第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 能源成本的增加； 污染的增加； 政府使命的變化 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 32 許多公司都熱衷于產(chǎn)品的小改進(jìn)而不是冒風(fēng)險(xiǎn)去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實(shí)驗(yàn)室和菲塞公司那樣從事基礎(chǔ)研究的公司，也都十分小心謹(jǐn)慎。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 29 同時(shí) 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 人與宇宙的關(guān)系：人們對(duì)宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 To Be Continued 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會(huì) /文化環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 26 人們與社會(huì)的關(guān)系：人們對(duì)他們所處社會(huì)的態(tài)度 ， 各不相同 。 （ 1） 收入 ↗ 儲(chǔ)蓄 ↗ ； （ 2） 通貨膨脹率 ↗ 儲(chǔ)蓄 ↘ 消費(fèi) ↗ ； （ 3） 利率 ↗ ， 消費(fèi) ↘ ； （ 4）消費(fèi)者偏好 ↗ ， 儲(chǔ)蓄 ↘ ； 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 24 五、社會(huì) /文化環(huán)境 社會(huì) 基本信仰、價(jià)值觀念、生活準(zhǔn)則 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會(huì) /文化環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 25 人們幾乎是不自覺(jué)地接受了規(guī)定著他們相互之間 、 與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 收入可分為可支配的個(gè)人收入和可隨意支配的個(gè)人收入 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 20 1. 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)類型 各個(gè)國(guó)家在收入水平和分析上有很大的差異 。 每一個(gè)群體都有他們自己強(qiáng)烈的愛(ài)好和消費(fèi)者特點(diǎn) ， 只有通過(guò)越來(lái)越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。 營(yíng)銷(xiāo)者正在日益加強(qiáng)確定年齡組的工作 ， 以作為可能的目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 。營(yíng)銷(xiāo)人員深感興趣的是： 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 12 人口爆炸是世界各國(guó)政府及各種團(tuán)體極基關(guān)切的一個(gè)問(wèn)題 。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 (三 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 9 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 一 、 政治環(huán)境 政治環(huán)境包括國(guó)內(nèi) 、 國(guó)際環(huán)境 。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 (二 、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 7 ：自然環(huán)境和文化環(huán)境 自然環(huán)境包括礦產(chǎn)、動(dòng)物種群等自然資源及其他自然界方面的許多因素，如氣候、生態(tài)系統(tǒng)的變化。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 (二 、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 6 ： 公司可控因素和公司不可控因素 公司可控因素是指由公司及營(yíng)銷(xiāo)人員支配的因素。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 (一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 4 機(jī)構(gòu) 姓名 姓名 姓名姓名輸 入 供應(yīng)者大眾 雇員大眾 股東和投資者大眾 環(huán) 境 經(jīng) 濟(jì) 自 然 技 術(shù) 競(jìng) 爭(zhēng) 環(huán) 境 政 治 法 律 社 會(huì) 倫 理 輸 出 消費(fèi)者大眾 社會(huì)公眾 代理商或中間商 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 (一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 ) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 5 二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類 ：公司微觀環(huán)境和公司宏觀環(huán)境 公司微觀環(huán)境是指由公司本身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所引起的與公司市場(chǎng)緊密相關(guān)、直接影響其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種行為者。 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 環(huán)境是指周?chē)那闆r和條件，泛指影響某一事物生存與發(fā)展的力量總和； 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展、影響并制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施的一切因素和力量的總和。包括人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、政治環(huán)境及文化環(huán)境等。包括消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)、政府、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和獨(dú)立
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