(guó)家的中央管理機(jī)構(gòu)，讓該管理機(jī)構(gòu)為成員國(guó)制定政策。 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織 歐洲經(jīng)濟(jì)共同體： 1958年經(jīng)由歐洲煤炭鋼鐵聯(lián)盟創(chuàng)立國(guó)批準(zhǔn)，成立了歐洲經(jīng)濟(jì)共同體。 歐盟： 1993年， 《馬斯特里赫特公約》 生效，標(biāo)志著歐共體正式成為歐盟的條約。歐盟的決策機(jī)構(gòu)是 部長(zhǎng)理事會(huì) 北美自由貿(mào)易區(qū) 是由相鄰的美、加、墨三國(guó)組成，是運(yùn)行得比較成功的。 東南亞國(guó)際聯(lián)盟 東南亞國(guó)家聯(lián)盟是 亞洲首要的跨國(guó)貿(mào)易集團(tuán)。 中國(guó) —— 東盟自由貿(mào)易區(qū) 中國(guó) —— 東盟自由貿(mào)易區(qū)是 發(fā)展中國(guó)家組成的最大自由貿(mào)易。 非洲聯(lián)盟 非洲聯(lián)盟成立于 2021年 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、全球貿(mào)易環(huán)境 全球貿(mào)易環(huán)境主要涉及國(guó)際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)關(guān)系、貿(mào)易壁壘、世界貿(mào)易組織、國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行等。 貿(mào)易壁壘對(duì)國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 影響 及其 發(fā)展趨勢(shì) ？ 對(duì)于希望占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)，貿(mào)易壁壘是他們面臨的一大問(wèn)題。不在東道國(guó)進(jìn)行對(duì)外直接投資的企業(yè)的商品可能會(huì)面對(duì)貿(mào)易壁壘。即便采取在東道國(guó)進(jìn)行對(duì)外直接投資，對(duì)于縱向一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的國(guó)際企業(yè)而言，也必須面對(duì)原材料、零件和半成品在國(guó)際物流中的貿(mào)易壁壘。貿(mào)易壁壘分為關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。 第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 貿(mào)易壁壘對(duì)國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 影響 及其 發(fā)展趨勢(shì) ？ (1）關(guān)稅壁壘。關(guān)稅是指進(jìn)出口商品經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)，由該國(guó)海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品征收的稅收。關(guān)稅壁壘是一國(guó)提高關(guān)稅以限制對(duì)外國(guó)商品進(jìn)口的措施。 (2）非關(guān)稅壁壘非關(guān)稅壁壘是政府實(shí)行的關(guān)稅以外的限制進(jìn)口的各種措施。非關(guān)稅壁壘的類型繁多，包括外匯管制、歧視性政府采購(gòu)策略、自動(dòng)出口配額制、進(jìn)口配額制、最低現(xiàn)價(jià)和禁止進(jìn)口、內(nèi)容和手續(xù)聚雜的商品包裝和標(biāo)簽規(guī)定、復(fù)雜的健康與衛(wèi)生檢疫、條件苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、繁瑣的海關(guān)程序和海關(guān)估價(jià)制度等。 在全球貿(mào)易中，隨著世界貿(mào)易組織的關(guān)稅減讓和關(guān)稅約束，各國(guó)使用關(guān)稅作為貿(mào)易壁壘對(duì)本國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)的空間越來(lái)越受限制。因此，非關(guān)稅壁壘成為各國(guó)對(duì)外貿(mào)易政策日益重要的部分。 傳統(tǒng)上使用最多的非關(guān)稅壁壘是 配額制度、出口許可證制度 。 第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 世界貿(mào)易組織 世界貿(mào)易組織的基本原則有 非歧視貿(mào)易、自由貿(mào)易、可預(yù)知?jiǎng)?、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)、鼓勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革。 國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行 國(guó)際貨幣基金組織的職能 有向成員國(guó)提供國(guó)際貨幣合作與磋商的場(chǎng)所、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易成長(zhǎng)，因而促進(jìn)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和貧窮減少、促進(jìn)匯率穩(wěn)定和國(guó)際支付的開(kāi)放式系統(tǒng)、必要時(shí)，向國(guó)際收支發(fā)生困難的成員國(guó)提供必要貸款。 二、全球?qū)ν庵苯油顿Y 對(duì)外直接投資是指一國(guó)企業(yè)或個(gè)人通過(guò)在國(guó)外設(shè)立子公司或分公司，或通過(guò)購(gòu)買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)股份，直接在海外從事生產(chǎn)，銷售和其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的投資方式。 第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、人口總量和增產(chǎn)率 人口總量 是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人口的總數(shù)。一般來(lái)講人口數(shù)量愈多，消費(fèi)也愈多，市場(chǎng)規(guī)模就愈大，反之亦然。 世界上大多數(shù)人口集中在低收入國(guó)家和中等收入國(guó)家，這個(gè)比例大約為80％，而高收入發(fā)達(dá)國(guó)家人口約占 20％。人口規(guī)模的這一狀況將深刻地影響全球的就業(yè)形勢(shì)和市場(chǎng)狀況。 人口增長(zhǎng)率 人口增長(zhǎng)率與國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)關(guān)系密切。從動(dòng)態(tài)角度來(lái)看，人口增長(zhǎng)率是預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模變化的主要依據(jù)之一。 到目前為止，全球人口已經(jīng)達(dá)到 65億，全世界人口增長(zhǎng)率為 ％左右，發(fā)展中國(guó)家高達(dá) ％左右。 二、人口老齡化 是目前全球人口環(huán)境的特征 第四節(jié) 全球人口環(huán)境 一、國(guó)際金融市場(chǎng)的 概念 國(guó)際金融市場(chǎng)是指資金在國(guó)際間流動(dòng)或金融產(chǎn)品在國(guó)際間買賣的場(chǎng)所。 按照金融資產(chǎn)交割的方式不同，國(guó)際金融市場(chǎng)可以分為 現(xiàn)貨市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)、期權(quán)市場(chǎng)。 二、國(guó)際貨幣市場(chǎng) 國(guó)際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成 1）短期信貸市場(chǎng)。（最長(zhǎng)期限為 一年 ） 2）短期證劵市場(chǎng)。 3）貼現(xiàn)市場(chǎng)。 國(guó)際貨幣市場(chǎng)的作用 國(guó)際貨幣市場(chǎng)是國(guó)際短期金額資產(chǎn)進(jìn)行交換的場(chǎng)所。其作用一方面，該市場(chǎng)為短期資金的需求機(jī)構(gòu)提供了從隔夜到一年的各種短期資金；另一方面，為希望利用暫時(shí)閑置的資金獲取收益的資金持有人提供了投資渠道。 第五節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境 三、國(guó)際資本市場(chǎng) 國(guó)際資本市場(chǎng)的構(gòu)成 1）信貸市場(chǎng) 2）證劵市場(chǎng) 國(guó)際資本市場(chǎng)的 作用 國(guó)際資木市場(chǎng)是國(guó)際間進(jìn)行長(zhǎng)期融資的場(chǎng)所。本國(guó)企業(yè)可以在國(guó)際資本市場(chǎng)上以長(zhǎng)期貸款、發(fā)行債券或出讓股權(quán)的形式獲得長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)所需的資金。由干長(zhǎng)期資本主要是生產(chǎn)領(lǐng)域所需要的資金，在世界范圍內(nèi)，長(zhǎng)期資本通過(guò)國(guó)際資本市場(chǎng)得到了配置，流向了生產(chǎn)效率較高的國(guó)家和經(jīng)濟(jì)實(shí)體，因此國(guó)際資本市場(chǎng)有利于全球產(chǎn)出水平的提高。 第五節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境 四、國(guó)際外匯市場(chǎng) 外匯的種類 可否自由兌換：自由外匯與記賬外匯 來(lái)源不同：貿(mào)易外匯與非貿(mào)易外匯 交易日期：即期外匯與遠(yuǎn)期外匯 廣義的外匯： 外國(guó)貨幣、外國(guó)政府債券、外國(guó)公司股票、外幣有價(jià)證券、特別提款權(quán) 。 世界上最主要的交易貨幣是 美元。 外匯的 作用 外匯作為國(guó)際結(jié)算的支付手段，是國(guó)際間經(jīng)濟(jì)交流不可缺少的工具，對(duì)促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展和政治文化交流具有重要作用。 (1）便于國(guó)家間貨幣購(gòu)買力的轉(zhuǎn)移 。 (2）促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和資本流動(dòng)的發(fā)展． （ 3）便利國(guó)際間資金供需的調(diào)劑。 第五節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境 匯率及其波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 匯率波動(dòng)的影響因素： （ l）貿(mào)易差額。 （ 2）通貨膨脹． (3）利率。 （ 4）的經(jīng)濟(jì)狀況。 （ 5）外匯管制。 （ 6）重大國(guó)際事件。 （ 7）心理因素。 匯率風(fēng)險(xiǎn)：由于外匯匯率發(fā)生意外波動(dòng)而引起企業(yè)未來(lái)收益發(fā)生變化的潛在風(fēng)險(xiǎn)指 經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 。 第五節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境 謝 謝 ! 第 5章 國(guó)際科技技術(shù)環(huán)境 考核知識(shí)點(diǎn) ? 1 國(guó)際科學(xué)技術(shù)環(huán)境及其影響 ? 2 電子商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷 ? 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及其影響 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù) 是社會(huì)生產(chǎn)中最活躍的、決定性的因素。 科學(xué)與技術(shù)環(huán)境 主要是指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)科技發(fā)展水平和科學(xué)技術(shù)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化各方面的應(yīng)用及影響程度，相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)水平以及目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的接受能力等 國(guó)際科學(xué)技術(shù)的 主要特征 。 (l）科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展．呈現(xiàn)知識(shí)爆炸的現(xiàn)象。 (2）科技應(yīng)用于生產(chǎn)的周期大大縮短。 (3）各學(xué)科、各技術(shù)領(lǐng)域相互滲透、交叉和融合。 (4）科學(xué)技術(shù)與人文、社會(huì)科學(xué)的關(guān)系日益緊密。 (5）研究與開(kāi)發(fā)的國(guó)際化趨勢(shì)明顯加快。 (6）科學(xué)技術(shù)，特別是高新技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。 第一節(jié) 國(guó)際科學(xué)技術(shù)環(huán)境及其影響 一、國(guó)際科學(xué)技術(shù)概述 國(guó)際科學(xué)技術(shù)的主要影響。 (l）科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展．直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 (2）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)的營(yíng)銷決策 (3）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營(yíng)銷效率提供了更新，更好的物質(zhì)條件 (4）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念 第一節(jié) 國(guó)際科學(xué)技術(shù)環(huán)境及其影響 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的發(fā)展，全球資源進(jìn)行配置的依據(jù)是 國(guó)際分工 。 電子商務(wù) 是以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種商務(wù)活動(dòng)． 第二節(jié) 電子商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷 一、電子商務(wù)的興起 電子商務(wù)興起于 20世紀(jì) 90年代。 二、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的 影響 (l）電子商務(wù)提高了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的效率。 (2）電子商務(wù)改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式。 (3）電子商務(wù)引起消費(fèi)者及其行為的變化。 (4）電子商務(wù)引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷理念的變化。 在全球經(jīng)營(yíng)視野下，企業(yè)必須奉行“合作的競(jìng)爭(zhēng)主義”，把 “以人為本”作為經(jīng)營(yíng)理念之一。 (5）電子商務(wù)使企業(yè)營(yíng)銷管理重心發(fā)生變化。 由傳統(tǒng)的“ 4P”，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷轉(zhuǎn)變?yōu)椤?4C”即客戶、成本、方便、溝通。 客戶滿意 是指客戶通過(guò)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的可感知的效果與他期望值相比較后所形成的滿意或失望的感覺(jué)狀態(tài)。 第二節(jié) 電子商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷 三、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際企業(yè)的要求 電子商務(wù)要求國(guó)際企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念。（產(chǎn)品 銷售 服務(wù)） 電子商務(wù)的主渠道是 網(wǎng)絡(luò)交易 電子商務(wù)要求企業(yè)加強(qiáng)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共贏。 電子商務(wù)要求企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。 電子商務(wù)要求企業(yè)勇于進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。 第二節(jié) 電子商務(wù)與國(guó)際營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)緊緊地結(jié)合在一起，構(gòu)成了迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，使國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷走入了嶄新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要、最本質(zhì)的是 組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換 。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及其影響 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 特點(diǎn) （ 1）跨時(shí)空 （ 2）多媒體 （ 3）交互式 （ 4）擬人化 （ 5）成長(zhǎng)性 （ 6）整合性 （ 7）超前性 （ 8）高效性 （ 9）經(jīng)濟(jì)性 （ 10）技術(shù)性。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及其影響 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷中的定價(jià)策略的影響包括 減少了營(yíng)銷的中間環(huán)節(jié)、節(jié)約了時(shí)間、降低了銷售成本、降低了時(shí)間成本、使商品具有強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是 顧客 。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及其影響 謝 謝 ! 第 6章 國(guó)際自然環(huán)境 考核知識(shí)點(diǎn) ? 1 國(guó)際自然環(huán)境的構(gòu)成 ? 2 國(guó)際自然環(huán)境的影響 ? 3 國(guó)際自然環(huán)境的惡化和保護(hù) ? 4 國(guó)際營(yíng)銷和可持續(xù)發(fā)展 一、國(guó)際自然環(huán)境的 構(gòu)成 自然資源 自然資源是自然界提供的滿足人類生存和發(fā)展需要的所有東西。自然資源包括能源、礦物、水土與森林等，是人們?nèi)∽杂谧匀唤绲淖匀晃镔|(zhì)。 自然資源對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)布局和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的 影響 自然資源不僅影響到世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展的格局，也影響到一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)布局和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。許多國(guó)家的對(duì)外直接投資把開(kāi)發(fā)、利用國(guó)外自然資源作為拓展海外業(yè)務(wù)的重要領(lǐng)域。 第一節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境概述 氣候條件 影響產(chǎn)品的運(yùn)輸、包裝和儲(chǔ)存 地理位置 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在地球上所處的空間區(qū)位是指 地理位置。 通常是國(guó)家間貿(mào)易主要原因的是 地理上的接近。 地形地貌 一個(gè)國(guó)家地形地貌對(duì)該國(guó)人口的地理分布、市場(chǎng)規(guī)模的大小等都有重要影響。 第一節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境概述 二、世界各國(guó)氣候、地形及資源狀況 亞洲是世界最大的洲，海岸線綿長(zhǎng)而曲折，大陸地形復(fù)雜。亞洲地區(qū)寒、溫、熱三帶，氣候條件比較復(fù)雜。亞洲礦產(chǎn)資源豐富，種類繁多。 歐洲大部分地區(qū)處在北溫帶，氣候溫和濕潤(rùn)。歐洲礦產(chǎn)資源中煤、石油、鐵比較豐富。 非洲礦物資源豐富，目前已知的石油、金、金剛石、磷酸鹽等的儲(chǔ)存量在世界上均占有很大的比重。 大洋洲上面的澳大利亞金礦儲(chǔ)量豐富，是世界主要金國(guó)之一。 北美洲中部的美國(guó)，是世界面積最大的國(guó)家之一。水力資源比較豐富，自然礦產(chǎn)資源也比較豐富。 第一節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境概述 一、自然環(huán)境影響一國(guó)或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展 二、自然環(huán)境影響消費(fèi)者的行為 三、自然環(huán)境影響產(chǎn)品的供求 四、自然環(huán)境影響國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的選擇 五、自然環(huán)境影響國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的改進(jìn) 六、自然環(huán)境影響