市場營銷第三章戰(zhàn)略——市場營銷經(jīng)典課件-全文預(yù)覽
【正文】 % 0 Market Growth Rate 3 ? Question marks ? 2 1 Cash cow 6 Dogs 8 7 10x 4x 2x 1x Relative Market Share .5x .4x .3x .2x .1x Stars 5 4 169。步步高的 說到不如做到 ，反映了一種求實(shí)精神。這些口號(hào)向社會(huì)傳達(dá)了企業(yè)的主要理念和主要特征，是一項(xiàng)長久的、深入人心的工程。 GE公司的前身是愛迪生電燈電器公司，是以發(fā)明創(chuàng)造立業(yè)并著稱于世的公司，這句口號(hào)豪邁地表現(xiàn)了 GE的理念和公司特征。 169。2023 Prentice Hall Define the corporate mission 使命：反映企業(yè)的目標(biāo)、方向、機(jī)會(huì)、特征和性質(zhì)。2023 Prentice Hall Corporate Headquarters Planning ? 確定公司使命 Define the corporate mission ? 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 Establish strategic business units (SBUs) ? 為每個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位安排資源 Assign resources to SBUs ? 計(jì)劃新業(yè)務(wù)、放棄老業(yè)務(wù) Plan new business, downsize older businesses 169。 169。2023 Prentice Hall 什么是企業(yè)的戰(zhàn)略？ 企業(yè)的戰(zhàn)略就是企業(yè)對(duì)自身發(fā)展所做的 中、長期全面的思考 169。2023 Prentice Hall 本章學(xué)習(xí)目的 Objectives ? Corporate and division strategic planing ? Business unit planning ? The marketing process ? Product level planning ? The marketing plan 公司和部門層面如何開展戰(zhàn)略計(jì)劃工作 業(yè)務(wù)單位營銷計(jì)劃 市場營銷主要步驟 基于產(chǎn)品層面的計(jì)劃工作 營銷計(jì)劃應(yīng)包含的內(nèi)容 169。2023 Prentice Hall MarketOriented Strategic Planning Objectives Skills Resources Opportunities Profit and Growth 戰(zhàn)略計(jì)劃的目標(biāo)：塑造和不斷調(diào)整公司業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，以期獲得目標(biāo)利潤和發(fā)展。2023 Prentice Hall 公司的組織層次及相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃 部門層Division 業(yè)務(wù)層Business 產(chǎn)品層Product 公司層 Corporate Headquarters Plan Division Plan Business Plan Marketing Plan 169。2023 Prentice Hall 造成中國戰(zhàn)略企業(yè)管理困難的原因 ?設(shè)定愿景和目標(biāo)時(shí)
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