市場(chǎng)營(yíng)銷第三章營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷戰(zhàn)略-文庫(kù)吧
2025-02-28 11:48 本頁(yè)面
【正文】 華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)專利法》等。 ? 例：俄羅斯新移民法規(guī)定，從 2023年 4月 1日起，將全面禁止外國(guó)人在俄從事小額零售貿(mào)易。 ? 歐盟、日本政府的相關(guān)規(guī)定（ P67） 21 48 of 一、政治法律環(huán)境 ? ? 公眾利益團(tuán)體是指以保護(hù)消費(fèi)者利益以及保護(hù)環(huán)境為目的的壓力集團(tuán)。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，公眾利益團(tuán)體通過游說議會(huì)及政府，給企業(yè)施加壓力，從而使消費(fèi)者利益和環(huán)境等得到保護(hù)。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 最重要的因素 ，一般包括國(guó)家和區(qū)域的 GDP、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄變化、價(jià)格變化、人口總量、人口增長(zhǎng)率、性別與年齡結(jié)構(gòu)等。這些因素對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有一定的決定意義。 22 48 of 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 28 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 儲(chǔ)蓄與價(jià)格變化 價(jià)格變化 消費(fèi)支出 消費(fèi)者收入 儲(chǔ)蓄變化 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 29 收入 ? 整體上升 (隨后 數(shù)據(jù) ) ? 差距擴(kuò)大 ? 城鄉(xiāng)之間 ? 地區(qū)之間 ? 不同行業(yè)和社會(huì)群體之間 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 30 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 31 20232023我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 23日 20232023我國(guó) 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì) 公報(bào) 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 24日 2023我國(guó) 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 ? 全年全國(guó)居民人均可支配收入 20237元，比上年增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %。 ? 按 常住地分， 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 [34]28844元 ，比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %； 城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入中位數(shù) [35]為 26635元，增長(zhǎng) %。 ? 農(nóng)村 居民人均可支配收入 10489元， 比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %； 農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)為 9497元，增長(zhǎng) %。 ? 全國(guó) 居民 人均消費(fèi)支出 14491元 ，比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %。 ? 2023年 國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 34 20232023社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 23日 2023年 國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 36 中國(guó)居民收入差距超出合理限度 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 37 企業(yè)間工資差距擴(kuò)大 ? 2023年，全國(guó)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資 36539元；全國(guó)城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員平均工資 20759元。平均工資最高的行業(yè)是金融業(yè)， 70146元；最低的農(nóng)林牧漁業(yè)， 16717元。最高與最低之比為 ∶ 1。 ? 上世紀(jì) 80年代，我國(guó)行業(yè)間工資收入差距基本保持在 —。 世界上多數(shù)國(guó)家行業(yè)間差距 在 — 2倍左右 。企業(yè)間工資差距更大。 ? 2023年調(diào)查上海某銀行員工工資及獎(jiǎng)金人均為 ，員工的其他福利人均 ，合計(jì) ，是當(dāng)年城鎮(zhèn)單位企業(yè)在崗職工平均工資的 10倍。 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 38 群體間收入差距擴(kuò)大 ? 2023年 11月 08日 09:44光明網(wǎng) 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 39 城鄉(xiāng)、地區(qū)收入差距擴(kuò)大 ? 2023年，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 19109元；農(nóng)村居民家庭人均可支配收入 5919元，二者之比達(dá) ∶ 1。1990年，這一比例為 ∶ 1。世界上多數(shù)國(guó)家這一比例在。 ? 2023年，平均工資 最高 的上海市為 66115元 ， 最低 的黑龍江省 27735元 ，最高最低之比為 ∶ 1。 1990年我國(guó)地區(qū)間最高工資與最低工資比為 ∶ 1。 ? 2023年 12月 02日 07:19 來源：人民網(wǎng) 作者：白天亮 中美人均食物消費(fèi)占總消費(fèi)額的比例 ? 根據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)，盡管美國(guó)人均食品支出額高于世界均值，達(dá)到 2273美元，但該國(guó) 人均食物消費(fèi)占據(jù)總消費(fèi)額的比例卻是全球最低，僅占全部消費(fèi)額的 %。 這意味著，對(duì)于美國(guó)人來說，吃飯消費(fèi)毫無負(fù)擔(dān)，除了花錢填飽肚子，他們把更多的錢消費(fèi)在了別處。 ? 這一統(tǒng)計(jì)涵蓋了 2023年全球 84個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的人均消費(fèi)支出，在所有國(guó)家中，從食品支出金額來看，中國(guó)人均食品消費(fèi)額只排在 76位，不足 600美元。但即使如此，中國(guó)人因吃飯而承擔(dān)的消費(fèi)成本卻并不低： 中國(guó)人用于食品的開支額，占據(jù)其消費(fèi)總額的 %，排在全球第 28位。 ? 來源： 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 41 支出與消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 個(gè)人 收入 ? 個(gè)人可支配收入 ? 個(gè)人可任意支配收入 ? 支出 （消費(fèi)結(jié)構(gòu)） 生存、發(fā)展、社交、享受、尊重、自我實(shí)現(xiàn)；恩格爾系數(shù)， 儲(chǔ)蓄 （ 詳見下頁(yè)） 健身、美容、娛樂、旅游、教育、金融（銀行、保險(xiǎn)理財(cái)） 商業(yè)服務(wù)、家庭服務(wù)等行業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿? 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)馬建堂在全球智庫(kù)峰會(huì)上透露，二 00八年 中國(guó)的儲(chǔ)蓄率 為百分之五十一點(diǎn)三。當(dāng)年，美國(guó)的儲(chǔ)蓄率為百分之十二 ( 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 42 我國(guó)城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額 中華人民共和國(guó) 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 28日 ? 2023年末，居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá) 447602億元 ，比 1978年末增長(zhǎng) 2124倍 。 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 43 匯率 ? 沃爾瑪聲稱 ,2023年 12月份國(guó)際市場(chǎng)的銷售額大幅下降 ,其中由于美元貶值對(duì)公司該部分業(yè)績(jī)?cè)斐闪?的嚴(yán)重影響 ,除去這部分 ,若是按照固定匯率計(jì)算 (即假設(shè)與前一年的外匯匯率保持不變 ),沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)銷售額則增長(zhǎng)了 %。 “ 最大品牌零售商沃爾瑪受累國(guó)際匯率業(yè)績(jī)下滑，山姆會(huì)員店受困 ” ? ［ 中國(guó)品牌網(wǎng) 摘自： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 更新時(shí)間： 2023117 ］ 三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。任何一種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐，會(huì)給一些企業(yè)提供新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)或者產(chǎn)生新的行業(yè)；同時(shí)也會(huì)給一些企業(yè)造成環(huán)境威脅 。 ? 西方有的市場(chǎng)營(yíng)銷專家認(rèn)為， 科學(xué)技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。 明智的營(yíng)銷者對(duì)此必須引起足夠的重視。科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響主要體現(xiàn)在 ： 25 48 of 三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響 ? （ 一 ） 科技發(fā)明和應(yīng)用是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力 ? （ 二 ） 產(chǎn)品生命周期有不斷縮短的趨勢(shì) ? （ 三 ） 科技發(fā)展為提高營(yíng)銷效率提供物質(zhì)保證 ? （ 四 ） 科技進(jìn)步改變?nèi)藗兊南M(fèi)理念和生活方式 ? （ 五 ） 企業(yè)要適應(yīng)
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