第三章-市場營銷環(huán)境(講義)-文庫吧資料
2024-11-19 22:11本頁面
【正文】 ,市場營銷 黃璐,五、社會公眾,金融公眾 媒介公眾 政府公眾 群眾團體 當?shù)毓?內部公眾,市場營銷 黃璐,第三節(jié) 環(huán)境分析方法,一、市場機會分析 市場機會——環(huán)境中存在的促進企業(yè)營銷活動向有利方向發(fā)展的要素。 國際市場顧客：國外的購買者。 轉賣者：通過轉售商品和服務以獲得利潤的購買者。 （一）顧客分類 消費者：為滿足個人或家庭需要而購買商品和服務的購買者。,市場營銷 黃璐,二、供應者,供應者 ——向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)所需的資源的企業(yè)和個人。 產(chǎn)品差異性——產(chǎn)品區(qū)別與同類產(chǎn)品的特殊程度。 替代品生產(chǎn)者 ——凡能提供滿足同一需求的不同產(chǎn)品的競爭者。,啟 示,市場營銷 黃璐,四、技術環(huán)境,技術環(huán)境對企業(yè)的影響 新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) 產(chǎn)品生命周期縮短 技術貿(mào)易增加 交易方式、流通方式發(fā)生變革 ……,市場營銷 黃璐,第二節(jié) 微觀環(huán)境分析,市場營銷 黃璐,一、競爭者,（一）競爭者類別： 現(xiàn)有競爭者 ——提供同類產(chǎn)品以滿足市場需求的競爭者。,市場營銷 黃璐,綠色營銷觀念——是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護，促進生態(tài)、經(jīng)濟和社會的協(xié)調發(fā)展。 自然環(huán)境：地理位置、環(huán)境污染、資源狀況。 政
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