【文章內(nèi)容簡介】 ................... 25 第 3 章 激浪 品牌的產(chǎn)品差異化策略 ............................................................................. 26 重新上市的背景 ..................................................... 26 重新上市的外因 ........................................................................................... 26 通過上市測試 .............................................................................................. 26 產(chǎn)品口味創(chuàng)新策略 .................................................... 29 市場概述 ...................................................................................................... 29 激浪的獨特口味 ........................................................................................... 29 介于碳酸飲料和運動飲料之間的定位策略 .................................................. 30 激浪的包裝策略 ...................................................... 34 產(chǎn)品包裝的重要性 ........................................................................................ 34 激浪獨特的包裝策略 ................................................................................... 34 包裝升級 ...................................................................................................... 35 第 4 章 激浪 品牌的個性化溝通策略 ............................................................................. 37 激浪的總體溝通策略及框架 ............................................ 37 激浪品牌溝通的總體策略 ............................................................................ 37 激浪品牌溝通框架 ....................................................................................... 38 9 穿越火線植入式網(wǎng)游合作 .............................................. 41 穿越火線網(wǎng)絡(luò)游戲介紹 ................................................................................ 41 2020 年首次合作 ....................................................................................... 42 穿越火線 促銷效果 ........................................................................................ 46 2020 年再次合作 ....................................................................................... 47 激浪團(tuán)隊網(wǎng)絡(luò)集結(jié) .................................................... 48 穿越火線社團(tuán)意見領(lǐng)袖 ................................................................................ 49 高校 BBS..................................................................................................... 50 激浪特色 贈飲 ........................................................ 51 贈飲的作用 ................................................................................................... 51 激浪的獨特贈飲 ........................................................................................... 51 第 5 章 激浪品牌的街頭文化推廣策略 ......................................................................... 54 街頭文化概 述 ........................................................ 54 街頭文化簡介 .............................................................................................. 54 選擇街頭文化的背景 .................................................................................... 54 激浪精舞門活動 ...................................................... 55 街舞介紹 ...................................................................................................... 55 激浪精舞門活動 ........................................................................................... 55 活動成果 ...................................................................................................... 61 激浪精舞門續(xù)篇 ........................................................................................... 62 激浪的其它街頭文化元素 .............................................. 64 涂鴉 .............................................................................................................. 64 滑板 .............................................................................................................. 65 快閃 .............................................................................................................. 66 第 6 章 研究結(jié)論 .......................................................................................................... 68 激浪市場營銷總體效果評價 ............................................ 68 主要研究結(jié)論 ........................................................ 69 激浪市場營銷的成功與不足 ........................................................................ 69 對 小眾品牌市場營銷的啟示 ........................................................................ 70 今后的課題 .......................................................... 71 參考文獻(xiàn) ....................................................................................................................... 73 10 圖表索引 圖 1 1 百事公司世 界領(lǐng)先飲料品牌圖 .................................................................... 14 表 1 1 百事公司碳酸品牌目標(biāo)消費群 .................................................................... 14 圖 2 1 2020 年中國軟飲料品類銷量占比 ................................................................ 17 表 2 1 碳酸飲料各類別的主要特征和感知描述 ...................................................... 18 圖 2 2 碳酸飲料各類別銷量占比對照圖 ................................................................. 19 表 2 2 碳酸飲料細(xì)分 ............................................................................................. 20 圖 2 3 1940 年激浪品牌廣告牌 .............................................................................. 20 圖 2 4 1964 年百事收購激浪圖 .............................................................................. 21 圖 2 5 激浪目標(biāo)消費群 ......................................................................................... 22 圖 2 6 激浪品牌定位圖（ 1317 歲） ..................................................................... 23 圖 2 7 激浪品牌定位圖（ 18歲以上） ................................................................... 24 圖 2 8 激浪與可口可樂 500ml 銷量對比 ................................................................ 25 圖 3 1 碳酸飲料品牌的主要飲用者 ........................................................................ 26 圖 3 2 激浪品牌名稱容易記憶程度評分 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