工商管理畢業(yè)論文——品牌戰(zhàn)略(參考版)
2025-06-25 15:45本頁面
【正文】 感謝學(xué)院其他老師在研究方面給予我的支持和幫助。張老師行事嚴(yán)謹(jǐn)，知識(shí)廣博，對(duì)我們的論文一絲不茍，能提前提醒我們論文進(jìn)度，并認(rèn)真及時(shí)修改，使我們能按計(jì)劃完成論文。15參考文獻(xiàn)[1] [J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)，2011, (6)：89.[2] 馮蓉,劉娟,[J].企業(yè)管理，2011，(11)：103.[3] [J].中國出版，2011，(10)：5657.[4] ,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力[J].中國商貿(mào)，2011，(2)：2930.[5] ，提高產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力[J].中國外資，2006，(10)：3839.[6] [J].商業(yè)文化,2011，(4)：25.[7] [J].中國集體經(jīng)濟(jì),2011(12)：7172.[8] [J].中國商貿(mào)，2009，(7)：85.[9] [J].漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，(4)：3436.[10] [J].蘭州學(xué)刊，2005,(6)：1213.[11] [J].中國商貿(mào)，2011，(11)：213214.[12] [J].新西部，2008，(6)：1617.[13] [J].中國外資，2012,(11)：6768.從分析我國企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，提出了浙江外貿(mào)出口企業(yè)在創(chuàng)立和維護(hù)國際品牌戰(zhàn)略方面的對(duì)策建議。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、培育知名品牌，已成為世界各國搶占國際市場(chǎng)、帶動(dòng)本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的重要法寶。第8章 結(jié)束語浙江外貿(mào)出口企業(yè)要想在國際市場(chǎng)上取得一席之地，打造強(qiáng)勢(shì)品牌將是其生存之道。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加劇，締造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體系，可以增加顧客的滿意度，擴(kuò)大企業(yè)差異化。企業(yè)需要提高信息化水平和電子商務(wù)水平，盡力建設(shè)一個(gè)國際化的平臺(tái)，整合企業(yè)和國際資源，盡快形成國際營銷模式。同時(shí)，還要積極的參加海內(nèi)外的產(chǎn)品展覽，特別是海外的展覽，這是一個(gè)很重要的宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的重要渠道。企業(yè)需以確保質(zhì)量為前提，再注重創(chuàng)新。企業(yè)自身需要建立個(gè)具有自主權(quán)、控制力和國際認(rèn)證的生產(chǎn)實(shí)體，以開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)，建立自主技術(shù)創(chuàng)新體系，來為產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)提供一個(gè)強(qiáng)有力的保證。，力求創(chuàng)新質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，名牌是高質(zhì)量的代名詞。品牌不僅代表了企業(yè)形象，也代表著消費(fèi)者的形象。擁有一個(gè)品牌，意味著產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，這樣會(huì)讓所出口的產(chǎn)品具有較好的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此時(shí)，政府在政策上的支持將會(huì)對(duì)外貿(mào)出口企業(yè)帶來很大的幫助。由于企業(yè)在塑造自己的品牌時(shí)，需要投入大量的資金，并且是一場(chǎng)長(zhǎng)期性活動(dòng)。那么只有完善法律法規(guī)，建立健全的各項(xiàng)法規(guī)制度，規(guī)范市場(chǎng)行為，才能夠?yàn)槠放频慕】党砷L(zhǎng)和發(fā)展提供保障。當(dāng)前，由于我國市場(chǎng)規(guī)則仍不健全，監(jiān)管和處罰力度也并未完善。 完善法律法規(guī)為品牌的成長(zhǎng)提供法律保障。市場(chǎng)信息結(jié)構(gòu)得到改善、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不確定性減少將會(huì)削弱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)振幅。 構(gòu)筑信息平臺(tái)，增強(qiáng)外貿(mào)出口企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。政府需要優(yōu)化良好的市場(chǎng)環(huán)境來為外貿(mào)出口企業(yè)品牌的成長(zhǎng)做好鋪墊。政府方面需要充分發(fā)揮好來推動(dòng)外貿(mào)出口。 娃哈哈之所以能夠深得消費(fèi)者的信賴，成為中國食品飲料中的第一品牌，產(chǎn)銷量全國第一，同樣與娃哈哈一直堅(jiān)持“走質(zhì)量興企的道路，打造一流產(chǎn)品質(zhì)量”的方向分不開。 娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時(shí)堅(jiān)持明確的廣告策略：經(jīng)濟(jì)有效、樹立品牌的個(gè)性。 所謂的市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)，必須適時(shí)矯正品牌的定位。 娃哈哈把經(jīng)營理念鎖定為：“千家萬戶笑哈哈，幸?？炷阄宜?！” 這一經(jīng)營理念的本質(zhì)內(nèi)涵是：生產(chǎn)真正有使用價(jià)值的品；做大眾化品牌；代表健康、快樂的形象。 娃哈哈所涉足的產(chǎn)品純凈水果奶童裝方便面可樂產(chǎn)品娃哈哈娃哈哈獲得過多項(xiàng)產(chǎn)品全國銷量第一、全國消費(fèi)者心中的理想品牌、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)。2002年，娃哈哈繼續(xù)秉承為廣大中國少年兒童帶去健康和歡樂的企業(yè)宗旨，選擇了與孩子們生活、成長(zhǎng)緊密相關(guān)的童裝業(yè)作為跨行業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)。自98年5月投產(chǎn)以來，非?？蓸樊愜娡黄?，現(xiàn)年產(chǎn)銷量已超60萬噸，與可口可樂、百事可樂形成三足鼎立之勢(shì)，打破了非?？蓸吠瞥鍪袌?chǎng)時(shí)一些人的非?？蓸罚撬啦豢?，非常可樂，非?？尚Φ念A(yù)言，也打破了可口可樂不可戰(zhàn)勝的神話，鼓舞了廣大民族品牌參與國際競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和信心。 1996年，公司以部分固定資產(chǎn)作投入與世界500強(qiáng)、位居世界食品飲料業(yè)第六位的法國達(dá)能集團(tuán)等外方合資成立五家公司，并堅(jiān)持合資不合品牌，由中方全權(quán)經(jīng)營管理，一次性引進(jìn)外資4500萬美元，先后從德國、美國、意大利、日本、加拿大等國家引進(jìn)大量具有九十年代世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)流水線，通過引進(jìn)資金技術(shù)，發(fā)展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速發(fā)展的快車道。第6章 娃哈哈品牌案例分析1991年在杭州市政府的支持下，僅有100多名員工但卻有著6000多萬元銀行存款的娃哈哈營養(yǎng)食品廠，毅然以8000萬元的代價(jià)有償兼并了有6萬多平方米廠房、2000多名員工，并已資不抵債的全國罐頭生產(chǎn)骨干企業(yè)之一的杭州罐頭食品廠，組建成立了杭州娃哈哈集團(tuán)公司。在出口商品中因質(zhì)次而砸
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