寶潔公司的差異化戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-16 04:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潔公司就像一個技藝高超的廚師，把洗發(fā)水這一看似簡單的產(chǎn)品，加以不同的佐料，烹調(diào)出多種可口的大菜。不但從功能、價(jià)格上加以區(qū)別，還從心理上加以劃分，賦予不同的品牌個性。 ? “ 海飛絲 ” 的個性在于去頭屑， “ 海飛絲 ” 海藍(lán)色的包裝，首先讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，“ 頭屑去無蹤，秀發(fā)更干凈 ” 的廣告語，更進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中樹立起 “ 海飛絲 ” 去頭屑的信念； ? 潘婷： “ 潘婷 ” 的個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，“ 潘婷 ” ，用了杏黃色的包裝，首先給人以營養(yǎng)豐富的視覺效果， “ 瑞士維他命研究院認(rèn)可，含豐富的維他命原 B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補(bǔ)充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤 ” 的廣告語，從各個角度突出了“ 潘婷 ” 的營養(yǎng)型個性。 ? 飄柔： “ 飄柔 ” 的個性則是使頭發(fā)光滑柔順 ，“ 飄柔 ” ，從牌名上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，“ 含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順 ” 的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭發(fā)的畫面，更深化了消費(fèi)者對 “ 飄柔 ” 飄逸柔順效果的印象 總結(jié)： ? 一、 從顧客方面講，寶潔公司利用多品牌差異化策略頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實(shí)力雄厚的形象；利用一品多牌從功能、價(jià)格、
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