實施品牌戰(zhàn)略增強企業(yè)競爭力工商管理專業(yè)畢業(yè)設計畢業(yè)論(參考版)
2025-06-09 10:42本頁面
【正文】 新版珍藏本）》曾仕強 著 中國社會科學出版社 4．《市場營銷學》 郭國慶 李先國 著 武漢大學出版社 2021 年版 5． 《品牌戰(zhàn)略和管理》 宋永高著 浙江大學出版社 2021 年 6 月第一版 6．《企業(yè)管理咨詢》 劉仲康 著 中國財政經(jīng)濟出版社 2021 年版 7.《品牌營銷》 屈云波著 企業(yè)管理出版社 1996年 1月第 1版 8.《品牌經(jīng)營法則》 大衛(wèi) ? 愛格特著 內(nèi)蒙古人民出版社 9． 《品牌管理：品牌運營一條龍》 張潔 《當代經(jīng)理人》 2021 年第一期 10． 、《本土品牌戰(zhàn)略》 翁向東著 浙江人民出版社 。實施品牌戰(zhàn)略，打造具有國際市場影響力的知名品牌，是中國企 業(yè)提高市場競爭力的重要路徑，也是提升中國經(jīng)濟質(zhì)量的重要途徑。這個優(yōu)勢是為我所用，創(chuàng)造中國自己的優(yōu)勢企業(yè)與知名品牌，還是為人服務，成為國際企業(yè)的加工車間，這個差別就在于能否贏得市場，是否擁有自己的知名品牌。 中國是一個巨大的市場，這是巨大的商機，但能否成為自己市場的主導和主人，中國企業(yè)還顯得底氣不 足。品牌擴張和競爭的結(jié)果將是品牌的高度集中，名牌戰(zhàn)勝非名牌，大名牌戰(zhàn)勝小名牌。隨著中國加入 WTO，整個中國經(jīng)濟將更加全面地融入全球化經(jīng)濟之中。 品牌化是企業(yè)競爭的尚方寶劍，品牌化是中國企業(yè)的發(fā)展方向。知識經(jīng)濟的來臨，為品牌的成長提供了廣闊的空間。品牌則能夠比單純的產(chǎn)品更多地吸收知識，因為品牌是產(chǎn)品的實際功能、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽和企業(yè)形象等所有要素的綜合體現(xiàn)。在知識經(jīng)濟中最重要的資源不再是物質(zhì)，而是知識。如此嬌人成績，不得不令人信服。所以很多企業(yè)堅持投資生產(chǎn)走國際化之路。另外，在海外投資建廠也較易取得信譽，避免中國品牌優(yōu)勢喪失殆盡的有力手段。 海外投資建廠的品牌國際化。 采用這種方式是建立在國內(nèi)條件優(yōu)厚基礎上的，一些企業(yè)認為在海外投資成本太高，短期內(nèi)無利可圖，這些企業(yè)就主張在國內(nèi)踏踏實實的辦廠，目標是建成世界上最大的某產(chǎn)品生產(chǎn)基地和制造中心，然 后將產(chǎn)品銷往世界各地。做好準備工作后就可考慮國際化的具體策略了，一般有兩種觀點。如我國家電第一品牌海爾已成功走出這一步，其在美國，歐洲、日本以及拉美，都取得了相當成功的業(yè)績，成了國際知名品牌。 （七）實施品牌國際化戰(zhàn)略，樹 立 國際知名企業(yè)。當前這方面具有代表性的模式是由本田公司所創(chuàng)的 IT 生產(chǎn)模式，它是豐田公司的成功秘決：將必要的原材料和零件，以必要的數(shù)量與完美的質(zhì)量，在必要的時間里，送往必要的地點。這樣企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品就能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)和價廉的 目標，從而增強企業(yè)產(chǎn)品競爭力。 11 隨著世界市場的飽合，隨著現(xiàn)代制造技術和現(xiàn)代生產(chǎn)與作業(yè)管理方式的不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)與作業(yè)管理已成為公司管理的關鍵領域。春蘭集團堅持這種用人理念，開發(fā)出了達到國際同等水平的摩托車，填補了國內(nèi)空白。通過對人力資源的開發(fā)，對傳統(tǒng)人事體制的改革，充分引進人才，調(diào)動全體員工的工作熱情，大力實施對企業(yè)人力資源的培養(yǎng)和潛力開發(fā)，優(yōu)化配置和管理，以達到引進人才，充分利用 人才的目的。 運用新型企業(yè)人事制度，著力開發(fā)人力資源。春都集團重視企業(yè)文化建設，并將其置于企業(yè)戰(zhàn)略的高度來加以考慮，所以春都成功了。事實上，中外名牌之所以成功，之所以發(fā)展壯大，長盛不衰，首 先在于它積淀了具有本企業(yè)特色的特定的文化精神。 “ 名牌的一半是文化 ” ，縱觀中外赫赫有名的名牌無不蘊含著深厚的文化內(nèi)涵。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，在企業(yè)管理方面應做好以下幾個方面工作。 在產(chǎn)品競爭日益激烈的當今市場，企業(yè)沒有一個現(xiàn)代管理模式是不可想象的。市場擴張的策略有多種，如可以利用價格優(yōu)勢，利用獨具特色的廣告攻勢，利用別出心裁的試用方法和準確把握可以帶來利潤的顧客等，另外，企業(yè)還應不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構，著力搶占市場制高 點，運用先進的營銷方式，擴大營銷渠道。 積極進行市場擴張。 10 市場營銷是企業(yè)一項非常重要的經(jīng)營與決策活動，隨著社會的不斷發(fā)展和人類科學技術水平的進步，以及各種政治、環(huán)境因素的變化，也在不斷地發(fā)生 著創(chuàng)新變化。一般來說，企業(yè)產(chǎn)品降價，特別是名牌產(chǎn)品的降價總是受到消費者歡迎的。在確立一個比較合理的價格之后，隨著市場的變化，在適當?shù)臅r候有必要運用一些調(diào)價的手段，以達到使自己的產(chǎn)品更暢銷的目的。 做好品牌定價，精于調(diào)價與降價藝術。最后，廣告要有創(chuàng)意，力爭達到超凡脫俗。要做好廣告宣傳，首先要做好廣告調(diào)查，對自己所處的環(huán)境有個清醒的認識，其主要內(nèi)容是收集市場情報。 精心策劃廣告宣傳。企業(yè)想處好與媒介的關系，要以真誠的態(tài)度對待新聞媒體，多與他們接觸，盡力為他們提供多方面的服務，仔細研究各種新聞媒介的特點，通過媒介精心策劃與新聞聯(lián)姻。對于企業(yè)來說，傳媒是一柄雙刃劍。 做好新聞宣傳。因此要導入 CI 戰(zhàn)略，努力提升企業(yè)形象。 企業(yè)形象的提升，不僅意味著企業(yè)社會地位的提高，也會帶來巨大的商業(yè)利益，尤其是無形資產(chǎn)的增值。企業(yè)只有通過公關，與公眾如政府主管部門、投資者、經(jīng)銷部門、顧客和新聞界等建立經(jīng)常性的密切聯(lián)系，了解他們的動態(tài)和 意見要求，才能使企業(yè)經(jīng)濟效益和社會整體效益相協(xié)調(diào)，從而為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，以利于企業(yè)生存和發(fā)展。 處理好各類公共關系。而這是要建立在市場調(diào)查的基礎上的，市場調(diào)查是企業(yè)選擇目標市場的重要前提，同時又是企業(yè)進行經(jīng)營決策和市場預測的主要依據(jù)。 勤作市場調(diào)查。建立企業(yè)有效的信息結(jié)構，應著力健全企業(yè)情報職能機構，形成內(nèi)外結(jié)合的信息網(wǎng)絡，加強情報隊伍的培訓，努力提高人員的素質(zhì)。 建立有效的信息網(wǎng)絡。 （四）把握市場脈搏，精于經(jīng)營謀略 經(jīng)營謀 略是一門相當高深的學問。如豐田公司小汽車就有十多種，每兩年就要改型一次，兩年中還有一次局改型，每個車種要提前兩年做出設。所以，企業(yè)要想長 盛不衰，就必須不斷開發(fā)產(chǎn)品，在第一代產(chǎn)品成
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