市場營銷學-第三章 市場營銷環(huán)境分析-文庫吧
2025-01-08 17:59 本頁面
【正文】 ? 個人可支配收入： 個人收入并不是消費者可以完全支配的，其中要扣除消費者個人繳納的各種費用和交給政府的非商業(yè)性開支 (如個人所得稅等 )之后，才是個人可以用于消費或儲蓄的所得。 ? 個人可任意支配收入： 在可支配收入中再減去消費者用于購買生活必需品的支出和固定支出 (如房租、保險費、分期付款、抵押借款等 )后所余下的才是個人可任意支配的收入，這是影響消費需求變化的最活躍的因素。 注意 :對絕大部分商品品種而言，消費者是用個人可任意支配收入部分來支付的。 注意： 消費者實際收入的變化。消費者實際收入是影響實際購買力的最重要因素，要區(qū)別“貨幣收入”和“實際收入”之間的差別。 (通貨膨脹影響 ） 消費者支出模式 （支出結(jié)構(gòu)） ? 消費支出結(jié)構(gòu)主要是指消費者各種消費在總支出中的比例關系。 ? 恩格爾系數(shù) ： 恩格爾系數(shù) =食物支出總額 /家庭消費支出總額 ? 食物部分所占比重越多，恩格爾系數(shù)越大，表明生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。 消費者儲蓄和信貸情況 ? (1)消費者儲蓄： 居民個人收入不可能全部用掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，包括銀行存款、債券、股票等。 在一定時期內(nèi)貨幣收入不變的情況下，儲蓄越多，當期購買力越弱，但潛在消費量越大；反之，儲蓄越少，當期購買力越強，潛在消費量越小。 ? (2)消費者信貸： 就是消費者憑信用先取得商品使用權，然后按期歸還貸款。消費者信貸的種類繁多，最常見的主要有各種形式的分期付款、信用卡、信貸等。消費者信貸已成為經(jīng)濟增長的主要動力之一。因為它允許人們購買超過自己現(xiàn)時購買力的商品，這就可以創(chuàng)造更多的需求，從而刺激經(jīng)濟增長。 （三）自然環(huán)境 ?自然資源對市場營銷的影響 ?環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展 （四）科技環(huán)境 產(chǎn)品生命 周期縮短 / 產(chǎn)業(yè)變化 極大促進 經(jīng)濟增長 改變消費 習慣和 營銷方式 20世紀影響人們
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