市場營銷第三章市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-03-12 10:50本頁面
【正文】 息的大眾媒體。 五、 競爭者 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 43 第三章 市場營銷環(huán)境 六、 公眾 公眾（ Public）：任何對組織有實際或潛在興趣、或?qū)M織實現(xiàn) 目標(biāo)的能力有影響的群體。 C、 產(chǎn)品形式競爭者： 即提供同種但不同型號的產(chǎn)品 ， 滿足購買者某種愿望的企業(yè) 。 A、愿望競爭者： 即滿足消費(fèi)者的各種目前愿望，與企業(yè)爭奪同一顧客購買力的所有其他企業(yè)。 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 38 第三章 市場營銷環(huán)境 一、 企業(yè) 營銷部門 制造部門 采購部門 研究和開發(fā)部門 財務(wù)部門 最高管理層 會計部門 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 39 第三章 市場營銷環(huán)境 二、 供應(yīng)商 成本質(zhì)量控制 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 40 第三章 市場營銷環(huán)境 三、 營銷中間商 營銷中間商（ Marketing Intermediaries）： 幫助公司促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的公司，包括批發(fā)零售企業(yè)（ reselling firms）、物流企業(yè) (physical distribution firms)、營銷服務(wù)代理機(jī)構(gòu) (marketing services agencies)（如廣告企業(yè)，咨詢機(jī)構(gòu)，律師會計事務(wù)所等）和金融中間機(jī)構(gòu) (financial intermediaries)（銀行，信貸機(jī)構(gòu)，保險機(jī)構(gòu)等）。 許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 36 第三章 市場營銷環(huán)境 4. 環(huán)境保護(hù)中政府使命的變化 在各國政府對促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 35 第三章 市場營銷環(huán)境 3. 污染的增加 有些工業(yè)生產(chǎn)活動將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 34 第三章 市場營銷環(huán)境 2. 能源成本的增加 石油這一不可再生的有限資源 ， 已經(jīng)構(gòu)成未來經(jīng)濟(jì)增長所遇到的最嚴(yán)重的問題 。 可再生的有限資源 ， 如森林 、 食物 、 需精打細(xì)算地充分利用 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 32 第三章 市場營銷環(huán)境 七、自然環(huán)境 威脅與機(jī)會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 政府使命的變化 。企業(yè)所進(jìn)行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進(jìn)攻性的。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 31 第三章 市場營銷環(huán)境 許多公司都熱衷于產(chǎn)品的小改進(jìn)而不是冒風(fēng)險去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實驗室和菲塞公司那樣從事基礎(chǔ)研究的公司，也都十分小心謹(jǐn)慎。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 28 第三章 市場營銷環(huán)境 同時 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 26 第三章 市場營銷環(huán)境 營銷銷者感興趣的一些其他文化特點(diǎn)： 核心文化價值觀念具有高度的持續(xù)性 亞文化 次文化價值觀念隨時間推移而發(fā)生變化 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 27 第三章 市場營銷環(huán)境 六、技術(shù)環(huán)境 改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 人與宇宙的關(guān)系：人們對宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 人們與自然的關(guān)系：人們對物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。 To Be Continued 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 25 第三章 市場營銷環(huán)境 人們與社會的關(guān)系：人們對他們所處社會的態(tài)度 ， 各不相同 。 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會正在出現(xiàn)由“ 自我社會 ” 向 “ 集體社會 ” 轉(zhuǎn)化的逆向運(yùn)動的趨勢 。 （ 1） 收入 ↗ 儲蓄 ↗ ； （ 2） 通貨膨脹率 ↗ 儲蓄 ↘ 消費(fèi) ↗ ； （ 3） 利率 ↗ ， 消費(fèi) ↘ ； （ 4）消費(fèi)者偏好 ↗ ， 儲蓄 ↘ ； 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ) 23 第三章 市場營銷環(huán)境 五、社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價值觀念、生活準(zhǔn)則 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 24 第三章 市場營銷環(huán)境 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、 與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 恩格爾系數(shù) 第二節(jié) 宏觀環(huán)
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