【正文】 狀了，不再進(jìn)行創(chuàng)新。然而好景不長，很快因產(chǎn)品市場萎縮，產(chǎn)銷形勢直下而陷入困境。有的企業(yè)品牌設(shè)計個性不鮮明，文化內(nèi)涵不豐富，缺乏強(qiáng)烈的吸引力，品牌老化嚴(yán)重，資產(chǎn)與內(nèi)在價值開始衰退甚至消失，如，我國最早的名牌自行車鳳凰、永久、飛鴿等早已風(fēng)光不再，品牌的生命在于創(chuàng)新，創(chuàng)新使品牌的動力之源，創(chuàng)新是品牌的靈魂，唯有隨著市場的需求變化不斷創(chuàng)新，才能保持產(chǎn)品的永久吸引力。6．市場定位不準(zhǔn)確成功的市場定位會給企業(yè)帶來一定的忠誠的消費者群，這是企業(yè)品牌得以生存和發(fā)展的重要因素之一，我國一些企業(yè)在市場品牌定位上缺乏遠(yuǎn)見。有的企業(yè)品牌剛剛贏得市場后，不是研究如何把品牌做大，做實，而是盲目擴(kuò)張和延伸，實施所謂多元化戰(zhàn)略，跨行業(yè)生產(chǎn)一些不具備優(yōu)勢，又與原品牌毫無相關(guān)的產(chǎn)品，并以知名品牌冠名，造成原有市場品牌影響力下降，美譽(yù)度降低，如榮昌肛泰延伸出“甜夢口服液”海爾家電延伸出“朱力”藥品；活力28洗衣粉延伸出“28純凈水”；曾是中國電腦行業(yè)領(lǐng)頭羊的巨人企業(yè)不僅涉及保健品“巨人腦黃金”，而且還進(jìn)軍房地產(chǎn)開發(fā)，終因人力、物力、財力的分散導(dǎo)致了巨人大廈的倒塌。有的企業(yè)做響市場流通的品牌后，便熱衷于投兼并賣牌子，廣州潔銀牙膏廠以200萬元低價將品牌轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)，最終喪失了自己的牌子。7．本土企業(yè)的無序競爭為了使自己的品牌能夠占有市場，我國的部分企業(yè)之間大打價格戰(zhàn)。如我國特有的，集中國文化與商業(yè)完美結(jié)合的絲綢產(chǎn)品，就是由于企業(yè)間的惡性壓價競爭而在歐美高檔商品市場失去了魅力，成為我國低檔產(chǎn)品的另一個形象，這種無序競爭既使品牌擁有者受到了巨大的損失，也損害了消費者利益，更不利于本土品牌的建立。（三） 品牌戰(zhàn)略選擇的原則搞好品牌戰(zhàn)略是我國企業(yè)品牌建設(shè)的一項重要的任務(wù)，根據(jù)我國企業(yè)的實際情況，我認(rèn)為在選擇品牌戰(zhàn)略過程中還應(yīng)該注意以下幾點：1．要樹立正確的品牌競爭意識隨著對外開放和國際化進(jìn)程的加快，我國已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時代。創(chuàng)立品牌，發(fā)展品牌走進(jìn)品牌之路已經(jīng)形成了共識。品牌的成長是一個長期的系統(tǒng)的工程，需要整體規(guī)劃，通盤考慮。我國企業(yè)要根據(jù)自身的條件和特點，在分析市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，選擇適合企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，實施品牌工程，以拓展市場份額。2．企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性對生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面起著指導(dǎo)作用。戰(zhàn)略既要從企業(yè)的實際出發(fā)，把自己的人、財、物等各種有限資源利用在刀刃上，使之產(chǎn)生最佳效益，又要符合國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。戰(zhàn)略既定之后就要全力以赴，動員企業(yè)各方面力量，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢促進(jìn)其戰(zhàn)略的實現(xiàn)，把企業(yè)應(yīng)該做的每一件事做好做實，決不能半途而廢。3．品牌戰(zhàn)略是一個社會系統(tǒng)工程它不僅僅是企業(yè)的大事，而且是全社會關(guān)注的大事，需要全社會各種力量的支持與促進(jìn)。企業(yè)要很好的利用這個大環(huán)境，取得政府和社會的支持與推動。4．要注重人才的培養(yǎng)企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新需要有專業(yè)知識的高素質(zhì)人才，企業(yè)要擴(kuò)張，要與國外競爭，就必須在人才上下功夫，企業(yè)要用好既有的各類人才，引進(jìn)企業(yè)發(fā)展所需的人才，做到真誠關(guān)心他們，大膽使用他們，敢于重獎他們，善于留住他們。建立完善的人力資源管理體制，強(qiáng)化激勵機(jī)制，培育獨特的企業(yè)文化，提高企業(yè)的凝聚力，只有這樣，企業(yè)在發(fā)展過程中才能不斷前進(jìn)。5．品牌的創(chuàng)建是一項曠日持久的系統(tǒng)工程品牌的創(chuàng)建不是一朝一夕的事情，它不是一般簡單的投入產(chǎn)出的關(guān)系，也沒有一套亙古不變的運作規(guī)則，企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略必須要根據(jù)時代經(jīng)濟(jì)市場條件、顧客需求的特征變化而與時俱進(jìn)。三、 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策品牌是一項重要的無形資產(chǎn)，好的品牌更具有較高的品牌價值，是企業(yè)的一筆巨大的財富。在企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略過程中，我們需要運用有效的對策來保證品牌發(fā)展的良性循環(huán)。[10]（一） 要樹立強(qiáng)烈的品牌意識企業(yè)的經(jīng)營者要不斷的學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識和營銷知識，了解國內(nèi)與國外商業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，及時抓住機(jī)遇以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，深刻認(rèn)識實施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。（二） 品牌經(jīng)營者要以市場為中心建立市場監(jiān)察系統(tǒng)，隨時了解市場消費者的需求變化情況，及時地調(diào)整自己的品牌，使之在市場競爭當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，并獲得較大的利潤，這就需要企業(yè)：1．苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象質(zhì)量是企業(yè)的生命，是品牌的靈魂，要想使自己的品牌擁有較高的市場份額，對品牌經(jīng)營者而言，可以通過以下幾方面進(jìn)行：評估產(chǎn)品目前的質(zhì)量；產(chǎn)品設(shè)計要考慮消費者的實際需要；從品牌廣告、營銷、公關(guān)、策劃等多種角度建立獨特的高品質(zhì)形象；隨時掌握消費者對質(zhì)量要求的變化趨勢。2．嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢品牌企業(yè)品牌的經(jīng)營保護(hù)最強(qiáng)的要素是企業(yè)對品牌進(jìn)行全方位的管理，以保證和提升品牌競爭力。[11]企業(yè)要堅持開展全面質(zhì)量管理和全員質(zhì)量管理，教育職工牢固樹立質(zhì)量是企業(yè)的生命的思想，并把它貫徹到企業(yè)的一切活動和全部過程之中。企業(yè)要制定切實可行的質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品牌的市場占有率。同時，還應(yīng)搞好成本控制和成本管理，采用先進(jìn)技術(shù)，提高勞動生產(chǎn)率。3．不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力品牌的市場生命力和競爭力在于持續(xù)不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新也是一項系統(tǒng)工程，包括多方面的內(nèi)容，企業(yè)主要應(yīng)該做好以下幾點：[12](1) 創(chuàng)新觀念。企業(yè)要牢固樹立“創(chuàng)新是企業(yè)靈魂”的觀念，用創(chuàng)新思維指導(dǎo)企業(yè)實踐，要研究市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，研究技術(shù)與市場結(jié)合的思路，掌握最新的市場信息進(jìn)行創(chuàng)新活動。(2) 技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)要應(yīng)用創(chuàng)新知識和新技術(shù)、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式來提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)生產(chǎn)新的產(chǎn)品，提供新的服務(wù)占據(jù)市場并實現(xiàn)市場價值。企業(yè)只要勇于突破，不斷否認(rèn)自己，不斷超越自己，才能取得技術(shù)進(jìn)步的領(lǐng)先地位，提升品牌競爭力。(3) 質(zhì)量創(chuàng)新。企業(yè)要根據(jù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和消費者的需求，不