市場(chǎng)營(yíng)銷第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 11:48本頁(yè)面
【正文】 額的機(jī)會(huì) ? 潛在威脅： 對(duì)公司的盈利能力和市場(chǎng)地位構(gòu)成危險(xiǎn)的因素。 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 品種競(jìng)爭(zhēng)者 品類競(jìng)爭(zhēng)者 潛在需求競(jìng)爭(zhēng)者 包括 六、公眾 ? 是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)具有實(shí)際的或潛在利害關(guān)系和影響力的一切團(tuán)體和個(gè)人。是文化企業(yè)最重要的微觀環(huán)境因素。包括經(jīng)銷商、物流公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)和個(gè)人。 ? （三）做法： 文化企業(yè)應(yīng)選擇可靠的供應(yīng)商，并建立好關(guān)系。 案例 2 民企奮力打拼 ? 經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新 —— 本山傳媒集團(tuán) ? 經(jīng)營(yíng)特色創(chuàng)新 —— 《云南映象》 二、供應(yīng)商 ? （一）定義： 供應(yīng)商是向文化企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供資源的企業(yè)和個(gè)人，包括提供原材料、零配件、設(shè)備、能源、勞務(wù)、資金及其他用品等。 ? 具有經(jīng)濟(jì)性、物質(zhì)性 ? 案例： ? 國(guó)企：突破體制瓶頸 ? 民企：奮力打拼 案例 1 中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)（ CAEG） ? 成立于 2023年 4月，由國(guó)務(wù)院做出資人，文化部、財(cái)政部分別作為行政主管部門和經(jīng)營(yíng)性國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)管部門。 第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境 ? 定義： 指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場(chǎng)營(yíng)銷中介、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾。 ? 案例：梭嘎生態(tài)博物館 ? （三）文化環(huán)境對(duì)文化企業(yè)的影響 ? 文化環(huán)境對(duì)文化消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，不可輕易改變； ? 影響力較大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，但是影響是間接的。 ? 因此，針對(duì)不同的亞文化群的特點(diǎn)，研究它們的消費(fèi)特點(diǎn)、行為習(xí)慣、生活態(tài)度、倫理道德、價(jià)值觀念等，可以有的放矢的拓展市場(chǎng)，贏得市場(chǎng)?！? ? —— 戴維 科斯洛夫斯基 [德 ] ? 文化環(huán)境指在一定區(qū)域范圍內(nèi)所形成的行對(duì)穩(wěn)定的教育水平、語(yǔ)言文字、價(jià)值觀念、宗教信仰、審美觀以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等。通往現(xiàn)實(shí)的文化培育之路在于 ,理解真理不僅是事物或生命的特征及目的顯現(xiàn) ,真理還是關(guān)于人或物是其構(gòu)成部分的整體關(guān)聯(lián)的構(gòu)建。 ? （一）政治社團(tuán)對(duì)文化消費(fèi)行為的影響 ? 社會(huì)輿論的傾向性及其滲透力，往往左右著人們的社會(huì)行為，從而對(duì)包括市場(chǎng)行為在內(nèi)的各種社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生積極或消極的影響。例： WTO后，我國(guó)開(kāi)放書(shū)報(bào)刊行業(yè)，而新聞制作業(yè)則禁止國(guó)外企業(yè)進(jìn)入。 五、政治因素與文化營(yíng)銷 ? 現(xiàn)代政治對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響集中體現(xiàn)在對(duì)文化體制的影響上。 ? 科技進(jìn)步開(kāi)發(fā)了更多的消費(fèi)群 體，例：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、 電子郵件、移動(dòng)短信等新產(chǎn)品 造就了大量的新型消費(fèi)群體。依托獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)資源，把麗江打造成為世界知名品牌，通過(guò)發(fā)揮品牌效應(yīng)才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。 ? 文化旅游： 建立在自然條件的物質(zhì)基礎(chǔ)上，通過(guò)開(kāi)發(fā)人文資源，并以游、行、住、食、購(gòu)、娛諸要素及各個(gè)環(huán)節(jié)相配套形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，按照一定路線設(shè)計(jì)、組合而成的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 我國(guó)目前大眾文化消費(fèi)水平還較低，文化營(yíng)銷要針對(duì)不同消費(fèi)層次提供不同的信息和價(jià)值觀念。 ? 流動(dòng)：從農(nóng)村流向城市； “ 城市空 ? 心化 ” 趨勢(shì) 二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷 ? 間接因素：經(jīng)濟(jì)體制制約文化企業(yè)功能的發(fā)揮 經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)狀況決定文化市場(chǎng)的繁榮程度 ? 直接因素：消費(fèi)者收入水平 消費(fèi)者支出模式：恩格爾
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