關(guān)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施中問題及對(duì)策工商管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)(參考版)
2025-01-17 08:49本頁面
【正文】 雷登．品牌運(yùn)營與企業(yè)利潤．李中等譯 ．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2007年．205～210[13]David F. R. Strategic Management. N. J.:Prentice Hall,1995:56～58[14]Mintzberg H . The Strategy Concept:Five Ps for Strategy. Califormia Management Review,2003,30(1):11～2416。諾爾品牌是企業(yè)的現(xiàn)在，更是企業(yè)的未來。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競(jìng)爭將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向了新的發(fā)展階段。⑤建立學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷的學(xué)習(xí)吸收國內(nèi)外先進(jìn)的管理技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭能力。③制定長遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。（2）實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要有一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)：①教育員工樹立品牌戰(zhàn)略取勝意識(shí)和全員戰(zhàn)略思想。品牌開發(fā)是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，所以離不開法律的保護(hù)。首先要得到政度有關(guān)部門在人、財(cái)、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置，打下品牌開發(fā)的資源基礎(chǔ)，二是爭取到一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境，通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破地方保護(hù)、壟斷、割據(jù)等“圍墻”。企業(yè)還可以通過定生產(chǎn)、監(jiān)制生產(chǎn)、儲(chǔ)存和運(yùn)輸，從而有效的降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，運(yùn)輸成本和促銷成本等。7．靠規(guī)?；?、集約化經(jīng)營品牌品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的本身就是一種規(guī)?；?、集約化的經(jīng)營。6．加強(qiáng)品牌的自我保護(hù)當(dāng)前我國企業(yè)品牌受到的最大傷害和沖擊就是來源于不法商販的商標(biāo)侵權(quán)和假冒偽劣產(chǎn)品，這些不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭行為在相當(dāng)大的程度影響了中國品牌的健康發(fā)展。5．運(yùn)用品牌延伸，提高市場(chǎng)占有率可以借助消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠心里進(jìn)行品牌延伸，用較小的成本投入迅速進(jìn)入市場(chǎng)，提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功度。[13]在企業(yè)發(fā)展過程中有時(shí)需要大量的資金和技術(shù)。提高服務(wù)水平和服務(wù)效果，使消費(fèi)者感受到最好、最滿意的服務(wù)。(5) 服務(wù)創(chuàng)新。(4) 管理創(chuàng)新。(3) 質(zhì)量創(chuàng)新。企業(yè)要應(yīng)用創(chuàng)新知識(shí)和新技術(shù)、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式來提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)生產(chǎn)新的產(chǎn)品，提供新的服務(wù)占據(jù)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。企業(yè)要牢固樹立“創(chuàng)新是企業(yè)靈魂”的觀念，用創(chuàng)新思維指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐，要研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，研究技術(shù)與市場(chǎng)結(jié)合的思路，掌握最新的市場(chǎng)信息進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)。同時(shí)，還應(yīng)搞好成本控制和成本管理，采用先進(jìn)技術(shù)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。[11]企業(yè)要堅(jiān)持開展全面質(zhì)量管理和全員質(zhì)量管理，教育職工牢固樹立質(zhì)量是企業(yè)的生命的思想，并把它貫徹到企業(yè)的一切活動(dòng)和全部過程之中。（二） 品牌經(jīng)營者要以市場(chǎng)為中心建立市場(chǎng)監(jiān)察系統(tǒng)，隨時(shí)了解市場(chǎng)消費(fèi)者的需求變化情況，及時(shí)地調(diào)整自己的品牌，使之在市場(chǎng)競(jìng)爭當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，并獲得較大的利潤，這就需要企業(yè)：1．苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象質(zhì)量是企業(yè)的生命，是品牌的靈魂，要想使自己的品牌擁有較高的市場(chǎng)份額，對(duì)品牌經(jīng)營者而言，可以通過以下幾方面進(jìn)行：評(píng)估產(chǎn)品目前的質(zhì)量；產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者的實(shí)際需要；從品牌廣告、營銷、公關(guān)、策劃等多種角度建立獨(dú)特的高品質(zhì)形象；隨時(shí)掌握消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求的變化趨勢(shì)。在企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中，我們需要運(yùn)用有效的對(duì)策來保證品牌發(fā)展的良性循環(huán)。5．品牌的創(chuàng)建是一項(xiàng)曠日持久的系統(tǒng)工程品牌的創(chuàng)建不是一朝一夕的事情，它不是一般簡單的投入產(chǎn)出的關(guān)系，也沒有一套亙古不變的運(yùn)作規(guī)則，企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略必須要根據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)條件、顧客需求的特征變化而與時(shí)俱進(jìn)。4．要注重人才的培養(yǎng)企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新需要有專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才，企業(yè)要擴(kuò)張，要與國外競(jìng)爭，就必須在人才上下功夫，企業(yè)要用好既有的各類人才，引進(jìn)企業(yè)發(fā)展所需的人才，做到真誠關(guān)心他們，大膽使用他們，敢于重獎(jiǎng)他們，善于留住他們。3．品牌戰(zhàn)略是一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)工程它不僅僅是企業(yè)的大事，而且是全社會(huì)關(guān)注的大事，需要全社會(huì)各種力量的支持與促進(jìn)。戰(zhàn)略既要從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，把自己的人、財(cái)、物等各種有限資源利用在刀刃上，使之產(chǎn)生最佳效益，又要符合國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。我國企業(yè)要根據(jù)自身的條件和特點(diǎn)，在分析市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，選擇適合企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，實(shí)施品牌工程，以拓展市場(chǎng)份額。創(chuàng)立品牌，發(fā)展品牌走進(jìn)品牌之路已經(jīng)形成了共識(shí)。如我國特有的，集中國文化與商業(yè)完美結(jié)合的絲綢產(chǎn)品，就是由于企業(yè)間的惡性壓價(jià)競(jìng)爭而在歐美高檔商品市場(chǎng)失去了魅力，成為我國低檔產(chǎn)品的另一個(gè)形象，這種無序競(jìng)爭既使品牌擁有者受到了巨大的損失，也損害了消費(fèi)者利益，更不利于本土品牌的建立。有的企業(yè)做響市場(chǎng)流通的品牌后，便熱衷于投兼并賣牌子，廣州潔銀牙膏廠以200萬元低價(jià)將品牌轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)，最終喪失了自己的牌子。6．市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確成功的市場(chǎng)定位會(huì)給企業(yè)帶來一定的忠誠的消費(fèi)者群，這是企業(yè)品牌得以生存和發(fā)展的重要因素之一，我國一些企業(yè)在市場(chǎng)品牌定位上缺乏遠(yuǎn)見。然而好景不長，很快因產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，產(chǎn)銷形勢(shì)直下而陷入困境。山東濟(jì)南鐘表廠生產(chǎn)的“康巴絲”系列石英鐘一度被同行業(yè)及廣大消費(fèi)者公認(rèn)為名牌產(chǎn)品，曾創(chuàng)下和保持了全國石英鐘生產(chǎn)質(zhì)量第一、效益第一。5．缺乏創(chuàng)新意識(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭是推陳出新的過程，品牌產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新，尤其是在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，企業(yè)離開了創(chuàng)新便失去了前進(jìn)的動(dòng)力。這種急功近利的思想使得企業(yè)忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量、內(nèi)部管理、營銷方式和售后服務(wù)等重要的品牌保證。4．培育品牌的心態(tài)不正確，表現(xiàn)為急功近利一個(gè)品牌的培育涉及到企業(yè)的方方面面，如產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、廣告策劃、市場(chǎng)營銷等等。品牌口號(hào)是“忠誠到永遠(yuǎn)”其星級(jí)服務(wù)，產(chǎn)品研發(fā)都是對(duì)這一理念的詮釋和延伸，我國有很多企業(yè)缺少對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，廣告策劃十分隨意，甚至把它直接交給廣告公司來做，訴求主題月月新、年年變，盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年
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