[管理學(xué)]第三章市場營銷環(huán)境分析-文庫吧
2024-10-04 01:53 本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政法環(huán)境 文化環(huán)境 自然環(huán)境 20 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 一、人口環(huán)境 （一）目前人口環(huán)境方面的主要動向 （二）人口是構(gòu)成市場的基本要素 21 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 指那些給公司造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，代表企業(yè)不可控制的變量。 一、人口環(huán)境 市場是由那些想買東西并且有購買力的人構(gòu)成，這種人越多，市場規(guī)模就越大。 （一）目前人口環(huán)境方面的主要動向 世界人口迅速增長 美國、西歐等資本主義發(fā)達(dá)國家出生率下降，兒童減少 許多國家人口趨于老齡化 西方國家非家庭住戶在迅速增加 22 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 許多國家的家庭規(guī)模趨于小型化 許多國家的人口流動性大 發(fā)展中國家人口城市化浪潮十分迅猛 有些國家的人口是由多民族構(gòu)成 發(fā)達(dá)國家就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，婦女就業(yè)比重 ↑，白領(lǐng)工人 ↑，藍(lán)領(lǐng)工人 ↓。 23 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 （二）人口是構(gòu)成市場的基本要素 總?cè)丝? 人口地理分布 年齡結(jié)構(gòu) 人口性別 居民社會成分 教育程度 24 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。主要指一個國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、物價水平、消費(fèi)信貸及居民儲蓄等因素，是影響企業(yè)市場營銷的最重要的因素。 （一）消費(fèi)者收入的變化 （二）消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 （三）消費(fèi)者儲蓄的變化對企業(yè)營銷的影響 （四）消費(fèi)信貸的增加對企業(yè)營銷的影響 25 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。主要指一個國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、物價水平、消費(fèi)信貸及居民儲蓄等因素，是影響企業(yè)市場營銷的最重要的因素。 （一）消費(fèi)者收入的變化 消費(fèi)者收入的高低直接影響購買力的大小，從而決定市場容量和消費(fèi)者支出模式。 。指一個國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)所創(chuàng)造價值的總和。 26 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 27 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 =個人收入 — （稅款 +非稅性負(fù)擔(dān)） 也就是個人能夠用作以個人消費(fèi)支出的數(shù)額。 =個人可支配收入 — 維持生活所必須的支出（房租、水電、衣食等）。 這部分收入是消費(fèi)者可以任意投向的收入，因而是影響消費(fèi)需求最活躍的經(jīng)濟(jì)因素。這部分收入越多，人們的消費(fèi)水平就越高，企業(yè)的營銷的機(jī)會也就越多。目前，我國個人收入中可任意支配收入的比例正在增大。 28 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 （二）消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 恩格爾定律。德國統(tǒng)計學(xué)家恩斯特 ?恩格爾提出“恩格爾定律”，作為衡量一個家庭富裕程度的指標(biāo)。其定律的主要內(nèi)容是： 一個家庭收入越少，其總支出中用來購買食物的比例就越大；隨家庭收入增加，用于購買食物的支出占總支出的比例下降，而用于其它方面的開支（通訊、教育、保健、娛樂、交通工具）和儲蓄所占的比重將上升。 因此，食品開支與家庭消費(fèi)支出總額之比稱作“恩格爾定律”。 20世紀(jì)以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一直運(yùn)用恩格爾指數(shù)來分析消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu) 。 29 恩格爾定律 ? 隨著家庭收入的增加： 用于購買食品的支出比重 用于住房和日常開支的比重 用于服裝娛樂保健教育的比重 30 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 [ 美國：恩格爾指數(shù) 1935年為 35%， 60年 22%， 70年19%，現(xiàn)在 17%。 日本： 1950年為 %， 63年 %， 80年 %。 我國： 1978年為 %， 87年 %， 99年 %（城市人口）。 1978年為 %， 84年 59%（農(nóng)村人口）。 ] 結(jié)論：恩格爾指數(shù)越小，表明生活越富裕；數(shù)值越大，則生活水平越低。因此，恩格爾指數(shù)是衡量一個國家、一個地區(qū)、一個城市、一個家庭生活水平高低的標(biāo)準(zhǔn)，反映了人們收入增加時支出變化趨勢的一般規(guī)律，說明消費(fèi)者收入的變化直接影響到消費(fèi)者支出模式的變化。 31 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 消費(fèi)結(jié)構(gòu)。指消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料及勞務(wù)的構(gòu)成，或者說是各種消費(fèi)支出占總支出中的比例關(guān)系。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化特點(diǎn)： （ 1）恩格爾指數(shù)顯著下降：西歐、北美大多降到 20%以下，許多發(fā)展中國家卻大于 50%。 （ 2）隨著纖維品替代量增大，衣著消費(fèi)比重降低。 （ 3）新建改建住房，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)現(xiàn)代化，住宅消費(fèi)支出比重增大。 （ 4）小汽車和旅游業(yè)支出增長較快，勞務(wù)消費(fèi)比重增大。 （ 5）消費(fèi)開支占國民生產(chǎn)總值和國民收入的比重增大。 32 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 （三）消費(fèi)者儲蓄的變化對企業(yè)營銷的影響 消費(fèi)者的收入通常分為兩部分： 一部分，是當(dāng)前的消費(fèi)開支，即消費(fèi)者立即把收入作為支付手
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1