市場營銷第三章市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-03-14 11:47本頁面
【正文】 機會； ? 3. 目前市場機會與未來市場機會 。 25 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 二 、 威脅與機會的分析評價 26 一、環(huán)境威脅與市場機會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 22 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。有人提出如下劃分： ? 恩格爾系數(shù) R=消費支出中用于食物部分 /消費總支出 ； ? R=50%， 貧困； ? 50% R= 30%， 溫飽； ? 30% R= 20%， 小康； ? 20% R= 15%， 富裕； ? 15% R， 很富裕。由此，人們把消費支出中用于食物部分在消費總支出的比例，稱為 “ 恩格爾系數(shù) ” 。 ? 恩格爾系數(shù) 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 19 三、經(jīng)濟環(huán)境分析 購買力水平 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 消費支出模式 支 出 國民、個人收入 消費 支出結(jié)構(gòu)的變化 ? 消費支出結(jié)構(gòu)的變化是指支出結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾16 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 一 、 人口環(huán)境分析 ? 二 、 經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 三 、 自然資源環(huán)境分析 ? 四 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 五 、 政治法律環(huán)境分析 ? 六 、 社會文化環(huán)境分析 17 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。使企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品在消費者心中形成明顯差異，從而取得競爭優(yōu)勢 。 。 。 。 所以，分析顧客的心理，了解顧客對企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度是企業(yè)營銷管理的核心。 (二 )營銷中間商 概念：指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，包括中間商、物流公司、營銷服務(wù)機構(gòu)和財務(wù)中介機構(gòu)。 8 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 一 、 微觀營銷環(huán)境的含義 ? 二 、 微觀營銷環(huán)境的因素分析 9 一、微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀
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