市場(chǎng)營(yíng)銷第三章?tīng)I(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額 中華人民共和國(guó) 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 28日 ? 2023年末，居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá) 447602億元 ，比 1978年末增長(zhǎng) 2124倍 。 這意味著，對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，吃飯消費(fèi)毫無(wú)負(fù)擔(dān)，除了花錢填飽肚子，他們把更多的錢消費(fèi)在了別處。世界上多數(shù)國(guó)家這一比例在。企業(yè)間工資差距更大。平均工資最高的行業(yè)是金融業(yè)， 70146元；最低的農(nóng)林牧漁業(yè)， 16717元。 ? 按 常住地分， 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 [34]28844元 ，比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %； 城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入中位數(shù) [35]為 26635元，增長(zhǎng) %。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，公眾利益團(tuán)體通過(guò)游說(shuō)議會(huì)及政府，給企業(yè)施加壓力，從而使消費(fèi)者利益和環(huán)境等得到保護(hù)。 一般來(lái)說(shuō)，政治法律環(huán)境包括的內(nèi)容主要有： ? 政治局勢(shì) （包括國(guó)際關(guān)系、政局的穩(wěn)定性等） ? 執(zhí)政黨和國(guó)家的方針政策及其變化 19 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? 我國(guó)現(xiàn)階段的主要政策有： ? （ 1） 人口政策 ? （ 2） 產(chǎn)業(yè)政策 ? （ 3） 能源政策 ? （ 4） 物價(jià)政策 ? （ 5） 財(cái)政、金融與貨幣政策 ? （ 6） 環(huán)保政策 20 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? 、法令 ? 法規(guī)、法令對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有較強(qiáng)的保護(hù)、限制和調(diào)節(jié)作用。影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素主要有政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境、人口環(huán)境、及社會(huì)文化環(huán)境。 宏觀環(huán)境是對(duì)指組織的經(jīng)營(yíng)有間接影響的環(huán)境因素，它是由一些大范圍的社會(huì)約束力量構(gòu)成的，主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及科技環(huán)境，因此宏觀環(huán)境也叫間接環(huán)境 . 4 48 of 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 6 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 6 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 內(nèi)部環(huán)境 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 （ 一 ） 客觀性 （ 二 ） 差異性 （ 三 ） 多變性與相對(duì)穩(wěn)定性 （ 四 ） 關(guān)聯(lián)性與相對(duì)分離性 （ 五 ） 環(huán)境的不可控性與企業(yè)的能動(dòng)性 5 48 of 三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)雙重影響 （ 一 ） ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的資源基礎(chǔ) （ 二 ） ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的依據(jù) （ 三 ） 6 48 of 第二節(jié) 微觀環(huán)境分析 8 48 of 一、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ? 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素 （ 以下簡(jiǎn)稱微觀環(huán)境 ） 是指介于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 （ 以下簡(jiǎn)稱宏觀環(huán)境 ） 因素和企業(yè)內(nèi)部可控因素 （ 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷 ） 之間的一些影響因素。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響因素一般可以分為可控因素與不可控因素兩大類。 玩具熊 “ 小米沙 ” Misha案例 第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的含義及特征 2 of 48 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 （ Marketing Environment）是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和力量。 微觀環(huán)境是對(duì)組織的經(jīng)營(yíng)有直接影響的環(huán)境因素，也叫直接環(huán)境，主要包括：供應(yīng)商、營(yíng)銷中間機(jī)構(gòu)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾等。 顧客 營(yíng)利組織 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) 非盈利組織 消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購(gòu)市 場(chǎng) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng) 13 48 of ? （ 四 ） 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 從競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)的層次來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)者一般可分為四種類型： ? 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 ? 本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者 ? 形式競(jìng)爭(zhēng)者 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 三、企業(yè)直接環(huán)境 14 48 of 三、企業(yè)直接環(huán)境 ? （ 五 ） 公眾 ? 金融公眾 ? 媒體公眾 ? 政府公眾 ? 社團(tuán)公眾 ? 社區(qū)公眾 ? 一般公眾 15 48 of 微觀營(yíng)銷 環(huán)境 各要素的聯(lián)系 供應(yīng)者 競(jìng)爭(zhēng)者 顧 客 營(yíng) 銷 中間商 企業(yè) 公眾 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素 17 48 of 第 三 節(jié) 宏觀 環(huán)境 分析 16 48 of 第 三 節(jié) 宏觀環(huán)境分析 ? 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境不僅直接為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供機(jī)會(huì)與威脅，還通過(guò)影響企業(yè)的微觀環(huán)境，進(jìn)而間接地影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 企業(yè)行為如果有悖于這些政策、立法，將會(huì)造成一定的損失。 ? 歐盟、日本政府的相關(guān)規(guī)定（ P67） 21 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? ? 公眾利益團(tuán)體是指以保護(hù)消費(fèi)者利益以及保護(hù)環(huán)境為目的的壓力集團(tuán)。 22 48 of 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 28 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 儲(chǔ)蓄與價(jià)格變化 價(jià)格變化 消費(fèi)支出 消費(fèi)者收入 儲(chǔ)蓄變化 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 29 收入 ? 整體上升 (隨后 數(shù)據(jù) ) ? 差距擴(kuò)大 ? 城鄉(xiāng)之間 ? 地區(qū)之間 ? 不同行業(yè)和社會(huì)群體之間 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 30 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 31 20232023我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 23日 20232023我國(guó) 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì) 公報(bào) 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 24日 2023我國(guó) 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 ? 全年全國(guó)居民人均可支配收入 20237元，比上年增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %。 ? 2023年 國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 34 20232023社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 23日 2023年 國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 36 中國(guó)居民收入差距超出合理限度 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 37 企業(yè)間工資差距擴(kuò)大 ? 2023年，全國(guó)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資 36539元；全國(guó)城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員平均工資 20759元。 世界上多數(shù)國(guó)家行業(yè)間差距 在 — 2倍左右 。1990年，這一比例為 ∶ 1。 ? 2023年 12月 02日 07:19 來(lái)源：人民網(wǎng) 作者：白天亮 中美人均食物消費(fèi)占總消費(fèi)額的比例 ? 根據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)，盡管美國(guó)人均食品支出額高于世界均值，達(dá)到 2273
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