【正文】 口環(huán)境 自然環(huán)境 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 社會文化環(huán)境 政治法律環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 企業(yè)營銷環(huán)境 圖 34 宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素 18 48 of 一、政治法律環(huán)境 政治法律環(huán)境是指一個國家從本國的社會制度出發(fā)，為發(fā)展本國經(jīng)濟而制定的經(jīng)濟政策及立法，它構(gòu)成企業(yè)在國內(nèi)市場上從事營銷活動的基本行為準則。這些因素對消費品市場營銷活動有一定的決定意義。 ? 上世紀 80年代，我國行業(yè)間工資收入差距基本保持在 —。 1990年我國地區(qū)間最高工資與最低工資比為 ∶ 1。 “ 最大品牌零售商沃爾瑪受累國際匯率業(yè)績下滑，山姆會員店受困 ” ? ［ 中國品牌網(wǎng) 摘自： 21世紀經(jīng)濟報道 更新時間： 2023117 ］ 三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。從廣義上講，生物質(zhì)是植物通過光合作用生成的有機物，它的能量最初來源于太陽能，所以 生物質(zhì)能是太陽能的一種 。 2023/3/28 Ch04 市場營銷環(huán)境 51 2023年年末中國人口數(shù)及構(gòu)成 指標 年末數(shù) 比重 % 全國總?cè)丝? 136072 其中：城鎮(zhèn) 73111 鄉(xiāng)村 62961 其中：男性 69728 女性 66344 其中： 015歲 [4]（含不滿 16周歲） 23875 1659歲（含不滿 60周歲） 91954 60周歲及以上 20243 其中： 65周歲及以上 13161 單位：萬人 2023 年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 指 標 年末數(shù)（萬人） 比重（ %） 全國總?cè)丝? 136782 其中：城鎮(zhèn) 74916 鄉(xiāng)村 61866 其中： 男性 70079 女性 66703 其中： 015歲（含不滿 16周歲） [4] 23957 1659歲（含不滿60周歲） 91583 60周歲及以上 21242 其中： 65周歲及以上 13755 資料來源： 2023年度國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 /15/0226/09/AJCD0AA202352G50.html ? 我國目前人口環(huán)境的主要特點表現(xiàn)為： ? （ 1） 人口數(shù)量多，市場容量大 ? （ 2） 人口的地理分布極不平衡 ? （ 3） 在人口年齡結(jié)構(gòu)方面，我國人口老齡化的特征非常明顯 。 ? 推動這些遷移人口市民化，將會激發(fā)巨大的內(nèi)需消費需求和人力資本提升。波特的研究認為 ， 在任何行業(yè)中，不管是國內(nèi)還是國際，不管是提供產(chǎn)品還是服務(wù)，競爭的規(guī)則都包括在五種力量內(nèi)。 ? SWOT沒有考慮到企業(yè)改變現(xiàn)狀的主動性 ，企業(yè)是可以通過尋找新的資源來創(chuàng)造企業(yè)所需要的優(yōu)勢，從而達到過去無法達成的戰(zhàn)略目標。 思考：核心能力是否等同于核心技術(shù)？ 核心能力 ? 公司專有的、優(yōu)異的、扎根于組織之中的和適應(yīng)市場機會的，更有可能實現(xiàn) 可持續(xù)競爭優(yōu)勢 ，獲得 超平均水平利潤的一種復(fù)合性、整體性的能力。 ? 聯(lián)想電腦公司使命：為客戶利益而努力創(chuàng)新。（萊維特） 戰(zhàn)略經(jīng)營單位的特征 ? 有自己的業(yè)務(wù)。 MSi =Qi /∑Qi RMSi = MSi / MS m BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市場增長率（%） 20 10 0 10x 相對市場占有率 Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest 2023/3/28 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 78 Divest/ Harvest “多因素投資組合”矩陣 ? 企業(yè)對每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從市場吸引力（Market attractive）和業(yè)務(wù)優(yōu)勢（ Business strength）兩個方面進行評估。 ? 安索夫矩陣是以 2 X 2的矩陣代表企業(yè)企圖使收入或獲利成長的四種選擇，其主要的邏輯是企業(yè)可以選擇四種不同的成長性戰(zhàn)略來達成增加收入的目標。 ? 企業(yè)在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，可以運用 SWOT分析法分析企業(yè)所面臨的環(huán)境機會與環(huán)境威脅，并針對競爭者分析自身的優(yōu)勢和劣勢，為制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略提供科學(xué)依據(jù)。 23:52:1523:52:1523:523/28/2023 11:52:15 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 11時 52分 15秒 下午 11時 52分 23:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 11時 52分 :52March 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :52:1523:52:15March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 52分 :52March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時 52分 15秒 下午 11時 52分 23:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:52:1523:52:1523:523/28/2023 11:52:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 23:52:1523:52:1523:52Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。戰(zhàn)略選擇必須客觀、認真、謹慎地評價機會的質(zhì)量，然后做出決策。波特提出。 ? 業(yè)務(wù)優(yōu)勢（競爭能力）由該企業(yè)的市場份額、產(chǎn)品質(zhì)量 、 品牌知名度 、 分銷網(wǎng) 、促銷效率、生產(chǎn)能力、生產(chǎn)效率、 單位成本、研發(fā)績效 等12個因素決定。 ? 擁有一定的資源，能夠相對獨立或有區(qū)別地開展業(yè)務(wù)活動。 ? 萬科愿景 ——成為中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)跑者 ? 萬科 (宗旨 ) 使命 ——建筑無限生活 ? 3M公司的使命是“創(chuàng)造性地解決未解決的問題”。簡單地說 ,就是在經(jīng)營過程中形成 不易被競爭對手效仿 的能帶來 超額利潤的獨特能力 。 歸納企業(yè)使命的參考因素 業(yè)務(wù) 范圍 經(jīng)營 政策 企業(yè) 愿景 界定企業(yè)使命的參考因素 ? 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 包括分析企業(yè)的機會 （ Opportunities） 和威脅 （ Threats）、優(yōu)勢 （ Strengths） 、劣勢 （ Weaknesses） 。 ? 六、社會文化環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境包括社會環(huán)境與文化環(huán)境。 ? （ 5） 家庭離婚率上升，都市青年人結(jié)婚年齡推遲，家庭規(guī)模有向小型化方向發(fā)展的趨勢。這種消費者 （ 人口 ） 越多，市場容量也就越大。 ? 西方有的市場營銷專家認為， 科學(xué)技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。 這意味著，對于美國人來說，吃飯消費毫無負擔(dān)，除了花錢填飽肚子，他們把更多的錢消費在了別處。企業(yè)間工資差距更大。 ? 按 常住地分， 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 [34]28844元 ，比上年 增長 %，扣除價格因素， 實際增長 %； 城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入中位數(shù) [35]為 26635元，增長 %。 一般來說，政治法律環(huán)境包括的內(nèi)容主要有： ? 政治局勢