市場(chǎng)營(yíng)銷第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(講義)-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 10:44本頁(yè)面
【正文】 :0602:36:0602:36Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:36:0602:36:0602:363/27/2023 2:36:06 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 市場(chǎng)營(yíng)銷 黃璐 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 機(jī)會(huì)矩陣 市場(chǎng)營(yíng)銷 黃璐 二、環(huán)境威脅分析 威 脅 矩 陣 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 高 低 嚴(yán) 重 性 高 低 發(fā) 生 概 率 對(duì)策： 高度警惕； 充分重視； 日常危機(jī)管理； 注意變化。 包括： ?中間商 ?實(shí)體分配機(jī)構(gòu) ?營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) ?財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu) 市場(chǎng)營(yíng)銷 黃璐 五、社會(huì)公眾 ?金融公眾 ?媒介公眾 ?政府公眾 ?群眾團(tuán)體 ?當(dāng)?shù)毓? ?內(nèi)部公眾 市場(chǎng)營(yíng)銷 黃璐 第三節(jié) 環(huán)境分析方法 一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì) —— 環(huán)境中存在的促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)向有利方向發(fā)展的要素。 5. 國(guó)際市場(chǎng)顧客： 國(guó)外的購(gòu)買者。 3. 轉(zhuǎn)賣者： 通過轉(zhuǎn)售商品和服務(wù)以獲得利潤(rùn)的購(gòu)買者。 （一）顧客分類 1. 消費(fèi)者： 為滿足個(gè)人或家庭需要而購(gòu)買商品和服務(wù)的購(gòu)買者。 市場(chǎng)營(yíng)銷 黃璐 二、供應(yīng)者 供應(yīng)者 —— 向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)所需的資源的企業(yè)和個(gè)人。 2. 產(chǎn)品差異性 —— 產(chǎn)品區(qū)別與同類產(chǎn)品的特殊程度。 ? 替代品生產(chǎn)者 —— 凡能提供滿足同一需求的不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者。 啟 示 市場(chǎng)營(yíng)銷 黃璐 四、技術(shù)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 ? 新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) ? 產(chǎn)品生命周期縮短 ? 技術(shù)貿(mào)易增加 ? 交易方式 、 流通方式發(fā)生變革 ? ……
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