關(guān)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施中問(wèn)題及對(duì)策工商管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)-展示頁(yè)
2025-01-23 08:49本頁(yè)面
【正文】 的了解。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌以其鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著大眾消費(fèi)。 應(yīng)該說(shuō)隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌已經(jīng)同人類與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)?！盵2]品牌專家們說(shuō)：“品牌是一種心里的概念，是一種基于消費(fèi)者內(nèi)心期待，由廠商通過(guò)產(chǎn)品表現(xiàn)而建立的穩(wěn)定的符號(hào)的象征，它在很大程度上可以說(shuō)是消費(fèi)者情感價(jià)值的轉(zhuǎn)換替代符號(hào)。一、 對(duì)品牌的認(rèn)識(shí) 關(guān)于品牌，美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普[1]由此可以看出，我們的企業(yè)要想在未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，打造品牌、培育中國(guó)自己的品牌，用品牌戰(zhàn)略塑造名牌，是企業(yè)的必由之路?，F(xiàn)如今，不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，越來(lái)越多的企業(yè)從關(guān)注品牌到開始運(yùn)用品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越意識(shí)到品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮出的重要作用。隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生產(chǎn)得到了極大的發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，科學(xué)技術(shù)及管理水平的提高，對(duì)外開放的日益擴(kuò)大，居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使我國(guó)品牌建設(shè)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)而日漸成熟起來(lái)，涌現(xiàn)出海爾、創(chuàng)維、青島啤酒、娃哈哈、五糧液、小天鵝、康佳等品牌建設(shè)及運(yùn)營(yíng)極為成功的中國(guó)企業(yè)。關(guān)鍵詞： 品牌 品牌戰(zhàn)略 對(duì)策 競(jìng)爭(zhēng)目 錄一、對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)…………………………………………………………………………1（一）品牌的特征…………………………………………………………………………4（二）品牌的作用…………………………………………………………………………6二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題………………………………………7（一）品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀……………………………………………………………………7（二）我國(guó)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題…………………………………………………………9（三）品牌戰(zhàn)略選擇的原則………………………………………………………………11三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策………………………………………………………12（一）要樹立品牌意識(shí)……………………………………………………………………12（二）品牌經(jīng)營(yíng)者要以市場(chǎng)為中心………………………………………………………12參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………15關(guān)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施中問(wèn)題及對(duì)策20世紀(jì)80年代以來(lái)，眾多的外來(lái)品牌大舉進(jìn)入中國(guó)大陸，而本土品牌還剛剛擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道，在“洋品牌”的強(qiáng)大攻勢(shì)下，大批本土品牌沒(méi)能經(jīng)受住市場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)而紛紛敗下陣來(lái)。在我國(guó)，社會(huì)產(chǎn)品極其匱乏的時(shí)代里，從人們最開始對(duì)上海牌手表、鳳凰牌自行車、鉆石牌縫紉機(jī)等品牌產(chǎn)品的需求，到今天品穿牌服裝、用品牌家用電器、吃品牌食品、喝品牌飲料、買品牌化妝品，市場(chǎng)上琳瑯滿目各種各樣的品牌及名牌產(chǎn)品走入社會(huì)的千家萬(wàn)戶，已被越來(lái)越多的平常百姓所接受所喜愛(ài)。本文試圖運(yùn)用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法，對(duì)品牌的特征及作用進(jìn)行分析，并結(jié)合我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，提出合理化建議。內(nèi)容提要品牌戰(zhàn)略是企業(yè)利用品牌商品開展經(jīng)營(yíng)并占領(lǐng)市場(chǎng)的一種戰(zhàn)略性手段，其實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然產(chǎn)物。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)于提升經(jīng)營(yíng)能力，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得以倍增，以及對(duì)加速建立現(xiàn)代企業(yè)制度都有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。品牌已經(jīng)同人類與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌以其鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著大眾消費(fèi)。反思過(guò)后我們不得不承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：雖然我們國(guó)家有著五千年悠久的歷史與博大輝煌的文化，可是同西方國(guó)家相比，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷程是在是太短暫了，勢(shì)必決定了我國(guó)品牌成長(zhǎng)的稚嫩和脆弱。溫家寶總理曾經(jīng)指出過(guò)，一個(gè)國(guó)家擁有品牌的多少，關(guān)系國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。未來(lái)的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者都會(huì)將品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)唯一的途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。本文除前言外由三部份組成：首先，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)；其次，我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、品牌發(fā)展存在的問(wèn)題及品牌戰(zhàn)略選擇的原則，最后是我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策?？铺乩帐沁@樣表述的：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或者勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。[3] 我個(gè)人認(rèn)為，品牌就像世界經(jīng)濟(jì)“奧運(yùn)會(huì)”上的旗手，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)軌道向前迅跑，它以“更快、更高、更強(qiáng)”的精神努力拼搏，在世界經(jīng)濟(jì)賽場(chǎng)上奪取金牌的同時(shí)，為人們帶來(lái)精神上的愉悅和物質(zhì)上的享受。在我國(guó)，社會(huì)產(chǎn)品極其匱乏的時(shí)代里，從人們最開始對(duì)上海牌手表、鳳凰牌自行車、鉆石牌縫紉機(jī)等品牌產(chǎn)品的需求，到今天品穿牌服裝、用品牌家用電器、吃品牌食品、喝品牌飲料、買品牌化妝品，市場(chǎng)上琳瑯滿目各種各樣的品牌及名牌產(chǎn)品走入社會(huì)的千家萬(wàn)戶，已被越來(lái)越多的平常百姓所接受所喜愛(ài)。品牌是一個(gè)復(fù)雜的巨系統(tǒng)，創(chuàng)立品牌更是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)的工作。（一） 品牌的特征1. 品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)品牌是有價(jià)值的，品牌的擁有者憑借品牌的優(yōu)勢(shì)能夠不斷的獲取利潤(rùn)，可以利用品牌市場(chǎng)開拓力、形象擴(kuò)張力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，品牌價(jià)值有時(shí)會(huì)超過(guò)有形資產(chǎn)的價(jià)值，根據(jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司發(fā)布，2000年海爾品牌價(jià)值是330億人民幣，2003年上升為536億元人民幣。3. 品牌具有一定的個(gè)性品牌是文化的象征，它以豐富的文化內(nèi)涵吸引著眾多的消費(fèi)者。4. 品牌具有排他性品牌擁有者的產(chǎn)品一經(jīng)企業(yè)注冊(cè)和申請(qǐng)專利，其他企業(yè)就不能再用，產(chǎn)品可以輕易的被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度有不同的層次或等級(jí)，可以用品牌忠誠(chéng)金字塔來(lái)
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