【導(dǎo)讀】師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加。而使用過的材料。均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文。不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。家電下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)正在全面推廣。從目前的市場反應(yīng)來看,圍。實(shí)力,擴(kuò)大品牌影響”的品牌宣傳戰(zhàn)。家電下鄉(xiāng)刺激內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的短期刺激作用,寄予非常高的期望。入水平和購買力偏低，購買意愿不強(qiáng)。財(cái)政補(bǔ)貼可以有效地增加市場需。求，在支農(nóng)惠農(nóng)的同時(shí)，擴(kuò)大農(nóng)村家電市場。家電企業(yè)的角度，分析家電下鄉(xiāng)營銷策略中存在的誤區(qū)及產(chǎn)生原因。電市場營銷策略，以此來促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”。

　　

【正文】 理辦法》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx1103 ［ 8］總局、質(zhì)檢總局：關(guān)于印 發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點(diǎn)管理實(shí)施細(xì)則》的通知 ［ 9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0628 ［ 10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問題及對策建議［ J］，商業(yè)經(jīng)濟(jì)， 20xx(9)， ［ 11］李懷斌，《市場營銷原理》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx，目標(biāo)市場選擇部分 [12]中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] zgjdxx， [13]蘇寧電器， 20xx 中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 [EB] ， tudou， /home/diary_v1718092， html， 20xx=1116/20xx－ 3－ 2 [14] 國辦發(fā) [20xx]44 號 國務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)汽車家電以舊換新實(shí)施方案的通知 [15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 20xx [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法 [M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 20xx－ 3 課題擬解決的主要問題，在理論和應(yīng)用方面的意義，完成課題的條件(包括實(shí)習(xí)單位情況 )和論文（設(shè)計(jì)）的主要內(nèi)容： 文章首先對選題的背景和意義做了簡短的表述，接著介紹 了家電下鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，然后分別從家電行業(yè)和家電企業(yè)的角度，分析家電下鄉(xiāng)營銷策略中存在的誤區(qū)及產(chǎn)生原因。最后，以此 為根據(jù)，從宏觀和微觀兩個(gè)層面提出了針對這一背景的農(nóng)村家電市場營銷策略，以此來促進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”。 本文通過對農(nóng)村家電 市場營銷現(xiàn)狀淺析，分析出了一些問題，并提出了相應(yīng)地對策建議，其理論意義在于找出一條適合我國廣大農(nóng)村家電市場的營銷思路，使其更能適應(yīng)日益變化的消費(fèi)者市場和競爭著市場，從而在市場中保持自己的優(yōu)勢，并挖掘自己的潛在優(yōu)勢。 開 題 報(bào) 告 專業(yè)名稱： 市場營銷 班 級： 2 班 學(xué)生姓名： 張艷斌 指導(dǎo)教師： 李 曼 論文題目： 農(nóng)村家電市場營銷策略分析 完成開題報(bào)告時(shí)間： 20xx 年 3 月 20 日 一、 題目 農(nóng)村家電市場營銷策略分析 二、選題依據(jù)及理論、現(xiàn)實(shí)意義 家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，是財(cái)政和貿(mào)易政策的創(chuàng)新突破。政策出臺(tái)的背景是金融危機(jī)，面臨的環(huán)境是產(chǎn)品出口不暢、城市市場飽和，目的是引導(dǎo)家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容是，順應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)升級的新趨勢，運(yùn)用財(cái)政、貿(mào)易政策，引導(dǎo)和組織工商聯(lián)手，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務(wù)；對農(nóng)民購買納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例的財(cái)政補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。 推廣 “家電下鄉(xiāng) ”能夠讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。在農(nóng)村普及彩電、冰箱、洗衣機(jī)和手機(jī)，不僅可以豐富農(nóng)民精神文化生活，還能幫助農(nóng)民了解國家政策，獲取更多市場信息，學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)民增收。這是貫徹國家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村、逐步縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。 三、 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 家電下鄉(xiāng)自 20xx 年 12 月實(shí)施到如今已經(jīng)過近 6 個(gè)年頭，農(nóng)村家電 市 場究竟應(yīng)該采取何種營銷策略引起了人們極大的關(guān)注。國內(nèi)對農(nóng)村家電市場營銷的研究起步晚于國外，大約在 20xx 年才有文章出現(xiàn)在雜志上。目前國內(nèi)對農(nóng)村家電營銷策略的研究尚不成熟，不同地區(qū)間所適用的營銷策略也截然不同，所以到目前為止還沒能研究出一條廣泛適用于我國廣大農(nóng)村家電市場的營銷思路。 我國擁有 9 億農(nóng)民，農(nóng)村市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但農(nóng)民的收入水平和購買力偏低，購買意愿不強(qiáng)。財(cái)政補(bǔ)貼可以有效地增加市場需求，在支農(nóng)惠農(nóng)的同時(shí)，擴(kuò)大農(nóng)村家電市場。但這一利民、利企、利國政策在執(zhí)行中卻暴露出了一些諸如農(nóng)民對“家電下鄉(xiāng) ”反應(yīng) 冷淡、財(cái)政補(bǔ)貼被變相瓜分、 “家電下鄉(xiāng) ”加劇了企業(yè)間的不公平競爭等不容忽視的問題，如果這些問題得不到及時(shí)有效地解決，將會(huì)直接影響家電下鄉(xiāng)政策的效果。 四、 研究方法與研究重點(diǎn) (創(chuàng)新點(diǎn) ) 該課題主要通過對家電下鄉(xiāng)中的誤區(qū)和營銷策略進(jìn)行研究，目的在于通過分析當(dāng)前的家電下鄉(xiāng)中的營銷策略，使得家電下鄉(xiāng)能夠適應(yīng)新的形勢和要求， 擴(kuò)大內(nèi)需、降低家電企業(yè)出口依賴程度、開拓農(nóng)村市場、提高農(nóng)民生活水平、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和諧發(fā)展 。該課題的最大創(chuàng)新點(diǎn)在于將各種營銷策略運(yùn)用到家電下鄉(xiāng)中，與家電下鄉(xiāng)結(jié)合。 該課題主要研究： 農(nóng)村家電市場營銷對 策。 五、寫作進(jìn)度 20xx 年 3 月 16 日開題報(bào)告申請書及開題報(bào)告 20xx 年 4 月 2 日 論文提綱 20xx 年 4 月 2 日 20xx 年 5 月 2 日 論文正文 20xx 年 5 月 7 日 論文完結(jié) 六、 論文 主要內(nèi)容 一、家電下鄉(xiāng)概述 二、家電下鄉(xiāng)中企業(yè)的營銷誤區(qū)及原因 三、搞好家電下鄉(xiāng)的營銷對策 四、完善和推廣家電下鄉(xiāng)應(yīng)注意的問題 七、 主要參考文獻(xiàn) ［ 1］于昊，家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi) [J]，電器， 20xx，（ 6） 劉釗，家電下鄉(xiāng)暫不擴(kuò)大范圍 [J]， 電器， 20xx，（ 6） ［ 2］王巍棟，家電下鄉(xiāng)任重道遠(yuǎn) [J]，現(xiàn)代商業(yè)， 20xx，（ 4） ［ 3］試水家電下鄉(xiāng)，制造商快步向前還需掃清羈絆 [J]， 電器， 20xx ［ 4］溫鐵軍 ,劉海英，家電下鄉(xiāng)與問題分析 [J]，中國金融 , 20xx, (06) ， ［ 5］蘇東，家電下鄉(xiāng)變形 [J]，中國企業(yè)家 , 20xx, (Z1) ［ 6］中國商務(wù)部綜合司、商務(wù)部、財(cái)政部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0423 ［ 7］財(cái)務(wù)部、商務(wù)部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx1103 ［ 8］總局 、質(zhì)檢總局：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點(diǎn)管理實(shí)施細(xì)則》的通知 ［ 9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0628 ［ 10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問題及對策建議［ J］，商業(yè)經(jīng)濟(jì)， 20xx(9)， ［ 11］李懷斌，《市場營銷原理》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx，目標(biāo)市場選擇部分 [12]中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] zgjdxx， [13]蘇寧電器， 20xx 中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 [EB] [14] 國辦發(fā) [20xx]44 號 國務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進(jìn)擴(kuò) 大內(nèi)需鼓勵(lì)汽車家電以舊換新實(shí)施方案的通知 [15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 20xx [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法 [M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 20xx－ 3 教師指導(dǎo)意見記錄 時(shí)間 問題與修改建議 20xx314 1. 開提報(bào)告中文獻(xiàn)綜述個(gè)別語句不順，且意思含糊，建議用語要簡單明了。 2．仍有標(biāo)點(diǎn)符號的錯(cuò)誤。 3．論文構(gòu)架中第四部分調(diào)理不清，應(yīng)把 4 級標(biāo)題重新進(jìn)行規(guī)整。 20xx417 1. 題目與內(nèi)容有些不符，建議把題目做略微修改 2. 字?jǐn)?shù)太多，內(nèi)容沒能很好的反映主題。建議緊扣文章主題，精煉文字。 3. 沒有細(xì)化分析當(dāng)前農(nóng)村家電市場營銷策略的誤區(qū)及原因。應(yīng)該對渠道方面和定價(jià)方面的誤區(qū)及原因進(jìn)行細(xì)化分析 4. 論文 部分內(nèi)容過于空泛，應(yīng)適當(dāng)補(bǔ)充案例。 20xx418 1. 3 部分和 5 部分合并，統(tǒng)稱為搞好農(nóng)村家電市場營銷的對策； 2. 把“擴(kuò)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)”一節(jié)歸到渠道建設(shè)內(nèi)容里面去。 20xx427 1. 維持原題目，重點(diǎn)寫營銷策略； 2．精簡文字，用專業(yè)術(shù)語替代大白話； 3. 論文段落格式不規(guī)范，要嚴(yán)格按照規(guī)定格式寫作 注： 此表由指導(dǎo)教師填寫 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)本科畢業(yè)論文指導(dǎo)教師評分表 院系專業(yè) 工商管理學(xué)院市場營銷專業(yè) 班級 08 級 2 班 姓名 張艷斌 論 文 題目 評價(jià)項(xiàng)目 農(nóng)村家電市場營銷策略分析 等次 分值 A B C D 選題質(zhì)量 （ 20） 1 選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 6 2 題目難易適宜度 4 3 體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求 4 4 理論意義或?qū)嶋H價(jià)值 6 能力水平 （ 30） 5 文獻(xiàn)資料利用能力 6 6 專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用知識(shí)能力 8 7 研究方案的設(shè)計(jì)能力 6 8 研究方法和手段的運(yùn)用能力 5 9 外文應(yīng)用能力 5 成果質(zhì)量 （ 30） 10 文題相符、結(jié)構(gòu)合理 6 11 寫作 水平 6 12 寫作規(guī)范 5 13 篇幅 5 14 成果的理論或?qū)嶋H價(jià)值 8 特色與創(chuàng)新 （ 20） 15 獨(dú)到的見解和創(chuàng)新 20 合 計(jì) 指導(dǎo)教師評 語 成績評定： 簽字： 時(shí)間： 年 月 日 注： A、 B、 C、 D 的權(quán)重分別是 、 、 0。 成績分為優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格五檔。其標(biāo)準(zhǔn)分別為：優(yōu)秀 ≥ 90，80≤良好＜ 90， 70≤中等＜ 80， 60≤及格＜ 70，不及格＜ 60。 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)本科畢業(yè)論文答辯小組評分表 院系專業(yè) 工商管理學(xué)院市場營銷專業(yè) 班級 08 級 2 班 姓名 張艷斌 論 文 題目 評價(jià)項(xiàng)目 農(nóng)村家電市場營銷策略分析 等次 分值 A B C D 選題質(zhì)量 （ 20） 1 選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 6 2 題目難易適宜度 4 3 體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求 4 4 理論意義或?qū)嶋H價(jià)值 6 能力水平 （ 30） 5 文獻(xiàn)資 料利用能力 6 6 專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用知識(shí)能力 8 7 研究方案的設(shè)計(jì)能力 6 8 研究方法和手段的運(yùn)用能力 5 9 外文應(yīng)用能力 5 成果質(zhì)量 （ 30） 10 文題相符、結(jié)構(gòu)合理 6 11 寫作水平 6 12 寫作規(guī)范 5 13 篇幅 5 14 成果的理論或?qū)嶋H價(jià)值 8 特色與創(chuàng)新 （ 20） 15 獨(dú)到的見解和創(chuàng)新 20 合 計(jì) 答辯小組 評語 成績評定： 答辯小組負(fù)責(zé)人簽字： 時(shí)間： 年 月 日 院長 （系主任） 意見 簽字： 時(shí)間： 年 月 日 注： A、 B、 C、 D 的權(quán)重分別是 、 、 0。 成績分為優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格五檔。其標(biāo)準(zhǔn)分別為： 優(yōu)秀 ≥ 90， 80≤良好＜ 90， 70≤中等＜ 80， 60≤及格＜ 70，不及格＜ 60。 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo) 下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。 學(xué)位論文作者（本人簽名）：