市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-文庫(kù)吧
2025-01-14 00:03 本頁(yè)面
【正文】 Form petition），指滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式之間的競(jìng)爭(zhēng)。同一產(chǎn)品，規(guī)格、型號(hào)不同，性能、質(zhì)量、價(jià)格各異。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 （ Brand petition），指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量 。 人口環(huán)境分析 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 ? 人口總量： 衡量市場(chǎng)潛在容量的重要因素 ? 年齡結(jié)構(gòu)： 人口老齡化對(duì)營(yíng)銷的影響 （ 按照聯(lián)合國(guó)和世界銀行的通常標(biāo)準(zhǔn) ， 如果一個(gè)國(guó)家 60歲以上人口達(dá)到 10％ ， 或者 65歲以上人口達(dá)到 7％ ， 就可視為進(jìn)入 老齡社會(huì) ） ? 地理分布 ：人口在地區(qū)上的分布 ， 關(guān)系市場(chǎng)需求的異同 ? 家庭組成 ： 家庭生命周期 ? 人口性別： 性別差異給消費(fèi)需求帶來(lái)差異 1999年，我國(guó)步入人口老齡化社會(huì)，自此開(kāi)始經(jīng)歷規(guī)模最大、速度最快的人口老齡化發(fā)展過(guò)程。截至 2023年底，我國(guó) 60歲以上老年人口已達(dá) ，占總?cè)丝诘?%，且正以每年 3%以上的速度快速增長(zhǎng)，是同期人口增速的五倍多。到 2023年，老年人口預(yù)計(jì)將達(dá)到 ，約占總?cè)丝诘?15%； 2023年達(dá)到 ，約占總?cè)丝诘?18%。人口老齡化將成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期我國(guó)基本的國(guó)情特征，“未富先老”使我國(guó)有別于發(fā)達(dá)國(guó)家而面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 老齡產(chǎn)業(yè)的興起是老齡化社會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)， 這里既包括了傳統(tǒng)老齡產(chǎn)業(yè)，如服裝、醫(yī)藥、食品、 特殊商品、交通、保健等，又包括了現(xiàn)代老齡產(chǎn)業(yè)， 如娛樂(lè)、旅游、金融、地產(chǎn)、社區(qū)服務(wù)和老年教育 等多種行業(yè)。 （ 1）未婚期，年輕的單身者。 （ 2）新婚期，年輕夫妻，沒(méi)有孩子。 （ 3）滿巢期一，年輕夫妻，有六歲以下的幼童。 （ 4）滿巢期二，年輕夫妻，有六歲或六歲以上的幼童。 （ 5）滿巢期三，年級(jí)較大的夫妻，有已能自立的子女。 （ 6）空巢期，身邊沒(méi)有孩子的老年夫妻。 （ 7）孤獨(dú)期，單身老人獨(dú)居。 小知識(shí)：家庭生命周期階段 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 ? 收入 （ 1）人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（人均 GDP） 從總體上影響和決定了消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平 （ 2）個(gè)人收入 城鄉(xiāng)居民從各種來(lái)源所得到的收入，人均收入多少反映了購(gòu)買力水平的高低 （ 3）個(gè)人可支配收入： 去除繳納稅收和其它經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支出（如保險(xiǎn)）后余下的實(shí)際收入（個(gè)人消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的數(shù)額） （ 4）個(gè)人可任意支配收入： 個(gè)人可支配收入減去維持個(gè)人與家庭生存不可缺少的費(fèi)用如房租、水電、食物、燃料等開(kāi)支 （影響消費(fèi)需求變化的最活躍因素） GDP指在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)領(lǐng)土范圍所有居民在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終成果和提供的勞務(wù)價(jià)值。 2023年世界各國(guó) GDP 前十名： 1 United States 14,624,184 美國(guó) 2 People’s Republic of China 中國(guó) 3 Japan 5,390,897 日本 4 Germany 3,305,898 德國(guó) 5 France 2,555,439 法國(guó) 6 United Kingdom 2,258,565 英國(guó) 7 Italy 2,036,687 意大利 8 Brazil 2,023,528 巴西 9 Canada 1,563,664 加拿大 10 Russia 1,476,912 俄羅斯 注：中國(guó)的數(shù)據(jù)僅包含內(nèi)地，港澳臺(tái)都另外單獨(dú)計(jì)算。 中國(guó)內(nèi)地以國(guó)際匯率記的人均GDP位于所統(tǒng)計(jì)的 182個(gè)國(guó)家中的第 95位，為 4283美元。 1 Luxembourg 104,390 盧森堡 2 Norway 84,543 挪威 3 Qatar[4] 74,4
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