產(chǎn)品差異化ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 量購買者，均勻分布在線段上，兩個賣者，在直線的兩端，賣者同時定價，買者選擇賣者。 ? 加入距離成本以后，商品之間形成了差異（由距離成本影響），因此，盡管商品價格有所不同，但不會出現(xiàn)所有消費者從高價企業(yè)那里全部轉(zhuǎn)移到低價企業(yè)的情況。 ? 這意味著，如果存在著產(chǎn)品差異，價格下降并不能像伯川德模型描述的那樣，使消費者迅速轉(zhuǎn)移到下降價格的企業(yè)那里。 ? 結(jié)論：與伯川德模型相反，均衡價格嚴格高于邊際成本，因為存在著距離成本（或產(chǎn)品差異）這與需求曲線是一條向下傾斜曲線有關(guān)（傾斜主要與交通成本同兩個企業(yè)價格對比以及交通價格本身有關(guān)），如果交通成本很小，這兩個影響都不會存在，所以需求曲線仍然為水平值，伯川德模型正是基于這種情形建立的模型。 ? 由此，可以看到，產(chǎn)品差異化的程度越大 ,價格偏離邊際成本越大，市場勢力越大 . ? 差異化、生產(chǎn)能力限制、重復博弈都是價格偏離邊際成本的重要影響因素。 產(chǎn)品定位 ? 引例：每個企業(yè)都要選擇產(chǎn)品與其他企業(yè)商品究竟有多大差別，這相當于是同種商品究竟選擇近距經(jīng)營，還是遠距經(jīng)營。如早餐店和音像店。 ? 產(chǎn)品定位：按難易程度，即長期變量、短期變量決定次序，先確定產(chǎn)品定位、生產(chǎn)能力，再確定價格。 ? 若企業(yè) 2在 ，企業(yè) 1選擇靠近企業(yè)2，還是遠離企業(yè) 2？ 第一，直接效應（爭取顧客的效應）：在價格既定的條件下，即無價格戰(zhàn)的情況下，消費者均勻地分布在直線上，企業(yè)間距離越近，從對手那里爭取到的客戶越多，需求越大。所以企業(yè)愿意與其他企業(yè)更近一些（或差異更小一些）
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1