市場營銷與市場營銷學(xué)概述-文庫吧
2025-02-16 13:29 本頁面
【正文】 我為中心理念，為社會和顧客著想。 二。營銷的商業(yè)價值 —— 應(yīng)用營銷思想的運作成功，缺乏營銷的運做必定失敗。 三。營銷的方法價值（行動方法論價值） —— 營銷提供了方法論的思路，市場細分、市場定位、差異化營銷等都是營銷的工具。 ? 營銷的五層價值（續(xù)） 四。營銷的傳播價值（溝通價值） —— 營銷即傳播，是難度最大的溝通，方寸間、幾秒內(nèi)傳播品牌信息。 五。營銷的策略價值 —— 營銷的一舉一動都包含著智慧的結(jié)晶，策略是營銷的靈魂。 ? 第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)（續(xù)） 市場營銷的概念 —— 市場營銷是企業(yè)圍繞市場所開展的一切活動，其目的是為了創(chuàng)造銷售產(chǎn)品的機會。 整合營銷 { 營銷組合策略｛產(chǎn)品、價格、分銷、促銷｝ 營銷基礎(chǔ)策略｛ 市場策略、顧客策略、競爭策 略、 形象策略、銷售策略｝ ? 第一節(jié)市場營銷與市場營銷學(xué)（續(xù)） 市場營銷學(xué)的研究對象 是研究以消費者為中心的企業(yè) ,市場經(jīng)營策略 ,以及市場經(jīng)營活動規(guī)律性的學(xué)科 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容 綜合市場研究 (環(huán)境與市場分析 ) 綜合市場實務(wù)研究 (調(diào)研、細分、目標(biāo)、定位 ) 營銷因素組合研究 (營銷活動與決策 ) 營銷組織與營銷控制研究 (計劃、組織、控制 ) ? 市場營銷因素組合 營銷活動要面對十六個變量的組合 產(chǎn)品｛定位、組合、包裝、品牌｝ 分銷｛通路模式、中間商策略、渠道管理、物流配送｝ 促銷｛廣告、推銷、公關(guān)、營業(yè)推廣｝ 價格｛基價、折扣、付款時間、信貸條 件｝ ? 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué) 生產(chǎn)觀念： —— 是一種重生產(chǎn)輕營銷的商業(yè)哲學(xué)。 該觀點認為消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品 ,企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率 ,擴大生產(chǎn) ,降低成本。 工業(yè)化初期和二戰(zhàn)前 ,我國建國后至改革初期盛行些觀點。 ? 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué) 產(chǎn)品觀念： —— 認為消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品 ,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ,并不斷加以改進
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