【正文】 鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額 中華人民共和國 2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2023年 2月 28日 ? 2023年末，居民儲蓄存款余額達 447602億元 ，比 1978年末增長 2124倍 。 這意味著，對于美國人來說，吃飯消費毫無負擔，除了花錢填飽肚子，他們把更多的錢消費在了別處。世界上多數(shù)國家這一比例在。企業(yè)間工資差距更大。平均工資最高的行業(yè)是金融業(yè)， 70146元；最低的農林牧漁業(yè)， 16717元。 ? 按 常住地分， 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 [34]28844元 ，比上年 增長 %，扣除價格因素， 實際增長 %； 城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入中位數(shù) [35]為 26635元，增長 %。在發(fā)達的市場經(jīng)濟國家，公眾利益團體通過游說議會及政府，給企業(yè)施加壓力，從而使消費者利益和環(huán)境等得到保護。 一般來說，政治法律環(huán)境包括的內容主要有： ? 政治局勢 （包括國際關系、政局的穩(wěn)定性等） ? 執(zhí)政黨和國家的方針政策及其變化 19 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? 我國現(xiàn)階段的主要政策有： ? （ 1） 人口政策 ? （ 2） 產(chǎn)業(yè)政策 ? （ 3） 能源政策 ? （ 4） 物價政策 ? （ 5） 財政、金融與貨幣政策 ? （ 6） 環(huán)保政策 20 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? 、法令 ? 法規(guī)、法令對市場營銷有較強的保護、限制和調節(jié)作用。影響企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境因素主要有政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科學技術環(huán)境、自然環(huán)境、人口環(huán)境、及社會文化環(huán)境。 宏觀環(huán)境是對指組織的經(jīng)營有間接影響的環(huán)境因素，它是由一些大范圍的社會約束力量構成的，主要包括政治、經(jīng)濟、社會文化及科技環(huán)境，因此宏觀環(huán)境也叫間接環(huán)境 . 4 48 of 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 6 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 6 市場營銷環(huán)境的構成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學 社會 技術 文化 人口 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 內部環(huán)境 二、市場營銷環(huán)境的特征 （ 一 ） 客觀性 （ 二 ） 差異性 （ 三 ） 多變性與相對穩(wěn)定性 （ 四 ） 關聯(lián)性與相對分離性 （ 五 ） 環(huán)境的不可控性與企業(yè)的能動性 5 48 of 三、市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響 ? 市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷帶來雙重影響 （ 一 ） ? 市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎 （ 二 ） ? 市場營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據(jù) （ 三 ） 6 48 of 第二節(jié) 微觀環(huán)境分析 8 48 of 一、微觀市場營銷環(huán)境概述 ? 微觀市場營銷環(huán)境因素 （ 以下簡稱微觀環(huán)境 ） 是指介于宏觀市場營銷環(huán)境 （ 以下簡稱宏觀環(huán)境 ） 因素和企業(yè)內部可控因素 （ 產(chǎn)品、價格、渠道、促銷 ） 之間的一些影響因素。市場營銷環(huán)境的影響因素一般可以分為可控因素與不可控因素兩大類。 玩具熊 “ 小米沙 ” Misha案例 第一節(jié) 營銷環(huán)境的含義及特征 2 of 48 一、市場營銷環(huán)境的涵義 ? 市場營銷環(huán)境 （ Marketing Environment）是指影響企業(yè)市場營銷活動及其目標實現(xiàn)的各種因素和力量。 微觀環(huán)境是對組織的經(jīng)營有直接影響的環(huán)境因素，也叫直接環(huán)境，主要包括：供應商、營銷中間機構、顧客、競爭者、公眾等。 顧客 營利組織 生產(chǎn)者市場 中間商市場 非盈利組織 消費者市場 政府采購市 場 國內市場 國際市場 13 48 of ? （ 四 ） 競爭者 ? 從競爭者競爭的層次來看，競爭者一般可分為四種類型： ? 愿望競爭者 ? 本質競爭者 ? 形式競爭者 ? 品牌競爭者 三、企業(yè)直接環(huán)境 14 48 of 三、企業(yè)直接環(huán)境 ? （ 五 ） 公眾 ? 金融公眾 ? 媒體公眾 ? 政府公眾 ? 社團公眾 ? 社區(qū)公眾 ? 一般公眾 15 48 of 微觀營銷 環(huán)境 各要素的聯(lián)系 供應者 競爭者 顧 客 營 銷 中間商 企業(yè) 公眾 微觀市場營銷環(huán)境的構成要素 17 48 of 第 三 節(jié) 宏觀 環(huán)境 分析 16 48 of 第 三 節(jié) 宏觀環(huán)境分析 ? 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境不僅直接為企業(yè)的市場營銷活動提供機會與威脅，還通過影響企業(yè)的微觀環(huán)境，進而間接地影響企業(yè)的經(jīng)營活動。 企業(yè)行為如果有悖于這些政策、立法，將會造成一定的損失。 ? 歐盟、日本政府的相關規(guī)定（ P67） 21 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? ? 公眾利益團體是指以保護消費者利益以及保護環(huán)境為目的的壓力集團。 22 48 of 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 28 二、經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 儲蓄與價格變化 價格變化 消費支出 消費者收入 儲蓄變化 消費結構 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 29 收入 ? 整體上升 (隨后 數(shù)據(jù) ) ? 差距擴大 ? 城鄉(xiāng)之間 ? 地區(qū)之間 ? 不同行業(yè)和社會群體之間 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 30 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 31 20232023我國城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2023年 2月 23日 20232023我國 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計 公報 中華人民共和國國家統(tǒng)計局 2023年 2月 24日 2023我國 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 ? 全年全國居民人均可支配收入 20237元，比上年增長 %，扣除價格因素，實際增長 %。 ? 2023年 國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 34 20232023社會消費品零售總額及增速 2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2023年 2月 23日 2023年 國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 國家統(tǒng)計局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 36 中國居民收入差距超出合理限度 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 37 企業(yè)間工資差距擴大 ? 2023年，全國城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資 36539元；全國城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員平均工資 20759元。 世界上多數(shù)國家行業(yè)間差距 在 — 2倍左右 。1990年，這一比例為 ∶ 1。 ? 2023年 12月 02日 07:19 來源：人民網(wǎng) 作者：白天亮 中美人均食物消費占總消費額的比例 ? 根據(jù)美國農業(yè)部的數(shù)據(jù)，盡管美國人均食品支出額高于世界均值，達到 2273