市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述-文庫吧
2025-02-16 13:29 本頁面
【正文】 我為中心理念，為社會(huì)和顧客著想。 二。營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值 —— 應(yīng)用營(yíng)銷思想的運(yùn)作成功，缺乏營(yíng)銷的運(yùn)做必定失敗。 三。營(yíng)銷的方法價(jià)值（行動(dòng)方法論價(jià)值） —— 營(yíng)銷提供了方法論的思路，市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、差異化營(yíng)銷等都是營(yíng)銷的工具。 ? 營(yíng)銷的五層價(jià)值（續(xù)） 四。營(yíng)銷的傳播價(jià)值（溝通價(jià)值） —— 營(yíng)銷即傳播，是難度最大的溝通，方寸間、幾秒內(nèi)傳播品牌信息。 五。營(yíng)銷的策略價(jià)值 —— 營(yíng)銷的一舉一動(dòng)都包含著智慧的結(jié)晶，策略是營(yíng)銷的靈魂。 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（續(xù)） 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)圍繞市場(chǎng)所開展的一切活動(dòng)，其目的是為了創(chuàng)造銷售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 整合營(yíng)銷 { 營(yíng)銷組合策略｛產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷｝ 營(yíng)銷基礎(chǔ)策略｛ 市場(chǎng)策略、顧客策略、競(jìng)爭(zhēng)策 略、 形象策略、銷售策略｝ ? 第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（續(xù)） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 是研究以消費(fèi)者為中心的企業(yè) ,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略 ,以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律性的學(xué)科 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容 綜合市場(chǎng)研究 (環(huán)境與市場(chǎng)分析 ) 綜合市場(chǎng)實(shí)務(wù)研究 (調(diào)研、細(xì)分、目標(biāo)、定位 ) 營(yíng)銷因素組合研究 (營(yíng)銷活動(dòng)與決策 ) 營(yíng)銷組織與營(yíng)銷控制研究 (計(jì)劃、組織、控制 ) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合 營(yíng)銷活動(dòng)要面對(duì)十六個(gè)變量的組合 產(chǎn)品｛定位、組合、包裝、品牌｝ 分銷｛通路模式、中間商策略、渠道管理、物流配送｝ 促銷｛廣告、推銷、公關(guān)、營(yíng)業(yè)推廣｝ 價(jià)格｛基價(jià)、折扣、付款時(shí)間、信貸條 件｝ ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 生產(chǎn)觀念： —— 是一種重生產(chǎn)輕營(yíng)銷的商業(yè)哲學(xué)。 該觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品 ,企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率 ,擴(kuò)大生產(chǎn) ,降低成本。 工業(yè)化初期和二戰(zhàn)前 ,我國建國后至改革初期盛行些觀點(diǎn)。 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 產(chǎn)品觀念： —— 認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品 ,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ,并不斷加以改進(jìn)
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