產(chǎn)品差異化ppt課件-wenkub.com
2025-05-02 22:09 本頁面
【正文】 小結(jié) ? 產(chǎn)品差異化的程度越大 ,市場勢力越大 . ? 如果價格競爭激烈 ,那么企業(yè)傾向于遠離對方(差異化程度高 ).如果價格競爭不激烈 ,那么企業(yè)會傾向于定位在需求集中的位置 (差異化程度低 ). ? 搜尋成本或轉(zhuǎn)換成本越高 ,賣者的市場勢力越大 . ? 關(guān)鍵概念 :橫向產(chǎn)品差異化和縱向產(chǎn)品差異化、特征方法、產(chǎn)品定位、直接效應(yīng)和戰(zhàn)略效應(yīng)、搜尋成本和轉(zhuǎn)換成本。 ? 高搜尋成本者遇到可以接受的商品會立即購買，因為他們不知道將為此付出多少搜尋成本，他們預(yù)期價格差別不足以彌補預(yù)期搜尋成本損失，這意味著存在著高價格可以出售的均衡，高價格商店能夠存在；低價格商店不僅可以出售那些偶然光顧的高搜尋成本者，還可以出售給那些低搜尋成本者，在低價格上也能取得均衡。產(chǎn)生這種情況的原因可能是價格歧視，例如由關(guān)稅和規(guī)制造成的，但也會有另外的原因。 轉(zhuǎn)換成本 ? 轉(zhuǎn)換成本：學習與熟悉新產(chǎn)品、購買時放棄的產(chǎn)品剩余效應(yīng)、累計消費量打折等成本。 ? 搜尋成本 ：消費者為了知道所有商店價格，需要到每家商店進行調(diào)查所支付的成本 s。 第二、戰(zhàn)略效應(yīng)（價格競爭程度）：企業(yè) 2制定的價格是企業(yè) 2選擇位置的函數(shù)，如果兩個企業(yè)處于同一位置，消費者認為產(chǎn)品無差別，進入伯川德模型狀態(tài)，與前節(jié)的企業(yè)處于兩端情況相反，即企業(yè)之間的距離越近 ,價格競爭會很激烈。如早餐店和音像店。 ? 這意味著，如果存在著產(chǎn)品差異，價格下降并不能像伯川德模型描述的那樣，使消費者迅速轉(zhuǎn)移到下降價格的企業(yè)那里。 產(chǎn)品差異化和市場勢力 ? 差異應(yīng)如何抽象
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