第三章分析市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-16 02:57本頁面
【正文】 （3）市 場 跟隨者 (market follower)。 16 * 市場競爭者的類型 （1）市 場領(lǐng) 先者 (market leader)。 （3）形式 競 爭者（同 類 需求 競 爭者）。 14 * 競爭者 同行業(yè)競爭者 （細(xì)分市場的內(nèi)競爭） 潛在進入者 （流動性威脅） 替代品（替代產(chǎn)品的威脅） 供應(yīng)商 （供應(yīng)能力） 購買者 （購買能力） 圖 3 5 決定細(xì)分市場吸引力的 5 種力量 15 * 識別公司競爭者 根據(jù) 產(chǎn) 品替代 觀 念，我 們 可以區(qū)分 4種 層 次的 競 爭者： （1）品牌 競 爭者。 6．一般公眾。 4．社會 組織 。一個企 業(yè) 的公眾主要有： 1．金融公眾 2．媒介公眾，包括 報紙 、雜 志、 電視 臺、 電 臺等。供應(yīng)商所提供的資源主要包括原材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)、資金等等。而其中，顧客與競爭者又居于核心的地位。人口的 規(guī) 模、年 齡結(jié) 構(gòu)、性 別結(jié) 構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流 動 性及其文化教育等人口特性，它 們 會 對 市 場 格局 產(chǎn) 生深刻影響，并直接影響企 業(yè) 的市 場營銷 活 動 和企 業(yè) 的 經(jīng)營 管理。 9 * 人口環(huán)境 人口是構(gòu)成市 場 的第一位因素。 8 * 自然資源 自然 資 源是指自然界提供 給 人 類 各種形式的物 質(zhì)財 富， 這 些 資 源分為 三 類 ：一是“無限” 資 源，如空氣、水等；二是有限但可以更新的 資 源，如森林、糧食等；三是有限但不可再生 資 源，如石油、 錫 、煤、 鋅 等 礦 物。 政治因素 包括：政治局 勢 、方 針 政策 、國 際 關(guān)系 法律法 規(guī) ： 政治法律 6 * ?直接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素： （ 1）消費者收入水平 （ 2）消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)的變化 （ 3）消費者儲蓄和信貸情況的變化 ?間接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素 經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、 城市化程度 經(jīng)濟環(huán)境 7 * 社會文化環(huán)境 社會文化是指一個社會的民族特征、價 值觀 念、生活方式、風(fēng) 俗 習(xí)慣 、倫 理道德、教育水平、 語 言文字、社會 結(jié) 構(gòu)等的 總和。 法律是企 業(yè) 的行 為 準(zhǔn) 則 。 9． 老齡化顯性化 10．追逐年輕化。 7．文化成為重要營銷競爭力
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