【摘要】第三章品牌營銷戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(一)品牌戰(zhàn)略的性質品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力,圍繞產品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(二)品牌戰(zhàn)略的特征全局性
2025-01-11 17:05
【摘要】MarketingManagement第三章市場營銷環(huán)境學習目標第三章市場營銷環(huán)境2學習本章,你應該:弄清企業(yè)開展營銷活動所需面臨的各種客觀環(huán)境,企業(yè)營銷人員為何必須了解他們在其中從事經營活動的總體環(huán)境,并以系統(tǒng)的、整合的態(tài)度來看待市場營銷環(huán)境。第三章
2024-10-09 15:07
【摘要】第三章購買行為分析第二節(jié)影響消費者購買行為的因素?文化因素?社會因素?個體因素?心理因素一、文化因素?文化因素對消費者的行為具有最廣泛和最深遠的影響。?文化:人們賴以成長和生活的社會形成人們的基本信仰、價值觀念和生活準則
2025-05-28 01:58
【摘要】第三章市場營銷環(huán)境分析本章教學要點?了解營銷環(huán)境對市場營銷的關系?了解微觀環(huán)境及其因素?了解宏觀環(huán)境及其因素?熟悉如何分析、評估市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響2一、用系統(tǒng)論的理念認識世界?系統(tǒng)論(Systemism)是20世紀40年代與控制論、信息論同時誕生的一門新興科學,由奧地利生物學家貝塔朗菲(Bertal
2025-01-18 21:27
【摘要】國國際市場營銷第三章國際經濟環(huán)境法國家樂福敗走香港(1)法國家樂福集團在全球擁有5200多家分店。這些分店遍布全球26個國家和地區(qū),其全球年銷售額達3600億元人民幣,贏利達63億元人民幣,員工逾24萬人。近10年來,由于法國國內市場已趨飽和,法國政府為了保護傳統(tǒng)的中小零售企業(yè),制定了嚴格的限制開設大型零售店的法規(guī),故
2025-01-14 13:17
【摘要】第三章分析市場營銷環(huán)境目錄營銷環(huán)境概述1微觀營銷環(huán)境分析2宏觀營銷環(huán)境分析3第一節(jié)營銷環(huán)境概述一、市場營銷環(huán)境的定義?市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)市場營銷活動的內、外部因素和條件的總和。?市場營銷環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩大類:微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾,宏觀環(huán)境因
2025-01-20 20:13
【摘要】1*第三章分析市場營銷環(huán)境需要了解和掌握以下內容:?宏觀環(huán)境(政治、經濟、文化、科技、自然、人口)?微觀環(huán)境(供應商、營銷中介、公眾、競爭者、顧客)?環(huán)境分析方法2*按照美國營銷學之父菲力普·科特勒的解釋是:影響企業(yè)市場營銷活動的不可控制的參與者和影響力。競爭者
2025-01-12 02:57
【摘要】第三章目標市場營銷戰(zhàn)略策劃閆春榮2023-9麗水職業(yè)技術學院教案首頁課程名稱:營銷策略應用課題第三章目標市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié)市場細分策劃課時2課堂類型實訓授課時間2023年10月12日星期二復習提問可口可樂與百事可樂之營銷戰(zhàn)略有何不同?各
2025-03-10 11:51
【摘要】導入案例:茅臺十年增長神話落幕?2023年注定是貴州茅臺的分水嶺。高端白酒銷售量價齊跌,中低端白酒銷售又不給力,導致貴州茅臺今年上半年凈利增速創(chuàng)下歷史最低水平。貴州茅臺“十年神話”終“落幕”。為應對高端酒市寒冬,貴州茅臺實施了一系列轉型策略,但目前看來,轉型效果似乎不如預期。白酒專家鐵犁認為,貴州茅臺此前的關系營銷的路子走不通了,應該盡快往市場營銷轉型,但
2025-03-10 12:18
【摘要】第三章負債業(yè)務的經營管理一、商業(yè)銀行負債的概念(一)銀行負債的概念銀行負債是銀行在經營活動中尚未償還的經濟義務。銀行負債有廣義和狹義之分。廣義負債指除銀行自有資本以外的一切資金來源。狹義負債主要指銀行存款、借款等一切非資本性的債務。(二)銀行負債的意義負債好比企業(yè)經營中的原材料,企業(yè)沒有原材料無法進
2025-03-08 10:53
【摘要】第三章存貸款業(yè)務的核算本章要點:1存款帳戶的開立2存款業(yè)務的帳務處理3商業(yè)銀行貸款的種類4貸款的帳務處理5存貸款的利息計算及處理6呆賬損失的核算存貸款業(yè)務是銀行信貸業(yè)務活動的兩個方面。商業(yè)銀行的信貸部門主要具體管理存款和貸款業(yè)務活動,而辦理存款和貸款業(yè)務的具體手續(xù),則由銀行會
2025-03-10 12:16
【摘要】第三章投資銀行的經紀業(yè)務第三章投資銀行的證券經紀業(yè)務學習提示:?證券經紀業(yè)務是投資銀行本源業(yè)務之一,也是投資銀行各類業(yè)務的核心,幾乎所有稱得上投資銀行的機構都可以從事該項業(yè)務。在證券二級市場上,不論是機構投資者還是個人投資者,他們共同的特點就是在進行股票交易時,交易指令并不能直接下達到交易所的主機,而是
2025-03-10 11:46