市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 11:48本頁(yè)面
【正文】 eats）、優(yōu)勢(shì) （ Strengths） 、劣勢(shì) （ Weaknesses） 。波特的研究認(rèn)為 ， 在任何行業(yè)中，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，不管是提供產(chǎn)品還是服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則都包括在五種力量?jī)?nèi)。 32 48 of 第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與戰(zhàn)略選擇 33 48 of 一、行業(yè)環(huán)境分析 ? 公司進(jìn)行環(huán)境分析的主要目的是為了尋求機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，公司的機(jī)會(huì)、威脅與公司未來(lái)要進(jìn)入的行業(yè)和領(lǐng)域密切相關(guān)，一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)現(xiàn)在或未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將產(chǎn)生重要影響。文化環(huán)境是指人們社會(huì)行為的規(guī)范和信仰，是一種文化現(xiàn)象，文化環(huán)境一般包括教育水平、語(yǔ)言文字、生活習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)俗、宗教信仰與價(jià)值觀(guān)念 （ 指人們對(duì)事物的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣 ） 等。 ? 六、社會(huì)文化環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境與文化環(huán)境。 ? 推動(dòng)這些遷移人口市民化，將會(huì)激發(fā)巨大的內(nèi)需消費(fèi)需求和人力資本提升。我國(guó)現(xiàn)有 3000萬(wàn)失能和半失能老年人，至少需要 1000萬(wàn)個(gè)專(zhuān)兼職護(hù)理員，就業(yè)空間很大。 ? 2023年：北京 39%；上海 38%；深圳 36%；廣州 % 五、人口環(huán)境 30 48 of 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 54 老年人市場(chǎng)有巨大的商機(jī) ? 據(jù)專(zhuān)家測(cè)算，全國(guó) 1萬(wàn)億元規(guī)模 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) ，而目前市場(chǎng)上的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚處 “沉睡 ” 階段。 ? （ 5） 家庭離婚率上升，都市青年人結(jié)婚年齡推遲，家庭規(guī)模有向小型化方向發(fā)展的趨勢(shì)。 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 51 2023年年末中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成 指標(biāo) 年末數(shù) 比重 % 全國(guó)總?cè)丝? 136072 其中：城鎮(zhèn) 73111 鄉(xiāng)村 62961 其中：男性 69728 女性 66344 其中： 015歲 [4]（含不滿(mǎn) 16周歲） 23875 1659歲（含不滿(mǎn) 60周歲） 91954 60周歲及以上 20243 其中： 65周歲及以上 13161 單位：萬(wàn)人 2023 年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 指 標(biāo) 年末數(shù)（萬(wàn)人） 比重（ %） 全國(guó)總?cè)丝? 136782 其中：城鎮(zhèn) 74916 鄉(xiāng)村 61866 其中： 男性 70079 女性 66703 其中： 015歲（含不滿(mǎn) 16周歲） [4] 23957 1659歲（含不滿(mǎn)60周歲） 91583 60周歲及以上 21242 其中： 65周歲及以上 13755 資料來(lái)源： 2023年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) /15/0226/09/AJCD0AA202352G50.html ? 我國(guó)目前人口環(huán)境的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為： ? （ 1） 人口數(shù)量多，市場(chǎng)容量大 ? （ 2） 人口的地理分布極不平衡 ? （ 3） 在人口年齡結(jié)構(gòu)方面，我國(guó)人口老齡化的特征非常明顯 。但這一老年撫養(yǎng)比到2025年將達(dá)到 32%， 2030年，中國(guó)的老年人口比例將與美國(guó)持平， 達(dá)到 24%，此后老齡人口比例將超過(guò)美國(guó)。 ? 人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、流動(dòng)性、文化、教育等人口特性，都會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求格局產(chǎn)生深刻影響。這種消費(fèi)者 （ 人口 ） 越多，市場(chǎng)容量也就越大。從廣義上講，生物質(zhì)是植物通過(guò)光合作用生成的有機(jī)物，它的能量最初來(lái)源于太陽(yáng)能，所以 生物質(zhì)能是太陽(yáng)能的一種 。目前，這些資源不同程度上都出現(xiàn)了危機(jī)。科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響主要體現(xiàn)在 ： 25 48 of 三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響 ? （ 一 ） 科技發(fā)明和應(yīng)用是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力 ? （ 二 ） 產(chǎn)品生命周期有不斷縮短的趨勢(shì) ? （ 三 ） 科技發(fā)展為提高營(yíng)銷(xiāo)效率提供物質(zhì)保證 ? （ 四 ） 科技進(jìn)步改變?nèi)藗兊南M(fèi)理念和生活方式 ? （ 五 ） 企業(yè)要適應(yīng)科技環(huán)境的巨大變化 ? （六）無(wú)窮的革新機(jī)會(huì) ? （七）產(chǎn)品（食品）安全、個(gè)人隱私 26 48 of 四、自然環(huán)境 ? 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的自然環(huán)境，主要是指 自然物質(zhì)環(huán)境 ，即自然界提供給人類(lèi)各種形式的物質(zhì)財(cái)富，如礦產(chǎn)資源、森林資源、土地資源、水力資源等。 ? 西方有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為， 科學(xué)技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。 “ 最大品牌零售商沃爾瑪受累國(guó)際匯率業(yè)績(jī)下滑，山姆會(huì)員店受困 ” ? ［ 中國(guó)品牌網(wǎng) 摘自： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 更新時(shí)間： 2023117 ］ 三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。當(dāng)年，美國(guó)的儲(chǔ)蓄率為百分之十二 ( 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 42 我國(guó)城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額 中華人民共和國(guó) 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 28日 ? 2023年末，居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá) 447602億元 ，比 1978年末增長(zhǎng) 2124倍 。但即使如此，中國(guó)人因吃飯而承擔(dān)的消費(fèi)成本卻并不低： 中國(guó)人用于食品的開(kāi)支額，占據(jù)其消費(fèi)總額的 %，排在全球第 28位。 這意味著，對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，吃飯消費(fèi)毫無(wú)負(fù)擔(dān)，除了花錢(qián)填飽肚子，他們把更多的錢(qián)消費(fèi)在了別處。 1990年我國(guó)地區(qū)間最高工資與最低工資比為 ∶ 1。世界上多數(shù)國(guó)家這一比例在。 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 38 群體間收入差距擴(kuò)大 ? 2023年 11月 08日 09:44光明網(wǎng) 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 39 城鄉(xiāng)、地區(qū)收入差距擴(kuò)大 ? 2023年，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 19109元；農(nóng)村居民家庭人均可支配收入 5919元，二者之比達(dá) ∶ 1。企業(yè)間工資差距更大。 ? 上世紀(jì) 80年代，我國(guó)行業(yè)間工資收入差距基本保持在 —。平均工資最高的行業(yè)是金融業(yè)， 70146元；最低的農(nóng)林牧漁業(yè)， 16717元。 ? 全國(guó) 居民 人均消費(fèi)支出 14491元 ，比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %。 ? 按 常住地分， 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 [34]28844元 ，比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %； 城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入中位數(shù) [35]為 26635元，增長(zhǎng) %。這些因素對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有一定的決定意義。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，公眾利益團(tuán)體通過(guò)游說(shuō)議會(huì)及政府，給企業(yè)施加壓力，從而使消費(fèi)者利益和環(huán)境等得到保護(hù)。 ? 例：俄羅斯新移民法規(guī)定，從 2023年 4月 1日起，將全面禁止外國(guó)人在俄從事小額零售貿(mào)易。 一般來(lái)說(shuō)，政治法律環(huán)境包括的內(nèi)容主要有： ? 政治局勢(shì) （包括國(guó)際關(guān)系、政局的穩(wěn)定性等） ? 執(zhí)政黨和國(guó)家的方針政策及其變化 19 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? 我國(guó)現(xiàn)階段的主要政策有： ? （ 1） 人口政策 ? （ 2） 產(chǎn)業(yè)政策 ? （ 3） 能源政策 ? （ 4） 物價(jià)政策 ? （ 5） 財(cái)政、金融與貨幣政策 ? （ 6） 環(huán)保政策 20 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? 、法令 ? 法規(guī)、法令對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有較強(qiáng)的保護(hù)、限制和調(diào)節(jié)作用。 人口環(huán)境 自然環(huán)境 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 政治法律環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 圖 34 宏觀(guān)環(huán)境的構(gòu)成要素 18 48 of 一、政
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