第三章市場營銷環(huán)境(文件)
【正文】 主要機會 準(zhǔn)備條件，適時利用次要機會 放棄機會 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (二 、 企業(yè)對環(huán)境機會的對策 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 48 三、企業(yè)對環(huán)境威脅的對策 對抗策略 也稱抗?fàn)幉呗浴＜雌髽I(yè)力圖通過改變自己的某些策略，達到降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負面影響程度。 企業(yè)銷售市場的轉(zhuǎn)移 行業(yè)性（戰(zhàn)略性）轉(zhuǎn)移 ? 個別產(chǎn)品項目或個別產(chǎn)品線的調(diào)整； ? 在原有產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上增加新新的產(chǎn)品或服務(wù)； ? 轉(zhuǎn)移到一個新的行業(yè)。 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (四 、 企業(yè)對不同需求狀況的策略 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 51 開發(fā)性營銷策略 也稱發(fā)展?fàn)I銷。 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (四 、 企業(yè)對不同需求狀況的策略 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 52 協(xié)調(diào)性營銷策略 也稱同步營銷。 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (四 、 企業(yè)對不同需求狀況的策略 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 53 降低性營銷策略 也稱低調(diào)或限制性營銷。 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (四 、 企業(yè)對不同需求狀況的策略 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 54 。 抵制性營銷策略 也稱對抗?fàn)I銷。 保持性營銷策略 也維持營銷。 恢復(fù)性營銷策略 也稱提升營銷。 刺激性營銷策略 也稱激活營銷。 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策 (三 、 企業(yè)對環(huán)境威脅的對策 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 49 轉(zhuǎn)移策略 也稱轉(zhuǎn)變或回避策略。這是一種積極的、主動的策略。 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 第三章 市場營銷環(huán)境 46 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)的對策 一、營銷環(huán)境的機會與威脅 營銷環(huán)境機會 指由于環(huán)境變化形成的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。 （ 6）一般公眾（ general publics）：企業(yè)需要知道一般公眾對其產(chǎn)品和活動的態(tài)度，企業(yè)在一般公眾中的形象直接影響到他們是否購買本企業(yè)的產(chǎn)品。 （ 2）媒體公眾（ media publics）：指電視，報紙，雜志，廣播等傳遞信息的大眾媒體。 C、 產(chǎn)品形式競爭者： 即提供同種但不同型號的產(chǎn)品 ， 滿足購買者某種愿望的企業(yè) 。 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 第三章 市場營銷環(huán)境 39 一、 企業(yè) 營銷部門 制造部門 采購部門 研究和開發(fā)部門 財務(wù)部門 最高管理層 會計部門 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 第三章 市場營銷環(huán)境 40 二、 供應(yīng)商 成本質(zhì)量控制 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 第三章 市場營銷環(huán)境 41 三、 營銷中間商 營銷中間商（ Marketing Intermediaries）： 幫助公司促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的公司，包括批發(fā)零售企業(yè)（ reselling firms）、物流企業(yè) (physical distribution firms)、營銷服務(wù)代理機構(gòu) (marketing services agencies)（如廣告企業(yè)，咨詢機構(gòu)，律師會計事務(wù)所等）和金融中間機構(gòu) (financial intermediaries)（銀行，信貸機構(gòu)，保險機構(gòu)等）。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 37 4. 環(huán)境保護中政府使命的變化 在各國政府對促進環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 35 2. 能源成本的增加 石油這一不可再生的有限資源 ， 已經(jīng)構(gòu)成未來經(jīng)濟增長所遇到的最嚴重的問題 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 第三章 市場營銷環(huán)境 33 七、自然環(huán)境 威脅與機會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 原料短缺；
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