市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-04-11 11:48本頁(yè)面
【正文】 構(gòu) 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 29 收入 ? 整體上升 (隨后 數(shù)據(jù) ) ? 差距擴(kuò)大 ? 城鄉(xiāng)之間 ? 地區(qū)之間 ? 不同行業(yè)和社會(huì)群體之間 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 30 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 31 20232023我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 23日 20232023我國(guó) 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì) 公報(bào) 中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 24日 2023我國(guó) 城鄉(xiāng)居民可支配收入及增速 ? 全年全國(guó)居民人均可支配收入 20237元，比上年增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %。 ? 農(nóng)村 居民人均可支配收入 10489元， 比上年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素， 實(shí)際增長(zhǎng) %； 農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)為 9497元，增長(zhǎng) %。 ? 2023年 國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 34 20232023社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 23日 2023年 國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年 2月 26日 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 36 中國(guó)居民收入差距超出合理限度 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 37 企業(yè)間工資差距擴(kuò)大 ? 2023年，全國(guó)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資 36539元；全國(guó)城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員平均工資 20759元。最高與最低之比為 ∶ 1。 世界上多數(shù)國(guó)家行業(yè)間差距 在 — 2倍左右 。 ? 2023年調(diào)查上海某銀行員工工資及獎(jiǎng)金人均為 ，員工的其他福利人均 ，合計(jì) ，是當(dāng)年城鎮(zhèn)單位企業(yè)在崗職工平均工資的 10倍。1990年，這一比例為 ∶ 1。 ? 2023年，平均工資 最高 的上海市為 66115元 ， 最低 的黑龍江省 27735元 ，最高最低之比為 ∶ 1。 ? 2023年 12月 02日 07:19 來(lái)源：人民網(wǎng) 作者：白天亮 中美人均食物消費(fèi)占總消費(fèi)額的比例 ? 根據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)，盡管美國(guó)人均食品支出額高于世界均值，達(dá)到 2273美元，但該國(guó) 人均食物消費(fèi)占據(jù)總消費(fèi)額的比例卻是全球最低，僅占全部消費(fèi)額的 %。 ? 這一統(tǒng)計(jì)涵蓋了 2023年全球 84個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的人均消費(fèi)支出，在所有國(guó)家中，從食品支出金額來(lái)看，中國(guó)人均食品消費(fèi)額只排在 76位，不足 600美元。 ? 來(lái)源： 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 41 支出與消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 個(gè)人 收入 ? 個(gè)人可支配收入 ? 個(gè)人可任意支配收入 ? 支出 （消費(fèi)結(jié)構(gòu)） 生存、發(fā)展、社交、享受、尊重、自我實(shí)現(xiàn)；恩格爾系數(shù)， 儲(chǔ)蓄 （ 詳見(jiàn)下頁(yè)） 健身、美容、娛樂(lè)、旅游、教育、金融（銀行、保險(xiǎn)理財(cái)） 商業(yè)服務(wù)、家庭服務(wù)等行業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿? 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)馬建堂在全球智庫(kù)峰會(huì)上透露，二 00八年 中國(guó)的儲(chǔ)蓄率 為百分之五十一點(diǎn)三。 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 43 匯率 ? 沃爾瑪聲稱 ,2023年 12月份國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大幅下降 ,其中由于美元貶值對(duì)公司該部分業(yè)績(jī)?cè)斐闪?的嚴(yán)重影響 ,除去這部分 ,若是按照固定匯率計(jì)算 (即假設(shè)與前一年的外匯匯率保持不變 ),沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)了 %。任何一種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐，會(huì)給一些企業(yè)提供新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)或者產(chǎn)生新的行業(yè)；同時(shí)也會(huì)給一些企業(yè)造成環(huán)境威脅 。 明智的營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)此必須引起足夠的重視。 自然資源對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在： ? （ 一 ） 資源短缺 ? 地球上的資源包括無(wú)限資源、可再生有限資源和不可再生資源三類(lèi)。 ? 無(wú)限資源 ? 有限可再生資源 ? 不可再生資源 27 48 of 四、自然環(huán)境 ? （ 二 ） 能源成本增加 且價(jià)格波動(dòng)大 ? 對(duì)策：開(kāi)發(fā)新能源、研制新材料 （ 我國(guó)現(xiàn)有可供開(kāi)發(fā)用于 生物能源 的生物質(zhì)資源至少達(dá)到 ,相當(dāng)于我國(guó) 2023年全部 一次能源 消費(fèi)的 40%. （ 三 ） 環(huán)境污染日益嚴(yán)重 ? 對(duì)策：發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì) ? （ 四 ） 政府對(duì)自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng) 小鏈接：生物能源 ? 生物質(zhì)包括植物、動(dòng)物及其排泄物、垃圾及有機(jī)廢水等幾大類(lèi)。 五、人口環(huán)境 ? 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是由那些想購(gòu)買(mǎi)商品、又具有貨幣支付能力的消費(fèi)者構(gòu)成的。因此， 人口便成為決定市場(chǎng)潛在容量的關(guān)鍵性因素。 29 48 of 2023/3/28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 50 2030年后中國(guó)老年人口比例將超過(guò)美國(guó) ? 美國(guó)戰(zhàn)略與國(guó)際研究中心（ CSIS）發(fā)布報(bào)告稱 2023年相對(duì)每 100名適齡工作成年人，僅有 16名中國(guó)老年人。到 2050年將達(dá)到 61%。 ? （ 4） 城鎮(zhèn)人口比重已超過(guò)農(nóng)村人口， 并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)已發(fā)生重大變化。 ? 據(jù)民政局的公報(bào)顯示， 2023年全國(guó)依法辦理離婚手續(xù)的共有 350萬(wàn)對(duì)，比上年增長(zhǎng)了 %，這是從 2023年以來(lái)，我國(guó)離婚率連續(xù) 10年遞增。另一方面，我國(guó)養(yǎng)老護(hù)理員非常缺乏，專業(yè)化服務(wù)水平低。 ml 中國(guó)城鎮(zhèn)人口迅速增長(zhǎng) ? 2023年，麥肯錫做了一個(gè)非常有影響力的報(bào)告，名為 《 城市化的世界：城市與消費(fèi)階層的崛起 》，指出從 2023年到 2030年間，中國(guó)城鎮(zhèn)人口將從 6 .3億增加到 9 .9億，占全球新增城鎮(zhèn)人口的 1/4。也正是從這個(gè)意義而言，城鎮(zhèn)化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)。社會(huì)環(huán)境是指人們?cè)谏鐣?huì)交往中形成的聯(lián)系，社會(huì)環(huán)境一般包括社會(huì)階層、相關(guān)群體、家庭等。上述各因素，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)均發(fā)生重大的影響。 ? 美國(guó)學(xué)者邁克爾 這五種競(jìng)爭(zhēng)力量決定了企業(yè)的盈利能力和水平， 34 48 of 一、行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 新進(jìn)入者的威脅 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 買(mǎi)方討價(jià)還價(jià)的能力 替代品的威脅 波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型 35 48 of 替代品 ★ 市場(chǎng)前景廣闊，吸引力大 ★ 同時(shí)有技術(shù)壁壘，進(jìn)入門(mén)檻高 ★ 產(chǎn)品價(jià)格中等 ★ 市場(chǎng)需求量大 ★ 買(mǎi)方議價(jià)能力一般 ★ 相比國(guó)際品牌萬(wàn)玲瓏， INKTEC，國(guó)內(nèi)品牌鴻美，天威等，我們的墨水高質(zhì)低價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)因素 供方 買(mǎi)方 新進(jìn)入者 原有競(jìng)爭(zhēng)者 ★ 原材料非稀有壟斷材料 ★ 價(jià)格低廉 ★ 供方的議價(jià)能力較弱 ★ 比傳統(tǒng)墨水和油 性墨水 更具優(yōu)勢(shì) 二、 SWOT分析 ? SWOT分析是一種企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析方法，是 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 的基礎(chǔ)分析方法之一，由麥肯錫咨詢公司創(chuàng)立。 ? 因此， SWOT分析實(shí)際上是將對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。 ? 在分析時(shí)，應(yīng)把所有的內(nèi)部因素 （ 即優(yōu)劣勢(shì) ） 集中在一起，然后用外部的力量來(lái)對(duì)這些因素進(jìn)行評(píng)估。 以前的企業(yè)可能比較關(guān)注成本、質(zhì)量，現(xiàn)在的企業(yè)可能更強(qiáng)調(diào)組織流程。 40 48 of 20
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