第三章市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2024-10-13 15:07本頁面
【正文】 )（銀行，信貸機構(gòu)，保險機構(gòu)等）。 許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 37 4. 環(huán)境保護中政府使命的變化 在各國政府對促進環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 36 3. 污染的增加 有些工業(yè)生產(chǎn)活動將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 35 2. 能源成本的增加 石油這一不可再生的有限資源 ， 已經(jīng)構(gòu)成未來經(jīng)濟增長所遇到的最嚴重的問題 。 可再生的有限資源 ， 如森林 、 食物 、 需精打細算地充分利用 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 33 七、自然環(huán)境 威脅與機會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 政府使命的變化 。企業(yè)所進行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進攻性的。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 32 許多公司都熱衷于產(chǎn)品的小改進而不是冒風險去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實驗室和菲塞公司那樣從事基礎(chǔ)研究的公司，也都十分小心謹慎。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 29 同時 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 27 營銷銷者感興趣的一些其他文化特點： 核心文化價值觀念具有高度的持續(xù)性 亞文化 次文化價值觀念隨時間推移而發(fā)生變化 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 28 六、技術(shù)環(huán)境 改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 人與宇宙的關(guān)系：人們對宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 人們與自然的關(guān)系：人們對物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。 To Be Continued 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 26 人們與社會的關(guān)系：人們對他們所處社會的態(tài)度 ， 各不相同 。 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會正在出現(xiàn)由“ 自我社會 ” 向 “ 集體社會 ” 轉(zhuǎn)化的逆向運動的趨勢 。 （ 1） 收入 ↗ 儲蓄 ↗ ； （ 2） 通貨膨脹率 ↗ 儲蓄 ↘ 消費 ↗ ； （ 3） 利率 ↗ ， 消費 ↘ ； （ 4）消費者偏好 ↗ ， 儲蓄 ↘ ； 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 24 五、社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價值觀念、生活準則 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 25 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、 與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 恩格爾系數(shù) 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 23 4. 儲蓄、債務(wù)、信貸的適用性 消費者的支出還受消費者儲蓄、債務(wù)和信貸適用性的影響。 收入可分為可支配的個人收入和可隨意支配的個人收入 。 4種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟 II. 原料出口型經(jīng)濟 III. 工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 IV. 工業(yè)化經(jīng)濟 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 21 2. 收入分配 國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時存在；
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