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國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論(編輯修改稿)

2025-06-17 11:40 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】兩者的最終目的和使用的手段也基本相同。（二）、國際營銷與國內(nèi)營銷的不同之處 ?所面臨的營銷環(huán)境不同 ?市場營銷組合策略有區(qū)別 ?國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更復(fù)雜三、國際市場營銷與國際貿(mào)易（一）共同之處 : 國際貿(mào)易與國際市場營銷都是以獲取利潤為目的而進(jìn)行的跨國界的經(jīng)營活動(dòng)；二者都是以商品與勞務(wù)作為交換對(duì)象；二者都面臨著相同的國際環(huán)境，如人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境及競爭環(huán)境；二者的理論基礎(chǔ)都是早期的 “ 比較利益學(xué)說 ” 及 “ 國際產(chǎn)品生命周期理論 ” 。三、國際市場營銷與國際貿(mào)易（二）差異：商品的交換主體不同。商品流通型態(tài)不同。國際貿(mào)易的作業(yè)流程比國際營銷狹窄。國際營銷活動(dòng)較國際貿(mào)易更富于主動(dòng)及創(chuàng)造精神。評(píng)估二者的效益的信息來源不同。第二節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營與國

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